Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Nibras Hijab Di Tangerang Selatan
DOI:
https://doi.org/10.61722/jiem.v3i9.6564Keywords:
price,promotion, purchase decisionAbstract
Abstrak. This study aims to determine the effect of promotion and price on purchasing decisions of Nibras Hijab consumers in South Tangerang both partially and simultaneously. This study uses a data collection method with a sampling technique of 97 respondents. Data analysis techniques used include validity tests, reliability tests, classical assumption tests, regression, correlation coefficient analysis, determination coefficients, and hypothesis tests. The results show that price (X1) has a significant effect on purchasing decisions, with a regression equation of Y = 2.180 + 0.892X1. The correlation coefficient value is 0.756 The determination value is 57.2%. The hypothesis test shows t count> t table (11.270> 1.660). Promotion (X2) also has a significant effect on purchasing decisions with a regression equation of Y = 7.811 + 0.754X2. The correlation coefficient value is 0.705 The determination value is 49.7%. Hypothesis test shows t count > t table (9.690 > 1.660), price (X1) and promotion (X2) have a significant effect on purchasing decisions with the regression equation Y = 0.522 + 0.612X1 + 0.344X2. The correlation coefficient value is 0.619 and the determination value is 61.9%, and the hypothesis test shows F count > F table (76.295 > 3.093).
Keywords: price,promotion, purchase decision
References
Buku
Abdurrahman, & Sanusi. (2015). Manajemen Strategi Pemasaran. Cv. Pustaka. Algifari, A. (2015). Analisis regresi untuk bisnis dan ekonomi. BPFE–YOGYAKARTA. Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran (3rd ed.). Alfabeta.
Alma, M. (2014). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa (3rd ed.). Alfabeta. Barnard, Malcolm. (2007). Fashion sebagai Komunikasi. Jalasutra
Hasibuan, M. S. P. (2007). Manajemen: dasar, pengertian, dan masalah.
Kotler, P., Armstrong, G., Adam, S., & Denize, S. (2016). Principles of Marketing (15th ed.).
Pearson Prentice Hall. https://books.google.co.id/books?id=UKyaBQAAQBAJ
Kotler, P., Armstrong, G., & Armstrong, G. M. (2018). Principles of marketing (Edisi 15.). Global Edision Person.
Kotler, P., Armstrong, G., & Kevin Lane. (2016). Marketing Management. (15 Edition Pearson).
Education, Inc. https://books.google.co.id/books?id=EKAnlwEACAAJ
Kotler, P., & Keller, K. L. (2014). Manajemen pemasaran, edisi 13. In Alih Bahasa Bob Sabran (Ed.), Jakarta: Erlangga (13th ed., Vol. 14). Erlangga.
Machfoedz, M. (2013). Pengantar Pemasaran Modern. Akademi Manajemen Pemasaran.
Yogyakarta: YPKPN.
Malau, M., & Harman, H. (2017). Manajemen Pemasaran. Cv Alfabeta. Santoso, S. (2016). Panduan lengkap SPSS versi 23. Elex Media Komputindo. Sarinah, M. (2017). Pengantar Manajemen. Yogyakarta: CV Budi Utama.
Santoso, S. (2016). Panduan lengkap SPSS versi 23. Elex Media Komputindo. Sarinah, M. (2017). Pengantar Manajemen. Yogyakarta: CV Budi Utama.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kunatitatif kualitatif dan R&D. Alfabeta, Bandung. Suparyanto, R., & Rosad, S. (2015). Manajemen pemasaran. Bogor: In Media.
Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa (Prinsip, Penerapan, Penelitian). In Penerapan, dan Penelitian, Andi Offset, Yogyakarta.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. In Yogyakarta: Andi (edisi ke-4).
Tjiptono, F., & Diana, A. (2016). Pemasaran Esesi dan Aplikasi, Yogyakarta. In Andi Offset.
Jurnal :
Arianto, N. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Alfamart Roda Hias Serpong. Jurnal Ekonomi Efektif, 2(1), 153–160. http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/JEE/article/view/3512.
Ariyanto, A. (2019). Analisis Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Harga Yang Mempengaruhi Kepuasan Konsumen Serta Dampaknya Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada “Cireng Moncrot” Cv Good Food–Tangerang. Jurnal Ekonomi Efektif, 1(3), 1–15. http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/JEE/article/view/3455.
Ariyanto, A., Nuryani, A., & Sunarsi, D. (2020). Pengaruh store atmosphere dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Alfamart BSD Tangerang Selatan. Jurnal Ekonomi Efektif, 3(1), 29–36. http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/JEE/article/view/7272.
Dewi, W. C. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Lea Sanent Cabang Mall Bintaro. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 6(4), 1021–1027. https://jurnal.peneliti.net/index.php/JIWP/article/view/563.
Dipayanti, K. (2018). Pengaruh promosi penjualan dan personal selling terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT. Giant Extra Pamulang. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 2(1), 30–
http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/JPK/article/view/1986.
Hartuti, E. T. K. (2020). Pengaruh kualitas pelayanan dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Pizza Hut Delivery Gandul Cinere. Jurnal Ekonomi Efektif, 2(2), 333–341. http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/JEE/article/view/4176.
Hastono, H., & Triyadi, T. (2020). Pengaruh harga dan promosi terhadap minat beli konsumen handphone merk Vivo di wilayah Tangerang Selatan. Jurnal Ekonomi Efektif, 2(3), 374–378. Pasaribu, V. L. D. (2018). Analisis Pengaruh Promosi, Kualitas Produk Dan Desain Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Hand And Body Lotion Merek Citra (Studi Kasus Carrefour Pamulang, Tangerang Selatan). Jurnal Pemasaran Kompetitif, 1(4), 77–92.
http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/JPK/article/view/1549
Solihin, D., & Wibawanto, E. (2020). Pengaruh kualitas pelayanan, harga, dan promosi terhadap keputusan pelanggan dalam memilih klub basket Satria Indonesia Tangerang Selatan. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(3), 30–36. http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/JPK/article/view/4738.
Kaawoan, N. Y.; Tawas, H. N.; R., Ch., ‘Pengaruh Keragaman Produk, Presepsi Harga, Dan Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Produk Minimal Ladies Di Matahari Megamall Manado)’, Jurnal EMBA, 10 (2022), 510–520 <https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.v10i2.40049>
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
