ANALISIS STRATEGI PEMASARAN JASA PENDIDIKAN DALAM MENINGKATKAN MINAT PESERTA DIDIK BARU
DOI:
https://doi.org/10.61722/jiem.v4i11.11349Keywords:
Educational Service Marketing; Marketing Mix 7P; Student Enrollment; Qualitative Research; Educational ManagementAbstract
Abstrak. Persaingan lembaga pendidikan yang semakin ketat menjadikan strategi pemasaran sebagai faktor penting dalam menarik minat peserta didik baru. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran jasa pendidikan yang diterapkan guna meningkatkan minat peserta didik baru. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data melalui wawancara terstruktur dan dokumentasi. Informan kunci meliputi kepala sekolah, wakil kepala bidang kesiswaan, dan tenaga pendidik. Data dianalisis secara induktif melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan (Miles & Huberman). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran jasa pendidikan yang mencakup kualitas produk, harga yang kompetitif, lokasi strategis, promosi efektif, SDM berkualitas, proses yang terkelola baik, dan bukti fisik berpengaruh signifikan terhadap minat peserta didik baru. Elemen yang paling dominan adalah promosi melalui media sosial dan jaringan alumni. Direkomendasikan agar lembaga pendidikan secara konsisten memperkuat strategi pemasaran secara terpadu dan berkelanjutan.
Kata kunci: Bauran Pemasaran 7P; Manajemen Pendidikan; Minat Peserta Didik; Pemasaran Jasa Pendidikan; Penelitian Kualitatif.
References
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2003 tentang Sistem Pendidikan
Nasional. (2003). Jakarta: Sekretariat Negara Republik Indonesia.
Ariyani, R. (2024). Strategi pemasaran jasa pendidikan dalam meningkatkan minat masyarakat. 1(1), 1–10.
Ariyanto, A. (2023). Manajemen Pemasaran. In Widina Bhakti Persada Bandung.
Citra, M., Di, S., & It, S. M. P. (2020). No Title.
Hartati, D. V., Siregar, M. S., Malau, A. G., Tinggi, S., & Pelayaran, I. (2025). Strategi Promosi dalam Meningkatkan Minat Calon Peserta Didik Baru di Lembaga Pendidikan Promotion Strategies in Increasing the Interest of New Prospective Students in Educational Institutions. 2(1), 10–16.
Hastuti, M. S., Ekonomi, F., Kristen, U., & Wacana, K. (2007). Perkembangan menarik dalam pemasaran jasa. 169–182.
Kepada, D., Tarbiyah, F., Memenuhi, U., Satu, S., Mencapai, S., Sarjana, G., Fikri, M., Studi, P., Pendidikan, M., Ilmu, F., Dan, T., & Jakarta, H. (2020). MINAT SISWA BARU DI SMKIT NURUL QOLBI BEKASI ” (Issue 11160182000003).
Latifah, A. (2023). STRATEGI PEMASARAN LEMBAGA. 02(01), 404–411.
Pangestika, R., & Astuti, M. (2024). Strategi Pemasaran Dalam Penerimaan Peserta Didik Baru. 5, 98–111.
Ponorogo, D. I. M. (2024). IMPLEMENTASI DIGITAL MARKETING 4.0 DALAM PEMASARAN PENDIDIKAN DI MTsN 1 PONOROGO.
Syarat, M., Gelar, M., Pendidikan, S., & Rachman, J. Z. (2026). Strategi pemasaran jasa pendidikan dalam meningkatkan brand awareness sdi al-falah 04 jakarta.
Tius, R., & Margareta, E. (2018). Strategi Pemasaran Sekolah Dalam Peningkatan Minat Peserta Didik Berdasarkan Delta Model.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2003 tentang Sistem Pendidikan
Nasional. (2003). Jakarta: Sekretariat Negara Republik Indonesia.
Ariyani, R. (2024). Strategi pemasaran jasa pendidikan dalam meningkatkan minat masyarakat. 1(1), 1–10.
Ariyanto, A. (2023). Manajemen Pemasaran. In Widina Bhakti Persada Bandung.
Citra, M., Di, S., & It, S. M. P. (2020). No Title.
Hartati, D. V., Siregar, M. S., Malau, A. G., Tinggi, S., & Pelayaran, I. (2025). Strategi Promosi dalam Meningkatkan Minat Calon Peserta Didik Baru di Lembaga Pendidikan Promotion Strategies in Increasing the Interest of New Prospective Students in Educational Institutions. 2(1), 10–16.
Hastuti, M. S., Ekonomi, F., Kristen, U., & Wacana, K. (2007). Perkembangan menarik dalam pemasaran jasa. 169–182.
Kepada, D., Tarbiyah, F., Memenuhi, U., Satu, S., Mencapai, S., Sarjana, G., Fikri, M., Studi, P., Pendidikan, M., Ilmu, F., Dan, T., & Jakarta, H. (2020). MINAT SISWA BARU DI SMKIT NURUL QOLBI BEKASI ” (Issue 11160182000003).
Latifah, A. (2023). STRATEGI PEMASARAN LEMBAGA. 02(01), 404–411.
Pangestika, R., & Astuti, M. (2024). Strategi Pemasaran Dalam Penerimaan Peserta Didik Baru. 5, 98–111.
Ponorogo, D. I. M. (2024). IMPLEMENTASI DIGITAL MARKETING 4.0 DALAM PEMASARAN PENDIDIKAN DI MTsN 1 PONOROGO.
Syarat, M., Gelar, M., Pendidikan, S., & Rachman, J. Z. (2026). Strategi pemasaran jasa pendidikan dalam meningkatkan brand awareness sdi al-falah 04 jakarta.
Tius, R., & Margareta, E. (2018). Strategi Pemasaran Sekolah Dalam Peningkatan Minat Peserta Didik Berdasarkan Delta Model.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2003 tentang Sistem Pendidikan
Nasional. (2003). Jakarta: Sekretariat Negara Republik Indonesia.
Ariyani, R. (2024). Strategi pemasaran jasa pendidikan dalam meningkatkan minat masyarakat. 1(1), 1–10.
Ariyanto, A. (2023). Manajemen Pemasaran. In Widina Bhakti Persada Bandung.
Citra, M., Di, S., & It, S. M. P. (2020). No Title.
Hartati, D. V., Siregar, M. S., Malau, A. G., Tinggi, S., & Pelayaran, I. (2025). Strategi Promosi dalam Meningkatkan Minat Calon Peserta Didik Baru di Lembaga Pendidikan Promotion Strategies in Increasing the Interest of New Prospective Students in Educational Institutions. 2(1), 10–16.
Hastuti, M. S., Ekonomi, F., Kristen, U., & Wacana, K. (2007). Perkembangan menarik dalam pemasaran jasa. 169–182.
Kepada, D., Tarbiyah, F., Memenuhi, U., Satu, S., Mencapai, S., Sarjana, G., Fikri, M., Studi, P., Pendidikan, M., Ilmu, F., Dan, T., & Jakarta, H. (2020). MINAT SISWA BARU DI SMKIT NURUL QOLBI BEKASI ” (Issue 11160182000003).
Latifah, A. (2023). STRATEGI PEMASARAN LEMBAGA. 02(01), 404–411.
Pangestika, R., & Astuti, M. (2024). Strategi Pemasaran Dalam Penerimaan Peserta Didik Baru. 5, 98–111.
Ponorogo, D. I. M. (2024). IMPLEMENTASI DIGITAL MARKETING 4.0 DALAM PEMASARAN PENDIDIKAN DI MTsN 1 PONOROGO.
Syarat, M., Gelar, M., Pendidikan, S., & Rachman, J. Z. (2026). Strategi pemasaran jasa pendidikan dalam meningkatkan brand awareness sdi al-falah 04 jakarta.
Tius, R., & Margareta, E. (2018). Strategi Pemasaran Sekolah Dalam Peningkatan Minat Peserta Didik Berdasarkan Delta Model.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2003 tentang Sistem Pendidikan
Nasional. (2003). Jakarta: Sekretariat Negara Republik Indonesia.
Ariyani, R. (2024). Strategi pemasaran jasa pendidikan dalam meningkatkan minat masyarakat. 1(1), 1–10.
Ariyanto, A. (2023). Manajemen Pemasaran. In Widina Bhakti Persada Bandung.
Citra, M., Di, S., & It, S. M. P. (2020). No Title.
Hartati, D. V., Siregar, M. S., Malau, A. G., Tinggi, S., & Pelayaran, I. (2025). Strategi Promosi dalam Meningkatkan Minat Calon Peserta Didik Baru di Lembaga Pendidikan Promotion Strategies in Increasing the Interest of New Prospective Students in Educational Institutions. 2(1), 10–16.
Hastuti, M. S., Ekonomi, F., Kristen, U., & Wacana, K. (2007). Perkembangan menarik dalam pemasaran jasa. 169–182.
Kepada, D., Tarbiyah, F., Memenuhi, U., Satu, S., Mencapai, S., Sarjana, G., Fikri, M., Studi, P., Pendidikan, M., Ilmu, F., Dan, T., & Jakarta, H. (2020). MINAT SISWA BARU DI SMKIT NURUL QOLBI BEKASI ” (Issue 11160182000003).
Latifah, A. (2023). STRATEGI PEMASARAN LEMBAGA. 02(01), 404–411.
Pangestika, R., & Astuti, M. (2024). Strategi Pemasaran Dalam Penerimaan Peserta Didik Baru. 5, 98–111.
Ponorogo, D. I. M. (2024). IMPLEMENTASI DIGITAL MARKETING 4.0 DALAM PEMASARAN PENDIDIKAN DI MTsN 1 PONOROGO.
Syarat, M., Gelar, M., Pendidikan, S., & Rachman, J. Z. (2026). Strategi pemasaran jasa pendidikan dalam meningkatkan brand awareness sdi al-falah 04 jakarta.
Tius, R., & Margareta, E. (2018). Strategi Pemasaran Sekolah Dalam Peningkatan Minat Peserta Didik Berdasarkan Delta Model.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2003 tentang Sistem Pendidikan
Nasional. (2003). Jakarta: Sekretariat Negara Republik Indonesia.
Ariyani, R. (2024). Strategi pemasaran jasa pendidikan dalam meningkatkan minat masyarakat. 1(1), 1–10.
Ariyanto, A. (2023). Manajemen Pemasaran. In Widina Bhakti Persada Bandung.
Citra, M., Di, S., & It, S. M. P. (2020). No Title.
Hartati, D. V., Siregar, M. S., Malau, A. G., Tinggi, S., & Pelayaran, I. (2025). Strategi Promosi dalam Meningkatkan Minat Calon Peserta Didik Baru di Lembaga Pendidikan Promotion Strategies in Increasing the Interest of New Prospective Students in Educational Institutions. 2(1), 10–16.
Hastuti, M. S., Ekonomi, F., Kristen, U., & Wacana, K. (2007). Perkembangan menarik dalam pemasaran jasa. 169–182.
Kepada, D., Tarbiyah, F., Memenuhi, U., Satu, S., Mencapai, S., Sarjana, G., Fikri, M., Studi, P., Pendidikan, M., Ilmu, F., Dan, T., & Jakarta, H. (2020). MINAT SISWA BARU DI SMKIT NURUL QOLBI BEKASI ” (Issue 11160182000003).
Latifah, A. (2023). STRATEGI PEMASARAN LEMBAGA. 02(01), 404–411.
Pangestika, R., & Astuti, M. (2024). Strategi Pemasaran Dalam Penerimaan Peserta Didik Baru. 5, 98–111.
Ponorogo, D. I. M. (2024). IMPLEMENTASI DIGITAL MARKETING 4.0 DALAM PEMASARAN PENDIDIKAN DI MTsN 1 PONOROGO.
Syarat, M., Gelar, M., Pendidikan, S., & Rachman, J. Z. (2026). Strategi pemasaran jasa pendidikan dalam meningkatkan brand awareness sdi al-falah 04 jakarta.
Tius, R., & Margareta, E. (2018). Strategi Pemasaran Sekolah Dalam Peningkatan Minat Peserta Didik Berdasarkan Delta Model.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
