ANALISIS SWOT STRATEGI PEMASARAN ASURANSI JIWA AJB BUMI PUTERA 1912

Abstrak, pendahuluan, metodelogi penelitian, hasil dan pembahasan, kesimpulan dan daftar pustaka

Abstract

Strategi pemasaran Asuransi Jiwa AJB Bumiputera 1912 dikaji dalam penelitian ini dengan menggunakan kerangka SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, dan Threats). Perusahaan asuransi jiwa tertua di Indonesia, AJB Bumiputera, kesulitan mempertahankan keunggulan kompetitifnya dalam menghadapi perubahan kondisi pasar. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif untuk menyelidiki kekuatan perusahaan, yang mencakup sejarah panjang dan kepercayaan masyarakat, serta kelemahannya, yang mencakup kebutuhan modal yang besar dan batasan dalam pengembangan sumber daya manusia. Selain itu, prospek yang berasal dari meningkatnya kesadaran masyarakat mengenai pentingnya asuransi dan tantangan yang ditimbulkan oleh persaingan di seluruh dunia juga dipertimbangkan. Agar dapat bersaing dengan lebih sukses di pasar, berdasarkan temuan penelitian, AJB Bumiputera disarankan untuk menggunakan teknologi, meningkatkan pelatihan staf pemasaran, dan meningkatkan efisiensi biaya.