Studi Deskriptif Tentang Strategi Pemasaran UMKM Busana: Kasus Asyah Collection Shop di Pusat Pasar Medan Kota, Sumatera Utara
DOI:
https://doi.org/10.61722/jiem.v3i12.7587Keywords:
Strategi pemasaran; UMKM busana; pemasaran digital; Asyah Collection ShopAbstract
Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan strategi pemasaran yang diterapkan oleh Asyah Collection Shop, sebuah UMKM busana yang beroperasi di Pusat Pasar Kota Medan dan memiliki cabang di Malaysia. Data diperoleh melalui wawancara dengan dua karyawan yang telah bekerja sekitar dua tahun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa toko ini menerapkan strategi pemasaran campuran (offline dan online) dengan penekanan pada personalisasi harga, konsistensi produk, live selling, serta pendekatan relasi. Tantangan yang dihadapi meliputi perbedaan selera pelanggan, ketidaksesuaian harga, serta kekhawatiran ulasan negatif di platform online. Penelitian ini memberi gambaran praktis mengenai strategi pemasaran UMKM busana yang masih dalam tahap pengembangan.
References
Hapsari, F. (2020). Perilaku Konsumen di Era Belanja Online. Jurnal Manajemen Indonesia.
Sari, D. P., & Putri, M. (2021). Strategi Pemasaran UMKM Berbasis Digital. Jurnal Ekonomi & Bisnis.
Kementerian Koperasi dan UKM RI. (2023). Laporan Perkembangan UMKM Indonesia 2023.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
Rahmana, A. (2022). Digital Marketing untuk UMKM. Kemenkop UKM RI.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Tambunan, T. (2019). UMKM di Indonesia: Perkembangan, Masalah, dan Solusi. LP3ES.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
