Analisis Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Mahasiswa Terhadap Pembelian Produk UMKM

Authors

  • Abd. Haris Politeknik Negeri Ujung Pandang

DOI:

https://doi.org/10.61722/jiem.v4i2.8973

Keywords:

UMKM, minat beli, mahasiswa, kualitas, harga

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi minat beli mahasiswa terhadap produk UMKM di Kabupaten Kolaka. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei deskriptif. Populasi berjumlah 199 mahasiswa dari lima program studi di Politeknik Negeri Ujung Pandang PSDKU Kolaka, dengan sampel 30 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner skala Likert 1–5 yang mengukur kualitas produk, harga, promosi, brand image, kesadaran lokal, dan minat beli. Analisis dilakukan menggunakan statistik deskriptif melalui perhitungan rata-rata dan persentase. Hasil menunjukkan seluruh variabel berada pada kategori tinggi (mean > 3,41). Harga (mean = 4,07) dan minat beli (mean = 4,10) memperoleh skor tertinggi. Mayoritas mahasiswa menyatakan tertarik membeli, menilai harga sesuai, dan bersedia merekomendasikan produk UMKM. Temuan ini menunjukkan bahwa kualitas dan harga menjadi faktor dominan dalam membentuk minat beli mahasiswa.

Author Biography

Abd. Haris, Politeknik Negeri Ujung Pandang

D4 Akuntansi Manajerial

References

Aaker, D. A. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347–356.

Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.

Hapsari, R., Clemes, M. D., & Dean, D. (2022). The impact of local pride on consumer purchase intention. Journal of Retailing and Consumer Services, 65, 102–115.

Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia. (2023). Perkembangan data usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) tahun 2023. Kementerian Koperasi dan UKM RI. https://kemenkopukm.go.id

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.

Putri, N., & Rahmawati, D. (2021). The influence of product quality and price on purchase intention among students. International Journal of Business Research, 8(2), 45–53.

Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson.

Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2020). Social media marketing. Sage Publications.

Downloads

Published

2026-02-14

Issue

Vol. 4 No. 2 (2026): Februari

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.