PENGARUH BRAND IMAGE, PROMOSI DIGITAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE (STUDI KASUS MAHASISWA DI UNIVERSITAS WIJAYA KUSUMA SURABAYA)
DOI:
https://doi.org/10.61722/jiem.v4i1.8454Keywords:
Brand Image, Promosi Digital, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian, NikeAbstract
This study aims to analyze the influence of brand image, digital promotion, and lifestyle on the purchasing decisions for Nike shoes among students of Wijaya Kusuma University Surabaya. This research employs a quantitative approach with an explanatory research method. Data were obtained by distributing questionnaires to 64 respondents who are active students of Wijaya Kusuma University Surabaya and have purchased Nike shoes. The sampling technique used was purposive sampling. The data analysis methods used include validity tests, reliability tests, multiple linear regression analysis, t-tests, F-tests, and the coefficient of determination (R²). The results indicate that partially, brand image, digital promotion, and lifestyle have a positive and significant influence on the decision to purchase Nike shoes. Simultaneously, these three independent variables also have a significant influence on purchasing decisions. The lifestyle variable has the most dominant influence compared to the other variables. These findings suggest that the alignment between Nike's brand image, digital promotion strategies, and student lifestyles plays a crucial role in driving purchasing decisions. This research is expected to serve as a consideration for the company in formulating more effective marketing strategies and as a reference for future studies
References
Aaker, J. L. (1997). Dimensions Of Brand Personality. Journal Of Marketing Research, 34(3), 347-356.
Adiwidjaja, A. J., & Tarigan, Z. J. H. (2017). Pengaruh Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse. Agora, 5(2), 1-9.
Aisyah, S., & Harijanto, J. (2024). Citra Merek, Kepuasan Konsumen, Dan Harga: Mendorong Perilaku Pembelian Ulang Kopi Keliling SJ. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 9(1), 41-50.
American Marketing Association. 2017. Definitions Of Marketing. [Online]. [Accessed On 15 January 2023]. Available From: Https://Www.Ama.Org/The-Definition-Of-Marketing-What-Is-Marketing/
Andriani, D., Suci, R. P., & Zulkifli, Z. (2023). Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram Starcross Terhadap Keputusan Pembelian Dimedisi Minat Beli (Studi Pada Generasi Milenial Malang). Jurnal Economina, 2(3), 822-835.
Ansah, A. (2017). PENGARUH DESAIN PRODUK, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE ORIGINAL PADA PELANGGAN SPORT STATION SOLO. Amwaluna: Jurnal Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 1(2), 178–189. Https://Doi.Org/10.29313/Amwaluna.V1i2.2211
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39-50.
Arikunto, S. (2010). Metode Peneltian. Jakarta: Rineka Cipta, 173(2).
Arimbi, D. P., & Sariani, N. L. P. (2023). Pemanfaatan Aplikasi Pegadaian Digital Service (PDS) Dalam Strategi Pemasaran Produk Gadai Di Pegadaian Unit Pembantu Cabang Gelogor Carik. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 4(4), 4821-4828.
Assael, Henry, (2001), Consumer Behavior, Edisi 6, United State Of Amerika: Thomson Learning.
Biel, A. L. (1992). How Brand Image Drives Brand Equity. Journal Of Advertising Research, 32(6), 6-12.
Budihardja, L., & Sitinjak, T. (2022). Pengaruh Identitas Merek, Citra Merek, Dan Kepercayaan Merek Terhadap Loyalitas Pada Konsumen Sepatu Nike Di Jakarta. Jurnal Manajemen, 11(2), 1-8. Https://Doi.Org/10.46806/Jm.V11i2.870
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing. Pearson Uk.
Efendi, M. (2023). Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Sneakers Nike (Doctoral Dissertation, Upn Veteran Jawa Timur).
Engel, B., & Blackwell, R. D. (1995). Miniard. Perilaku Konsumen.
F. Hair Jr, J., Sarstedt, M., Hopkins, L., & G. Kuppelwieser, V. (2014). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) An Emerging Tool In Business Research. European Business Review, 26(2), 106-121.
Fatimah, S., & Aprilia Rohman, A. (2020). Hubungan Pengetahuan Remaja Putri Tentang Deteksi Dini Kanker Payudara Dengan Pelaksanaan Sadari Pada Siswi Di Sman 2 Ciamis Kecamatan Ciamis Kabupaten Ciamis.
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM Dan SPSS. In Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Ibm Spss 19. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunanto, G. (2019). Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Sepatu Vans (Doctoral Dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).
Huda, N. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Scuter Matic Yamaha Di Makassar. Jurnal Asy-Syarikah: Jurnal Lembaga Keuangan, Ekonomi Dan Bisnis Islam, 2(1), 37-43.
Imron, I. (2019). Analisa Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV. Meubele Berkah Tangerang. Indonesian Journal On Software Engineering (IJSE), 5(1), 19-28.
Islam, B., & Huda, N. (2020). Asy-Syarikah. 2(1). Http://Journal.Iaimsinjai.Ac.Id/Index.Php/Asy-Syarikah
Kim, R. B., & Chao, Y. (2019). Effects Of Brand Experience, Brand Image And Brand Trust On Brand Building Process: The Case Of Chinese Millennial Generation Consumers. Journal Of International Studies, 12(3), 9–21. Https://Doi.Org/10.14254/2071
Kompas (2024) Liputan Khusus Serba Serbi Tren Gaya Hidup 2024.
Kotler, P. (2000). Marketing In The Twenty-First Century. Marketing Management, 10th Edition, Millenium, New Jersey.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Marketing Management Horizon Edition. Englan: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A Framework For Marketing Management (6/E). Baskı, Essex: Pearson Education Limited.
Kuncoro, M. (2011). Metode Kuantitatif: Teori Dan Aplikasi Untuk Bisnis & Ekonomi. Language, 402, 24cm.
Marketeers (2024). Marketeers Digital Marketing Heroes 2025 Umumkan Para Juara Digital Marketing Di Indonesia. Http://Marketeers.Com/
Muhidin, S. A., & Abdurahman, M. (2017). Analisis Korelasi, Regresi, Dan Jalur Dalam Penelitian (Cetakan 3). CV Pustaka Setia.
Peter, J. Paul Dan Jerry C. Olson. 2013. Perilaku Konsumen Dan Strategi Pemasaran. Buku 1. Edisi 9. Jakarta. Salemba Empat.
Pradana, D., & Hudayah, S. (2017). Pengaruh Harga Kualitas Produk Dan Citra Merek Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor. 14(1), 16–23.
Putra, J. C., & Talumantak, R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Kopi Kenangan Kota Kasablanka. Jurnal Ilmiah Nasional, 4(3), 26-39.
Qalby, N. N., Ari, A., & Pauzy, D. M. (2023). Pengaruh Gaya Hidup Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike (Survei Pada Mahasiswa Universitas Perjuangan Tasikmalaya). Jurnal Rimba: Riset Ilmu Manajemen Bisnis Dan Akuntansi, 1(3), 84-98.
Rahman, M., & Akhtar, M. (2025). Leveraging The Metaverse For Sustainable Practices In Retail Business: Opportunities And Challenges. Journal Of Technology Management & Innovation, 20(2), 12-25.
Rahman, R. D. K., (2025). PENGARUH BRAND IMAGE APPLE IPHONE TERHADAP KEPERCAYAAN DIRI, GAYA HIDUP DAN STATUS SOSIAL MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA. Inovasi Pembangunan: Jurnal Kelitbangan, 13(2). Https://Doi.Org/10.35450/Jip.V13i2.1123
Razandhiya, A. (2021). Bagaimana Nike Dapat Menjadi Salah Satu Perusahaan Sepatu Terbesar Di Dunia? GLOBAL BUSINESS MARKETING. Https://Bbs.Binus.Ac.Id/Gbm/2021/01/21/Bagaimana-Nike-Dapat-Menjadi Salah-Satu-Perusahaan-Sepatu-Terbesar-Di-Dunia/
Rosanti, A., & Yulianto, A. E. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SEPATU CASUAL NIKE DIKOTA SURABAYA. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 11(6). 10.14414/Jbb.V9i1.1950
Rosanti, A., & Yulianto, A. E. (N.D.). PENGARUH KUALITAS PRODUK CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SEPATU CASUAL NIKE DIKOTA SURABAYA.
Ryan, D. (2016). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies For Engaging The Digital Generation. Kogan Page Publishers.
Sari, R. K., Kusuma, N., Sampe, F., Putra, S., Fathonah, S., Ridzal, D. A., ... & Togatorop, M. (2023). Metodologi Penelitian Pendidikan. Sada Kurnia Pustaka.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2008). Perilaku Konsumen (7th Ed.). Jakarta: PT Indeks.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2008). Perilaku Konsumen (7th Ed.). Jakarta: PT Indeks.
Stanton, P., & Stanton, J. (2002). Corporate Annual Reports: Research Perspectives Used. Accounting, Auditing & Accountability Journal, 15(4), 478-500.
Statista, (2024). Statista - The Statistics Portal For Market Data, Market Research And Market Studies.
Strauss, J., & Frost, R. (2014, December). Class@ Internet. Mkt. In Proceedings Of The 1997 Academy Of Marketing Science (AMS) Annual Conference (Pp. 94-98). Cham: Springer International Publishing.
Sugiyono, 2006, Statisktika Untuk Penelitian, CV. Alfabeta, Bandung
Sugiyono, D. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Alfabeta, Bandung.
Sugiyono, P. D (2016), Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D, Alfabeta, Bandung.
Sugiyono, P. D (2017), Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D, Alfabeta, Bandung.
Sugiyono, P. D. (2010). Metode Peneliian. Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Alfabeta, Bandung.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D).
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D). Bandung: Alfabeta
Suharsimi Arikunto. 2014. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Sumarwan, U. (2015). Perilaku Konsumen : Teori Dan Penerapannya Dalam Pemasaran (2nd Ed.; R. Sikumbang, Ed.). Bogor.
Tjiptono, F. Dan Diana, A. (2019). Kepuasan Pelanggan - Konsep, Pengukuran, & Strategi. Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Tuten, T. & Solomon, M. (2018, Forthcoming). Social Media Marketing, 3rd Ed. Thousand Oaks, CA: Sage.
Trimarjono, dkk. (2020). Cause Brand Fit Pengaruhnya Terhadap Loyalitas Merek Melalui Kredibilitas Merek Dan Altruistic Attribution.
Trimarjono, A., Usman, I., & Astuti, S. W. (2020). Pengaruh Cause Brand Fit terhadap Loyalitas Merek Melalui Kredibilitas Merek dan Altruistic Attribution. Equilibrium: Jurnal Ekonomi-Manajemen-Akuntansi, 16(2), 94-99.
Trimarjono, A., & Imron, M. A. (2025). Consumer Motivations In Politically Charged Boycotts: Analysis Of Brand Attitude Dynamics And Impact On Boycott Intentions. Lex Localis, 23(S6), 526-537.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
