Strategi Pemasaran Dan Keberlanjutan Usaha: Studi Pada Usaha Nasi Kuning Di Kelurahan Tanamodindi Kota Palu

Authors

  • Jesiyani Junetri Universitas Tadulako
  • Ersa Amelia Vega Universitas Tadulako
  • Aisyah Citra Universitas Tadulako
  • Nur Rahmayanti Universitas Tadulako
  • Suasa Suasa Universitas Tadulako
  • Dandan Haryono Universitas Tadulako
  • Nurhayati Hamid Universitas Tadulako

DOI:

https://doi.org/10.61722/japm.v3i1.3152

Keywords:

Marketing Strategy; Yellow Rice Business

Abstract

This research discusses marketing strategies and the sustainability of the yellow rice business in Tanamodindi, Palu City. Indonesia's rapid economic growth has changed people's behavior and consumption patterns, which has then increased demand for ready-to-eat food, especially yellow rice. The aim of this research is to understand the marketing strategies implemented by yellow rice entrepreneurs and their influence on business sustainability. The results of the research show that effective marketing strategies such as product differentiation, pricing and promotion are very important for the sustainability of the yellow rice business. This study suggests that entrepreneurs adopt innovative marketing strategies to remain competitive and ensure business continuity in the long term. The results of this research contribute to the existing literature on entrepreneurship, marketing and business sustainability, as well as provide insight for policy makers and entrepreneurs who wish to encourage the development of small and medium enterprises (SMEs) in Indonesia.

References

Aisyah, H., Puspita, S., & Elizamiharti, E. (2022). RESOURCE-BASED VIEW: STRATEGI UMKM DI SUMATERA BARAT UNTUK MENCAPAI KEUNGGULAN KOMPETITIF. JMD : Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 5(2), 109–120. https://doi.org/10.26533/jmd.v5i2.1029

Djodjobo, C. V., & Tawas, H. N. (2014). PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, INOVASI PRODUK, DAN KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP KINERJA PEMASARAN USAHA NASI KUNING DI KOTA MANADO.

Dolang, R. V., Benu, N. M., & Maweikere, A. J. M. (2022). Analisis Keuntungan Usaha Nasi Kuning “Ibu Jensy” Di Kelurahan Bahu Kecamatan Malalayang Kota Manado. AGRI-SOSIOEKONOMI, 18(3), 557–562. https://doi.org/10.35791/agrsosek.v18i3.44582

Gunawan, N. A., & Yunita, T. (2024). Strategi Pengembangan Usaha Nasi Kuning Golden City Dengan Menggunakan Analisis SWOT. 3(3).

Manahera, M. M., Moniharapon, S., & Tawas, H. N. (2018). ANALISIS PENGARUH ORIENTASI PASAR, ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP INOVASI PRODUK DAN KINERJA PEMASARAN (STUDI KASUS UMKM NASI KUNING DI MANADO).

Muhyi, H. A. (2012). PENGARUH KETERAMPILAN BERWIRAUSAHA TERHADAP PERTUMBUHAN USAHA BERKELANJUTAN PADA INDUSTRI KECIL DI KOTA SUKABUMI. 2.

Novanty, A. H., Azzahra, S., Faramita, D., Ratri, N. A., Faradila, N., Nur, A., & Annissatussafira, E. (n.d.). Strategi Pemasaran Berkelanjutan dalam Meningkatkan Kinerja Keuangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah di Sekitar Universitas Negeri Semarang.

Novita, D., Lina, L. F., & Permatasari, B. (n.d.). STRATEGI KEBERLANJUTAN UMKM.

Pamungkas, B. A., Endra, E. D. N., & Raharjo, G. D. (2022). Perancangan Strategi Pemasaran UMKM Studi pada UMKM Boneky. Journal of Research on Business and Tourism, 2(1), 57. https://doi.org/10.37535/104002120225

Pattipeilohy, V. R. (2018). Inovasi Produk dan Keunggulan Bersaing: Pengaruhnya terhadap Kinerja Pemasaran (Studi pada Usaha Nasi Kuning di Kelurahan Batu Meja Kota Ambon). JURNAL MANEKSI, 7(1), 66–73. https://doi.org/10.31959/jm.v7i1.78

Putra, A. D., & Rosdiana, R. (2023). Analisis Keputusan Pedagang Nasi Kuning Dalam Menetapkan Waktu Berdagang Serta Dampaknya Terhadap Pendapatan. Jurnal Ecogen, 6(2), 201. https://doi.org/10.24036/jmpe.v6i2.14530

Sofia, S., & Wangsi, M. M. (2021). Pengembangan Usaha Nasi Kuning di Harapan Indah Kelurahan Klawuyuk Distrik Sorong Barat. Abdimas: Papua Journal of Community Service, 3(2), 32–36. https://doi.org/10.33506/pjcs.v1i2.1397

Sudirman, E. (2020). Strategi Usaha Kecil Menengah Menghadapi Digitalisasi Pemasaran. 9(2).

Sugiyanti, L., Rabbil, M. Z., & Oktavia, K. C. (n.d.). Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Penjualan UMKM.

Sulistiyani, S., Pratama, A., & Setiyanto, S. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Upaya Peningkatan Daya Saing Umkm. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(2), 31. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v3i2.4029

Annisa, R., Sabaruddin, R., Rahayuningsih, P. A., & Winnarto, M. N. (2023). Pemanfaatan Transformasi Digital Mindset dalam Kewirausahaan UMKM untuk Pengembangan Ekonomi Lokal. SOROT : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(2), 78–81. https://doi.org/10.32699/sorot.v2i2.4855

Hinsch, C., Felix, R., & Rauschnabel, P. A. (2020). Nostalgia beats the wow-effect: Inspiration, awe and meaningful associations in augmented reality marketing. Journal of Retailing and Consumer Services, 53, 101987. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.101987

Novitasari, A. T. (2022). KONTRIBUSI UMKM TERHADAP PERTUMBUHAN EKONOMI ERA DIGITALISASI MELALUI PERAN PEMERINTAH. JABE (Journal of Applied Business and Economic), 9(2), 184. https://doi.org/10.30998/jabe.v9i2.13703

Rindrayani, S. R. (2017). STRATEGI PENGEMBANGAN UMKM MELALUI PEMBELAJARAN KEWIRAUSAHAAN SEBAGAI PENGGERAK EKONOMI INDONESIA. https://doi.org/10.31227/osf.io/6wfbv

Downloads

Published

2024-12-09

Issue

Vol. 3 No. 1 (2025): Januari

Section

Articles

License

Copyright (c) 2024 JURNAL AKADEMIK PENGABDIAN MASYARAKAT

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.