Pengaruh Harga Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Lcgc Honda Brio Di Honda Pondok Pinang Jakarta Selatan
DOI:
https://doi.org/10.61722/jiem.v4i2.8829Keywords:
Harga, Brand Image, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan brand image terhadap keputusan pembelian Mobil Lcgc Honda Brio Di Honda Pondok Pinang Jakarta Selatan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan melibatkan para konsumen yang berjumlah 103 responden sebagai sampel. Hasil penelitian ini memperoleh harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y= 24,004 + 0,740 X1. Uji hipotesis diperoleh t hitung > t tabel (8,061 > 1,984) dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,050 (0,001 < 0,050). Oleh karena itu, H₀1 ditolak dan Hₐ1 diterima artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian. Brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y=25,884 + 0.653 X2. Uji hipotesis diperoleh nilai thitung > ttabel (6,569 > 1,984) dan nilai signifikansi berada di bawah batas 0,050 (0,001 < 0,050). Dengan demikian, H₀2 ditolak dan Hₐ2 diterima artinya secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan antara brand image terhadap keputusan pembelian. Kemudian harga dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi berganda Y = 5,387 + 0,706 X1 + 0,613 X2. Uji hipotesis diperoleh nilai fhitung > f tabel atau (95,058 > 3,090) dengan demikian H0 ditolak dan H3 di terima artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara harga dan brand image terhadap keputusan pembelian Mobil Lcgc Honda Brio Di Honda Pondok Pinang Jakarta Selatan.
References
Ade Rachmawan, dkk. (2025). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk UMKM Cemilan Store Kec.Rangkasbitung. Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis , pp. 427-437
Akbar, M. A. (2024). Pengaruh Perilaku Konsumen dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Martabak Bangka Terang Bulan Arum Medan. 343–350.
Aprelyani, S., Ali, H., & Hadita, H. (2024). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Minat Beli Produk Skincare Somethinc Terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Shopee pada Generasi Z. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital, 2(3), 163–173. https://doi.org/10.38035/jmpd.v2i3.177
Aprilia, N., & Tukidi. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse Di Senayan City. Jurnal Manajemen, 6(1), 34–46. https://doi.org/10.54964/manajemen.v6i1.160
arketing, Food Quality Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kokumi Manado. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(3), 431–441. https://doi.org/10.35794/emba.v11i3.49014
Bagus Handoko, Fahlevi, A., & Siregar, M. S. (2021). Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen. Analisis Pengaruh Servant Leadership Dan Employee Empowerment Terhadap Kinerja Karyawan Melalui Organizational Citizenship Behavior Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada PT. PLN (Persero) UIP3B Sumatera UPT Medan), 8(2), 42–50.
Brand Loyalty. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 471–484. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4.459
Chelviana, K. M., Made, A. M., & Iyus, A. H. (2020). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Pemilihan Lokasi Toko Modern di Kecamatan Buleleng. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 9(2), 257–266.
Dahliani, Y., & Ahwal, R. H. (2021). Kajian Pengaruh Kualitas Produk Harga, Lokasi, dan Promosi Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Gieselin Food Sukses Makmur di Jember. Jurnal Inovasi Penelitian, 2(1), 181–189.
Dengan, K., Konsumen, K., Variabel, S., Wiyono, B. ., Kampar, K., Dengan, K., Konsumen, K., & Variabel, S. (2020). 3) 1,2,3). Jurnal Manajemen Pendidikan, 2(2), 2–5.
Deprizon, D., Fithri, R., Wismanto, W., Baidarus, B., & Refika, R. (2023). Sistem Perencanaan Manajemen Pendidikan di Madrasah Ibtidaiyah Negeri 2 (MIN 2) Pekanbaru. Mitra PGMI: Jurnal Kependidikan MI, 9(1), 1–15. https://doi.org/10.46963/mpgmi.v9i1.800
Fransisca Paramitasari Musay. (2023). PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Konsumen KFC Kawi Malang). Media Ekonomi Dan Manajemen, 38(1), 15.
Hanipah, T. M., & Purwanti. (2025). Pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Perumahan Vertihome Cibinong Bogor Greenpark Group. Jurnal PERKUSI: Pemasaran, Keuangan dan Sumber Daya Manusia, 5(2), 447–458. P-ISSN: 2797-3786; E-ISSN: 2776-1568.
Husaini, H., & Fitria, H. (2021). Manajemen Kepemimpinan Pada Lembaga Pendidikan Islam. JMKSP (Jurnal Manajemen, Kepemimpinan, Dan Supervisi Pendidikan), 4(1), 43. https://doi.org/10.31851/jmksp.v4i1.2474
Janah, U., & Ariyanti, O. (2024). Manajemen Pemasaran Ekonomi Kreatif Untuk Meningkatkan Pendapatan Produk UMKM Singkong Jelaku. Jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi Keuangan Bisnis Digital, 3(1), 11–18. https://doi.org/10.58222/jemakbd.v3i1.823
Kotler, P dan Armstrong, G. (2019). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 12. Jilid 1.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (15th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education
Kumrotin, E. L., & Susanti, A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Cafe Ko.We.Cok Di Solo. J-MIND (Jurnal Manajemen Indonesia), 6(1), 1–13. https://doi.org/10.29103/j-
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
