Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Slamet Riyadi Surakarta)
DOI:
https://doi.org/10.61722/jiem.v2i7.1936Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis signifikansi pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah. Jenis data yang digunakan yaitu data kuantitatif dan kualitatif. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dan sekunder. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Slamet Riyadi Surakarta. Metode dalam pengambilan sampel dengan purposive sampling dengan jumlah 100 sampel. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner, observasi, dan studi pustaka. Uji instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis data menggunakan uji regresi linier berganda, uji t, uji F, dan R2 . Hasil uji asumsi klasik menunjukkan bahwa semua variabel telah lolos uji multikolinieritas, heteroskedastisitas, autokorelasi dan normalitas berdistribusi normal. Hasil menunjukkan bahwa harga (X₁) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah, kualitas produk (X₂) dan promosi (X₃) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah
References
Angipora, M. P. (2015). Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Arifa, N., Hartono., & Robustin, T. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga serta Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus Mahasiswi STIE Widya Gama Lumajang). Jurnal Riset Manajemen, 1 (1), 54-63.
Assauri, S. (2015). Manajemen Pemasaran. Edisi 1. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Fitri, I., Wijaya, R., & Nurjannah, D. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga serta Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus Mahasiswi STIE Widya Gama Lumajang). Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan. 02 (04) 351-358.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan IBM SPSS. Edisi Sembilan. Semarang: Badan Universitas Diponegoro.
Irfan, W., & Albetris. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga, Promosi dan Electric Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bedak Padat pada PT Paragon Tecnology dan Inovation (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi STIE Graha Karya Muara Bulian). Jurnal Manajemen dan Sains. 6 (1) 138-145.
Kothler, Philip and Keller. (2016). Manajemen Pemasaran. Alih Bahasa: Bobo Sabran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. dan Amstrong, Garry. (2016). Dasar-dasar Pemasaran. Edisi Kesembilan, Jilid 2, Jakarta: Indeks.
Kothler, Philip. dan Amstrog, Garry. (2018). Prinsip-prinsip Marketing. Edisi Ke Tujuh. Jakarta: Salemba Empat.
Kusnul, K., & Andri, N. (2021). Pengaruh Produk, Presepsi Harga, Promosi dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di Solo Raya). Creative Research Management Journal, 4 (1), 1-10.
Malau. (2017). Manajemen Pemasaran: Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional sampai Era Modernisasi Global. Bandung: Alfabeta.
Mardian, V., Susanto., & Dwicahyani, P. (2023). Pengaruh Label Halal, Kualitas Produk, dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lipstik Emina: Studi Kasus pada Mahasiswa UST Yogyakarta. Jurnal Ekonomi, Keuangan, & Bisnis Syariah. 5 (6) 2619-2625.
Mundung, A., Tumbel, T., & Temengkel, L. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame di Kota Manado. Jurnal Productivity, 2 (6), 503-506.
Murchan. (2019). The Effect Of Quality And Price On The Purchase Halal Cosmetics. Advances in Social Sciences Research Journal, 6(10), 748-753.
Oktavianti, dkk. (2023). Pengaruh Harga, Minat, dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Selatan). Journal of Management, Entrepreneurand Cooperative. 2 (2) 61-70.
Pratiwi, C., & Sidi, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Infuencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Body Whitening. Relasi: Jurnal Ekonomi, 18 (1), 192-204.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, Fandy. (2016). Brand Management & Strategy. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, Fandy, & Chandra. (2017). Pemasaran Strategik. Edisi 3. Yogyakarta: Andi Offset.
Yulianty., Setyawan, O., & Indrastuti, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Kota Pekanbaru”. Kurs: Jurnal Akuntansi, kewirausahaan dan Bisnis, 18 (1), 192-204.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
