Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Homyped Di Ramayana Mall Cikupa Tangerang
DOI:
https://doi.org/10.61722/jiem.v4i2.8833Keywords:
Brand Image, Brand Awareness, Purchasing Decisions.Abstract
The purpose of this study is to determine the influence of Brand Image and Brand Awareness partially and simultaneously on the Purchase Decision of Homyped Shoes at Ramayana Mall Cikupa Tangerang. The research method used is a quantitative descriptive method. The Sampling Technique used is a probability sampling technique in the form of simple random sampling. The results of the study show that Brand Image has a positive and significant effect partially, this is evidenced by the calculated t value> t table (9.613> 1.984). This is also strengthened by the p value <Sig.0.05 or (0.000 <0.05), a correlation value of 0.697 meaning that the two variables have a strong level of relationship. The coefficient of determination is 48.5%. Brand Awareness also has a positive and significant effect partially, as evidenced by the calculated t value> t table or (11.187>1.984). This is further supported by a p-value <Sig 0.05, or (0.000 < 0.05), a correlation value of 0.749, indicating a strong relationship between the two variables. The coefficient of determination is 56.1%. Brand Image and Brand Awareness simultaneously have a significant influence on Purchasing Decisions, as evidenced by the calculated F-value > F-table, or (68.607 > 3.09). This is further reinforced by a p-value <Sig 0.05, or (0.000 < 0.05). A correlation value of 0.764 indicates a strong relationship between the independent and dependent variables. The coefficient of determination, or simultaneous contribution of influence, is 58.4%, while the remaining 41.6% is influenced by other factors.
References
Buku :
Afandi, P. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia (Teori, Konsep dan Indikator). Zanafa Publishing.
Aiman. (2022). Metodologi Penelitian dan Analisis Data. Deepublish.
Alma, B. (2017). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa (11th ed.).
Alfabeta.
Andrian. (2022). Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelian. Deepublish. Assauri, S. (2019). Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep, dan Strategi (Revisi).
Rajawali Pers.
Bily, A. (2019). Manajemen Pemasaran Modern: Strategi dan Aplikasi Bisnis (1st ed.). Mitra Wacana Media.
Dharmmesta, H., & Handoko, T. H. (2020). Manajemen Pemasaran: Analisis Perilaku Pelanggan. Rajawali Pers
Firmansyah. (2018). Perilaku konsumen (sikap dan pemasaran). Deepublish.
Imam, G. (2017). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press. Kotler, Philip; Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education Limited.
Kotler, Philip; Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education (Global).
Kotler, Philip; Keller, K. L. (2019). Marketing Management. Pearson Education (Global).
Laksana, Muhammad Fajar (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran, Depok: Khalifah Mediatama. Unitomo Press
Malau, Harman. (2017). Manajemen Pemasaran Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global. Bandung : Alfabeta,cv.
Mangkunegara, A. A. A. (n.d.). Perilaku Konsumen. PT. Remaja Rosdakarya. Priadana M. S. (2021). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Pustaka Setia.
Rheza Pratama, S.E., M. M. (2020). Pengantar Manajemen. Deepublish. Said, A. K. (2017). Manajemen dan Teori Aplikasi. Alfabeta.
Sangadji, E. M., & Sopiah, M. P. (2014). Perilaku konsumen, Pendekatan Praktis disertai: Himpunan Jurnal Penelitian. Penerbit Andi.
Stoner, J. A. F. (2020). Manajemen (revisi). Erlangga.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (13th ed.). Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.
Sunyoto, D. (2019). Manajemen Pemasaran: Teori, Kuesioner, dan Analisis Data Statistik (Revisi). PT. Buku Seru.
Suryati. (2017). Perilaku Konsumen: Teori dan Praktik dalam Pemasaran. andi offset.
Sutarno. (2022). Dasar-dasar manajemen. Akademik.
Suwatno, H., Ariawaty, R. N., & Imaniyati, N. (2022). Pengantar manajemen: Panduan pengelolaan organisasi di era digital. PT. RajaGrafindo Persada (Rajawali Pers).
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran (4th ed.). ANDI.
Tjiptono, Fandy; Diana, A. (2020). Pemasaran: Esensi dan Aplikasi (Revisi). ANDI.
Yulianti, F. L. P. (2019). Manajemen Pemasaran. Deepublish.
Jurnal :
Agusani, D., & Agustin, S. (2020). Pengaruh Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Skechers Di Tunjungan Plaza Kota Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (Jirm), 9(9).
Anam. M. (2021). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 6(1), 45–54.
Ghadani, A., Muhar, A. M., & Sari, A. I. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Di Shopee Dengan Mediasi Brand Awareness. Insight Management Journal, 2(3), 110-118.
Hidayatullah, S., A. (2017). Pengaruh Citra Merekdan Brand Awarenessterhadap Keputusan Pembelianproduk Pada Pt. Asuransi Sinarmasyogyakarta. Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.
Image, P. B., Produk, K., Harga, D. A. N., Keputusan, T., Di, P., & Mie, R. (N.D.). Kebumen Program Studi Manajemen , Fakultas Ekonomi , Universitas Tidar. 63–79.
Kencana, P. N. (2020). The Effect Of Brand Image On Pt Shaza Food Product Purchase Decision ( Case Study In South Tangerang Area ). 2(2), 219–226.
Kurniawan, B., & Zia, K. (2016). Analisis Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Merek Rabbani Di Kota Jambi. Xvi(2), 75–90.
Manik, C. D. (2020). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt Astra International, Tbk Toyota Auto 2000 Bumi Serpong Damai. Jurnal Al Azhar Indonesia Seri Ilmu Sosial, 1(2), 111-117.
Muliawan, E. N., & Waluyo, M. (2021). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Dan Repurchase Intention Sepatu Converse. Juminten, 2(5), 38-49.
Murti, A. (2019). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 7(2), 85–94.
N, S. D. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen Dan Bisnis (Jimb), 8(2), 120–130.
Pratamasari, V. F., & Sulaeman, E. (2022). Volume . 24 Issue 2 ( 2022 ) Pages 422-432 Forum Ekonomi : Jurnal Ekonomi , Manajemen Dan Akuntansi Issn : 1411-1713 ( Print ) 2528-150x ( Online ) Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian The Influence Of Brand Awareness And Brand Image On Purchasing Decisions. 2(2), 422–432. Https://Doi.Org/10.29264/Jfor.V24i2.10837
Produk, P. K., & Terhadap, D. A. N. P. (N.D.). Toko Keranjang Bola Sidoarjo Rizal Mahmudi Firdaus Marsahala Sitohang Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia ( Stiesia ) Surabaya.
Puspita, A., Kencana, P. N., Pamulang, U., Selatan, T., Pamulang, U., & Selatan, T. (2024). Keputusan Pembelian Pada Pelangga Pt Indonesia. 2(4), 1432–1445.
Rahayu, S., Limakrisna, N., & Purba, J. H. V. (2021). The Influence Of Brand Image , Online Service Quality , And Of Use On Purchase Decisions On With Trust As A Mediation Variable. 629–639.
Rembang, E. C. G., Soepeno, D., Lumantow, R. Y., Harga, P., Kualitas, D. A. N., Terhadap, P., Manajemen, J., & Ekonomi, F. (2021). Konsumen Dealer Yamaha Di Kecamatan Wanea Di Masa Pandemi Covid-19 The Effect Of Price And Service Quality Against Consumer Satisfaction Dealer Yamaha Subdistrict Wanea During The Covid-19 Pandemic Jurnal Emba Vol . 9 No . 4 Oktober 2021 , Hal . 446-454. 9(4), 446–454.
Rohim, M. A. (2025). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Citra Merek Terhadap Kepercayaan Konsumen Di Home Credit Aeon Mall Bsd. Journal Of Research And Publication Innovation, 3(1), 477-489.
Rumaidlany, D., Mariam, S., & Ramli, A. H. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keput Usan Pembelian Pada Mc Donald ’ S. 11. Https://Doi.Org/10.34127/Jrlab.V11i2.567
Safitri, F., Barlian, B., & Asyiah, A. K. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survei Pada Konsumen Lazatto Unsil Di Kota Tasikmalaya). Jurnal Multidisiplin Dehasen (Mude), 3(4), 289-302
Sholikhah, B. (2024). Pengaruh Gaya Hidup, Brand Image, Brand Trust Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Ventela (Studi Pada Mahasiswa Febi Uin Gusdur Angkatan 2020) (Doctoral Dissertation, Uin. Kh Abdurrahman Wahid Pekalongan).
Sugiarto, M. K. (2025). Analisis Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Dengan Brand Trust Sebagai Variabel Intervening (Doctoral Dissertation, Universitas Islam Sultan Agung Semarang).
Yunefa, R., & Sabardini, L. (2020). Pengaruh Faktor Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 8(2), 170–180.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
