Pengaruh Influencer Marketing dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Konsumen 3Monkees.INC Buah Batu di Kota Bandung
DOI:
https://doi.org/10.61722/jiem.v4i7.12158Keywords:
Influencer Marketing, Harga, Keputusan Pembelian, Liquid Vape, Pemasaran DigitalAbstract
Perkembangan industri vape di Indonesia yang semakin pesat mendorong meningkatnya persaingan antarprodusen liquid vape lokal sehingga pelaku usaha perlu menerapkan strategi pemasaran yang efektif. Influencer marketing dan harga merupakan dua faktor yang dinilai mampu memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya Generasi Z yang aktif menggunakan media sosial. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh influencer marketing dan harga terhadap keputusan pembelian liquid vape lokal pada konsumen 3Monkees Buah Batu Kota Bandung. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah konsumen 3Monkees Buah Batu dengan teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan influencer marketing dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa kedua variabel independen mampu menjelaskan 39,2% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan penelitian menunjukkan bahwa optimalisasi strategi influencer marketing yang didukung dengan penetapan harga yang kompetitif dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen sekaligus memperkuat daya saing produk liquid vape lokal. Hasil tersebut sejalan dengan temuan pada BAB IV dan BAB V skripsi yang menunjukkan pengaruh parsial maupun simultan dari kedua variabel terhadap keputusan pembelian.
References
Amalia, R., & Abadi, F. (2025). The effect of price and influencer marketing on consumer purchase decisions. Journal of Digital Business, 8(2), 55–69.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (11th ed.). McGraw-Hill.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (2021). Consumer behavior. Cengage Learning.
Freberg, K. (2021). Discovering public relations: An introduction to creative and strategic practices. SAGE Publications.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson.
Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73.
Monroe, K. B. (2020). Pricing: Making profitable decisions. McGraw-Hill.
Nguyen, H. T., Le, M. Q., & Tran, V. H. (2023). Social media influencer credibility and purchase intention for vape products among young consumers in Vietnam. Journal of Consumer Behaviour, 22(5), 945–960.
Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers' perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39–52.
Prasetyo, T., & Widodo, E. (2023). Digital behavior and vape culture among Indonesian millennials. Springer.
Putra, A. F., & Setiawan, I. (2021). Faktor media sosial dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian Generasi Z. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 4(2), 102–117.
Putri, A. F., & Rahmawati, D. (2023). Pengaruh harga dan promosi influencer terhadap niat beli rokok elektrik pada Generasi Z. Jurnal Ilmu Manajemen Indonesia, 9(1), 22–34.
Rahmawati, D., & Nurdin, A. (2022). Peran influencer marketing dalam membentuk keputusan pembelian Generasi Z di media sosial Instagram. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 9(4), 201–213.
Robbins, S. P., & Coulter, M. (2021). Management (15th ed.). Pearson.
Sari, M., & Lestari, T. (2021). Pengaruh gaya hidup, harga, dan media sosial terhadap keputusan pembelian produk konsumtif generasi muda di Bandung. Jurnal Ekonomi Kreatif, 5(1), 33–45.
Savitri, D., & Fikriyah, K. (2024). Pengaruh influencer dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk pashmina di Indonesia. Jurnal Ekonomika dan Bisnis Islam, 7(2), 64–74.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2021). Consumer behavior (12th ed.). Pearson.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2–22.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
