PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO MITRA DATA DI BUMI SERPONG DAMAI (BSD)

Mawarni Dawolo; Irmal Irmal

doi:10.61722/jiem.v4i2.8920

Authors

Mawarni Dawolo Universitas Pamulang
Irmal Irmal Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.61722/jiem.v4i2.8920

Keywords:

Brand Image, Product Quality, Purchasing Decisions

Abstract

The purpose of this study is to determine the effect of Brand Image (X₁) and Product Quality (X₂) on Purchase Decision (Y) at Mitra Data Store in Bumi Serpong Damai (BSD). The method used in this study is a quantitative method with an associative approach. The sampling technique applied is probability sampling with the simple random sampling method, and the sample size is determined using the Slovin formula. The data analysis techniques used include regression analysis, correlation coefficient analysis, coefficient of determination analysis, and hypothesis testing. The results of this study indicate that Brand Image (X₁) and Product Quality (X₂) have a significant effect on Purchase Decision (Y), with the regression equation Y = 8.091 + 0.662X₁ + 0.140X₂. The correlation coefficient shows a strong relationship with a value of 0.775. The coefficient of determination simultaneously influences the dependent variable by 0.601 or 60.1%. The simultaneous hypothesis test of Brand Image (X₁) and Product Quality (X₂) on Purchase Decision (Y) yields Fcount > Ftable (57.893 > 3.120); therefore, H₀ is rejected and H₃ is accepted. This indicates that Brand Image (X₁) and Product Quality (X₂) simultaneously affect Purchase Decision (Y).

References

DAFTAR PUSTAKA

Buku:

Aditama, Roni Angger. 2020. Pengantar Manajemen: Teori dan Aplikasi. Malang: AE Publishing

Afandi, P. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia (Teori, Konsep dan Indikator). Riau: Zanafa Publishing.

Amalia Siti, Gani Irwan. 2018. Alat Analisis Data.Yogyakarta : Andi

Andrian. et al. (2022). Perilaku Konsumen. Rena Cipta Mandiri. Malang.

Arikunto, S. (2017). Pengembangan instrumen penelitian dan penilaian program. Yogyakarta: Pustaka Pelajar, 53.

Assauri, S. (2019) ‘Manajemen Pemasaran, konsep, dasar, strategi’, Jakarta: PT Raja grafindo persada.

Assauri, Sofjan. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers, 2015.

Firmansyah, Anang. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). CV. Penerbit Qiara Media.

Ghozali, Imam. (2021). Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23. Cetakan kedelapan. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. PT. Inovasi Pratama Internasiona;

Harjadi, D., & Arraniri, I. (2021). Experiental Marketing & Kualitas Produk dalam Kepuasan Pelanggan Generasi Milenial. Cirebon: Insania.

Hartono, Jogiyanto. (2020). Teori Portofolio dan Analisis Investasi (11 ed.). Yogyakarta: Penerbit BPFE.

Hasibuan (2019) Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Bumi Aksara

Indrasari, M. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.

Kotler, P. & Armstrong, G. (2018). Principle of Marketing. 15th Edition. Pearson.

Kotler, P., Keller, K. L., & Ang, S. H. (2018). Marketing management: an Asian perspective. Pearson.

Laksana, M. F. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Sukabumi: CVAl Fath Zumar.

Nurdiansyah, Haris dan Robbi Saepul Rahman. 2019. Pengantar Manajemen. Yogyakarta: Diandra Kreatif.

Riduwan. (2017). Dasar-Dasar Statistika. Bandung: ALFABETA.

Ruyatnasih, Yaya dan Litya Megawati. 2018. Pengantar Manajemen: Teori, Fungsi dan Kasus Edisi 2. Yogyakarta: CV. Absolute Media

Sudarsono, H. (2020) Buku Ajar Manajemen Pemasaran. Jember: CV. Pustaka Abadi.

Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. Bandung: ALFABETA.

Sujarweni, V. Wiratna. 2019. Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi Pendekatan Kuantitatif. Yogyakarta: PUSTAKABARUPRESS.

Terry, G. R., & Rue, L. W. (2019). Principios de administración. In Principios de administración (pp. 169-169).

Tjiptadi, D. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran Esesi dan Aplikasi. Yogyakarta:Andi offset.

Unaradjan, Dolet, 2018, Faktor – Faktor Penghambat Disiplin Kerja. Yogyakarta: Rineka Cipta

Yulianti, F., Lamsah, & Periyadi. (2019). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Deepublish.

Yusuf, Muri. 2017. METODE PENELITIAN: KUANTITATIF, KUALITATIF DAN PENELITIAN GABUNGAN. Jakarta: PRENADAMEDIA GROUP.

Zusrony, Edwin. 2021. Perilaku Konsumen Di Era Modern. Semaran: Yayasan Prima Agus Teknik.

Jurnal:

Aghitsni, W. I., & Busyra, N. (2022). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 38-51.

Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39-50.

Fatya, A. C., Ramadhanti, D. U., & Gunaningrat, R. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare “Skintific”. SAMMAJIVA: Jurnal Penelitian Bisnis Dan Manajemen, 2(1), 265-282.

Irfanudin, A. M., & Wisesa, S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Borugoods di Jakarta. Jurnal Ilmiah Swara Manajemen, 3(1), 132-143.

Miona, A. D., & Furyanah, A. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Aceng Production. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 1(3), 931-944.

Mokodompit, M. R., Tumbel, T. M., & Kalangi, J. A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada 3 AM Cofee Manado. Productivity, 3(6), 520-524.

Nurjaya, N., Erlangga, H., Oktarini, R., Sunarsi, D., & Jasmani, J. (2021). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Wahana Motor Di Wilayah Cianjur. Jurnal Ilmiah PERKUSI, 1(2), 291-296.

Oktaviani, A., & Hilal, N. (2024). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Konsumen Membeli Mobil Merek Hyundai pada Pt. Sinar Galesong Pratama Kota Palu. Jurnal Kolaboratif Sains, 7(3), 1151-1156.

Oktaviani, A., & Natania, R. (2024). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Point Coffee pada Mahasiswa Universitas Pamulang. Prosiding Seminar Nasional Manajemen, 3(2), 779–786.

Putry, W. E., & Afandy, Y. (2022). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening (Study Pada Konsumen Scarlett Whitening). Jurnal Aplikasi Bisnis, 8(2), 187-192.

RANTI, F., & RAMADHIKA, A. (2024). PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE GACOAN PADA KALANGAN MAHASISWA KOTA BANDUNG. JURNAL DISRUPSI BISNIS Учредители: Universitas Pamulang, 7(3), 601-605.

Sari, A. J., Udayana, I. B. N., & Cahya, A. D. (2022). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(1), 308-327.

Tijow, V. D., Tampi, J. R., & Walangitan, O. F. (2022). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembeli pada Alfamidi RE Martadinata Branch Manado. Productivity, 3(6), 542-546.

Wulandari, L., Hastasari, R., & Setiawan, W. (2026). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Fore Coffe. Jurnal Manajemen Ekonomi Akuntansi, 2(2), 505-513.

PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO MITRA DATA DI BUMI SERPONG DAMAI (BSD)

Authors

DOI:

Keywords:

Abstract

References

Downloads

Published

Issue

Section

License

MENU