PENGARUH INOVASI PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DOMINO’S PIZZA PADA CABANG DEPOK 2 KEJAYAAN
DOI:
https://doi.org/10.61722/jiem.v4i3.9104Abstract
Abstract. The purpose of this study is to determine the influence of product innovation and brand image on the purchase decision of Domino's Pizza at the Depok 2 Glory Branch both simultaneously and precisily. Research methods that carried out is Associative Quantitative where data is obtained through a questionnaire distributed to consumers of Domino's Pizza Depok 2 Glory Branch with the Rao Purba sampling technique, namely 96 respondents and processed using SPSS 26. The results showed that the regression equation Y = 13.254 + 0.680 X1 was obtained with a correlation coefficient value (R) of 0.605 which means that the relationship between product innovation variables and purchase decisions is relatively strong, with a coefficient value of determination of 36.6% and the remaining 63.4% was influenced by other factors. The tcal value is 1.703 > ttable 1.661 with a significance value of 0.092 > 0.01 so that Ho is rejected and Ha is accepted, so it is concluded that innovation the product has a positive and significant effect on the purchase decision. Furthermore, the regression equation Y = 13.284 + 0.685 X2 with the value The correlation coefficient (R) was 0.665 and the determination coefficient value was 44.2% while the remaining 55.8% was influenced by other factors. The value of the calculation is 4.005 > table 1.661 with a significance of 0.000 < 0.01 so that the brand image partially has a positive and significant effect on the purchase decision. Simultaneously, the regression equation Y = 10.357 + 0.238 X1 + 0.513 X2 was obtained with a correlation coefficient value (R) of 0.678 and a determination coefficient of 45.9% and the remaining 54.1% was influenced by other factors. The Fcal value is 39.473 > Ftable 3.09 with a significance value of 0.000 < 0.01 so that it can be implied that product innovation and brand image together affect the purchase decision of Domino's Pizza at the Depok 2 Kejayaan Branch.
Keywords: Product Innovation, Brand Image, Purchase Decision
References
DAFTAR PUSTAKA
Buku
Aditama, R. Y. (2020). Manajemen: Konsep dan aplikasi. Rajawali Pers.
AH.Yusuf, dkk. 2019. Kesehatan Jiwa Pendekatan Holistik dalam Asuhan Keperawatan. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Arikunto, S. (2020). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Arikunto, S. (2020). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktis (Revisi edisi ke-6). Jakarta: Rineka Cipta.
Canon, Joseph P. dkk. 2018. Pemasaran Dasar, Pendekatan Manajerial Global. Jakarta: Salemba Empat.
Danang Sunyoto. 2019. Dasar-dasar Manajemen Pemasaran (Konsep, Strategi dan Kasus). Cetakan Ke-3. Jakarta : PT. Buku Seru.
Danang, Sunyoto. (2019). Dasar-dasar Manajemen Pemasaran (Konsep, Strategi dan Kasus). Cetakan Ke-3. Jakarta: PT. Buku Seru.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek: Planning dan Strategy. Penerbit Qiara Media.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (Edisi 11). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasibuan, Malayu (2013). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Penerbit Bumi Aksara.
Kotler, P dan Armstrong, G. (2019). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 12. Jilid 2. Terjemahan Bob Sabran. Jakarta Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Harlow, England: Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of Marketing (18th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Kotler, Philip, & Armstrong, G. (2018). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Purnomo, A.K. (2019). Pengolahan Riset Ekonomi Jadi Mudah Dengan IBM SPSS. Surabaya: Jakad Publishing.
Riadi, Muchlisin. 2022. Jenis-Jenis Variabel Penelitian. Kajian Pustaka 10-10-2023.
Robbins, S. P. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia. Terjemahan: Mangkunegara. Jakarta: Erlangga.
Robbins, S. P., & Coulter, M. (2018). Management (14th ed.). Pearson.
Setiadi, (2019). Konsep dan Pratek Penulisan Riset Keperawatan. Edisi 2. Yogyakarta : Graha Ilmu.
Setiadi, N. J. (2019). Perilaku konsumen: Perspektif kontemporer pada motif, tujuan, dan keinginan konsumen. Yogyakarta: Andi.
Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi 24). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi 26). Bandung: Alfabeta
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi 27). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Manajemen Sumber Daya Manusia untuk Perusahaan (P. R. G. Persada (ed.); 6th ed.).
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi 26). Bandung: Alfabeta.
Syahputra, R. D., & Aslami, N. (2023). Prinsip-Prinsp Utama Manajemen George R. Terry. Manajemen Kreatif Jurnal, 1(3), 51-61.
Terry, George R. 2019. Prinsip-prinsip Manajemen. Jakarta: Bumi Aksara.
Tjiptono. 2019. Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan. Edisi 1. Yogyakarta. Andy.
Tutiati, U. G. (2025). Strategi Inovasi Produk Dalam Meningkatkan Daya Saing Umkm Di Era Digital. JUKONI: Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 2(2), 1-6.
JURNAL
Adhitama, Romi Putra. (2018). Pengaruh Likuiditas, Ukuran Perusahaan, Leverage dan Profitabilitas Terhadap Ketepatan Waktu Dalam Pelaporan Keuangan Perusahaan Manufaktur yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2014 – 2017. Universitas Stikubank Semarang. https://doi.org/10.32639/jiak.v10i1.756.
Aditi, B. (2017). Pengaruh Inovasi dan Kreatifitas terhadap Kepuasan Konsumen padaa umkm di Kota Medan: Bunga Aditi, SE, M. Si. dan HM Hermansyur, SE, M. Si. Jumant, 7(1), 1-9.
Agung, M., & Hendra, H. (2023). Inovasi Produk Dalam Konteks Pemasaran Internasional: Strategi Dan Implementasi. Jurnal Minfo Polgan, 12(2), 2523-2528.
Agustina, S., Sari, S. M., & Savita, R. (2017). Faktor-Faktor yang Berhubungan dengan Hipertensi Pada Lansia di Atas Umur 65 Tahun. Jurnal Kesehatan Komunitas, 2(4), 180. https://doi.org/10.25311/jkk.vol2.iss4.70.
Anjarsari, I. R. D., Ariyanti, M., & Rosniawaty, S. (2020). Studi Ekofisiologis Tanaman Teh Guna Meningkatkan Pertumbuhan, Hasil, dan Kualitas Teh. Kultivasi, 19(3) 1181–1188.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39-50.
Ariyanto, A., & Ivantan, P. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Kepuasan Konsumen Yang Berdampak pada Loyalitas Pelanggan Pemakai Paket Data Internet Indosat Ooredoo (Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen S-1 Universitas Pamulang).
Artawan, Dewi, & Mastini. (2020). Gambaran Asuhan Keperawatan Gawat Darurat pada Pasien Fraktur Femur dengan Pemenuhan Rasa Nyaman Nyeri di Instalasi Gawat Darurat RSUP Sanglah. Indonesian Journal of Health Research, 2(1), 327–334.
Dicky William, (2022), Peredaran Obat Palsu Ditinjau Dari Hukum Kesehatan Dan Hukum Informasi Dan Transaksi Elektronik, Bandung Conference Series: Law Studies , Nomor 1 Vol. 2, Hal. 10.
Dwinanda, G., & Nur, Y. (2020). Bauran Pemasaran 7p Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Pada Industri Retail Giant Ekspres Makassar. Jurnal Mirai Management, 5(3), 120–136.
Fadli, M., Ayuda, F., Musfar, T. F., & Kamar, H. (2024). Kualitas produk, persepsi harga, dan strategi promosi dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen: Studi dealer mobil Pekanbaru. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 4(5), 6125–6137.
Fajrina, F. N. (2023). Pengaruh inovasi produk, desain produk, dan kualitas produk terhadap keunggulan bersaing pada produk Maybelline di Yogyakarta (Doctoral dissertation, Universitas Islam Indonesia).
Haryanto, T., & Harsono, M. (2022). Brand image dalam kajian filsafat ilmu. Jurnal Manajemen Bisnis dan Keuangan, 3(2), 115-130.
Hery. (2018). Analisis Laporan Keuangan : Integrated and Comprehensive. (Cetakan Ke). Kasmir. (2018). Analisis Laporan Keuangan. PT Raja Grafindo Persada.
Hidayat, C. N., & Setiawati, C. I. (2021). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bhinneka. com. eProceedings of Management, 8(4).
Hidayati, Nurul. 2018. Pengaruh Bauran Promosi (Promotional Mix) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cokelat Kit Kat (Studi Kasus Di Kota Tanjungpinang, Kepulauan Riau. Thesis. Universitas Brawijaya. https://doi.org/10.24198/kultivasi.v19i3.26623.
Hurdawaty, R., & Madaniyah, U. (2020). Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian pada domino’s pizza lippo karawaci utara. Jurnal Mandiri: Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 4(1), 66-79.
Kurniawan, K. J., Wahyudi, R., & Hellyani, C. A. (2023). Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Mixue di Kota Malang. Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi (Jrime), 1(3), 231-242.
Marbun, M. B., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan Dan Keputusan Pembelian Terhadap Pembelian Ulang (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(2), 716-727.
Miati, I. (2020). Pengaruh citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian kerudung deenay (studi pada konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara: Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71-83.
Moputi, B. R., Tolinggi, W. K., & Boekoesoe, Y. (2018). Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ukm Flamboyan Di Kota Gorontalo. AGRINESIA: Jurnal Ilmiah Agribisnis, 3(1), 1-7.
Nurhikmah, N. (2024). Educational management functions: Planning, organizing, actuating, controlling. INTIHA: Islamic Education Journal, 1 (2), 82–91.
Parno, P. (2018). Pengaruh corporate image, produk image dan user image terhadap keputusan pembelian Semen Gresik di Gresik. Jurnal Manajerial, 1(2), 120–128.
Parwati, N. M. S., & Yasa, N. N. K. (2019). Peran kepuasan pelanggan dalam memediasi pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(6), 3508–3535.
Prayoga, I. G. W. B., & Telagawathi, N. L. W. S. (2025). Pengaruh Brand Image dan Social Factor terhadap Keputusan Pembelian Produk Giordano di Kota Denpasar. Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(2), 423-431.
Purwanti, P., & Sahara, C. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Caffe Tepi Sungai Sawangan Depok. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(3), 12295-13011.
Purwanti, P., Sarwani, S., & Sunarsi, D. (2020). Pengaruh inovasi produk dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT. Unilever indonesia. Inovasi, 7(1), 24-31.
Purwanto, M. T., Absor, U., & Yuliastuti, W. (2022). Pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian produk wardah melalui word of mouth di kabupaten brebes. Jurnal Strategik Manajemen, 10(1).
Ratnaningsih, W. O. W., Murwani, E., & Berto, A. R. (2022). Proses Pengambilan Keputusan Adopsi Inovasi Aplikasi Gramedia Digital. Jurnal Komunikasi Profesional, 6(6), 573-587.
Rinjani, R. (2025). Determinasi Kinerja Perusahaan: Analisis Inovasi Produk, Strategi Pemasaran, dan Kepuasan Pelanggan. Jurnal Greenation Ilmu Akuntansi, 3(1), 48-58.
Rismawati, R., & Oktini, D. R. (2017). Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Kasus Pada Konsumen Bisnis) Auto Print & Souvenirs Sales Showroom di Kota Bandung. Prosiding Manajemen. Spesia, 4(2), 1320-1324.
Sadiah, F. (2017). Pengaruh Inovasi Produk dan Kemasan Produk Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Produk Shampoo Sariayu Hijab (Studi Konsumen di Wilayah Surabaya Selatan). Jurnal Ilmu Manajemen (JIM), 5(1).
Widyantini, D., & Soekanda, E. (2020). Pengaruh Inovasi Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Pizza Hut Bogor. SULTANIST: Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 8(2), 153-160.
Wulan, T., Pristiyono, P., & Indra, A. (2023). Dampak Inovasi Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Brand Body Lation Vaseline di Kabupaten Labuhanbatu. REMIK: Riset dan E-Jurnal Manajemen Informatika Komputer, 7(3), 1315-1325.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
