Pengaruh Iklan, Citra Merek, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Wardah (Survei Pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2020 Universitas Bhayangkara Jakarta Raya)
DOI:
https://doi.org/10.61722/jiem.v2i8.2292Keywords:
Advertisement, Brand Image, Price Perception and Purchase decisionsAbstract
This research aims to determine the influence of advertisement, brand image and price perception on purchase decisions of Wardah lipstick products. This research uses a quantitative research. The sample in this study was 89 respondents using a saturated sampling technique with the criteria of 2020 management students from Bhayangkara Jakarta Raya University and had purchase Wardah lipstick products. The results of this study partially show that advertisement has a significant effect on purchase decisions. Brand image does not have a significant effect on purchase decisions. Price perception has a significant effect on purchase decisions. Simultaneously, advertisement, brand image and price perception have a significant effect on purchase decisions for Wardah lipstick products. The results of the adjusted r square test with a value of 73.6% where the independent variables in this study, namely advertisement, brand image and price perception together are able to influence purchase decisions for Wardah lipstick products.
References
Amelia, R., Andrian, A., & Sumantyo, F. D. S. (2023). Dampak Store Atmosphere, Citra Merek, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sociolla Di Summarecon Mall Bekasi. Jurnal Economia, 2(9), 2482–2501. https://doi.org/10.55681/economina.v2i9.828
Anggraeni, A. R., & Soliha, E. . (2020). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al Tijarah, 6(3), 96. https://doi.org/10.21111/tijarah.v6i3.5612
Bahri, S. (2018). Metodologi Penelitian Bisnis. ANDI(Anggota IKAPI).
Basri, A. I., Sumarni, M., Astuti, E. L. N., & Herdiany, H. D. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Kosmetik Purbasari di Kota Yogyakarta. Efektor, 10(1), 1–9. https://doi.org/10.29407/e.v10i1.18891
Darmansah, A., & Yosepha, S. Y. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Aplikasi Shopee di Wilayah Jakarta Timur. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen Unsurya, 1(1), 15–30.
Dian, S. R., & Sutedjo, B. (2022). Pengaruh Country Of Origin, Persepsi Harga, dan Brand Ambassador terhadap keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Kosmetik YOU di Terang Beauty Demak). Journal of Management & Business, 5(1), 2022–2182. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i1.1904
Fahrezi, A., & Sukaesih, U. (2023). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek ALDO (Studi Kasus di Pondok Indah Mall Jakarta). Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan (SNPK), 2, 189–199. https://doi.org/10.36441/snpk.vol2.2023.117
Maimunah, S. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Cita Rasa Terhadap Kepuasan Konsumen dan Loyalitas Konsumen. IQTISHADequity Jurnal Manajemen, 1(2), 57–68. https://doi.org/10.51804/iej.v1i2.542
Mulia, H. (2020). Pengaruh Iklan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus Pada CV Cemilan Kunik Garut. Eqien: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 7(2), 29–37. https://doi.org/10.34308/eqien.v7i2.135
Nasution, A. E., Putri, P. L., & Lesaman, M. T. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 212 Mart di Kota Medan. Proseding Seminar Nasional Kewirausahaan, 1(1), 194–199. https://doi.org/10.30596/snk.v1i1.3594
Priyatna, E. H., & Kamilah, R. A. (2023). Citra Merek dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (ADMK) Club. Digital Business Journal (DIGIBIS, 2(1), 48–61. https://doi.org/10.31000/digibis.v2i1
Rahmahyanti, R. N., & Andriana, A. N. (2023). Pengaruh Pengaruh Kualitas Produk, Brand Ambassador dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 4(4), 1143–1151. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v4i4.3309
Rosita, D., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Konsumen Mahasiswa. Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 4(4), 494–505. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v4i4.200
Sinuraya, A. C., Iswiyanti, A. S., Wibowo, H. M., & Nengsih, W. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 6(1), 107–133.
Sujarweni, V. W. (2018). Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi Pendekatan Kuantitatif. Penerbit Pustaka Baru Press.
Ummat, R., & Hayuningtias, K. A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Ambassador dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Nature Republic. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan , 4(6), 2279–2291. https://doi.org/10.32670/fairvalue.v4i6.1093
Yura, Y. H., Manoppo, W. S., & Tumbel, T. M. (2021). Keputusan Konsumen Menggunakan Fitur Go-Ride Aplikasi Go-Jek di Kalangan Mahasiswa Fispol Unsrat Manado. Productivity, 2(1), 16–20.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
