Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Emina Di Marketplace Shopee

Abstract

Perkembangan marketplace memberikan kemudahan bagi konsumen dalam memperoleh berbagai produk skincare , sehingga persaingan antarproduk semakin meningkat. Dalam kondisi tersebut, kualitas produk dan harga menjadi pertimbangan penting dalam menentukan keputusan pembelian konsumen. Namun, hasil penelitian terdahulu menunjukkan adanya perbedaan temuan mengenai pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian, sehingga diperlukan penelitian lebih lanjut pada produk skincare  Emina di marketplace Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian skincare  Emina di marketplace Shopee, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Populasi penelitian adalah konsumen yang pernah membeli produk skincare  Emina melalui marketplace Shopee. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 7,791 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Harga juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung 2,980 dan signifikansi 0,004 < 0,05. Secara simultan, kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 45,103 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,481 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 48,1%, sedangkan 51,9% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian.