Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Di Booba Beauty Herbal (Distributor SR12) Depok
DOI:
https://doi.org/10.61722/jiem.v4i3.9212Keywords:
Social Media Marketing, Brand Image, and Buying InterestAbstract
This study aims to analyze the effect of Social Media Marketing and Brand Image on Purchase Intention at Booba Beauty Herbal (SR12 Distributor) Depok, both partially and simultaneously. The research employed a quantitative method with the population consisting of consumers of Booba Beauty Herbal (SR12 Distributor) Depok. The sample consisted of 99 respondents, determined using probability sampling with a simple random sampling technique and calculated using the Slovin formula. Data analysis techniques included descriptive analysis, research instrument testing, classical assumption tests, simple and multiple linear regression analysis, correlation coefficient analysis, coefficient of determination analysis, as well as t-test and F-test using SPSS software.The results indicate that Social Media Marketing has a positive and significant partial effect on Purchase Intention, with the regression equation Y = 11.497 + 0.712X₁, a correlation coefficient of 0.715, and a coefficient of determination of 51.1%. Brand Image also has a positive and significant partial effect on Purchase Intention, with the regression equation Y = 7.373 + 0.820X₂, a correlation coefficient of 0.876, and a coefficient of determination of 76.8%. Simultaneously, Social Media Marketing and Brand Image have a positive and significant effect on Purchase Intention, as indicated by the regression equation Y = 3.955 + 0.217X₁ + 0.681X₂, a correlation coefficient of 0.891, and a coefficient of determination of 79.3%, while the remaining 20.7% is influenced by other variables not examined in this study.
References
Sumber Buku:
Abbas, A. (2020). Manajemen pemasaran. Jakarta: Prenadamedia Group.
Abdullah, T., & Tantri, F. (2019). Manajemen pemasaran. Jakarta: RajaGrafindo Persada.
Anang, F. (2019). Pemasaran produk dan merek. Yogyakarta: Deepublish.
Ariyanto, A., Bangun, R., Indillah, M. R. M., Trenggana, A. F. M., Sholihah, D. R., Ariyanti, M., Widiati, E., Irawan, P., Ratih, S. D., Ismail, R. S., Putra, D. S., Utama, A. M., Syahputra, & Bancin, J. B. (2023). Manajemen pemasaran. Widina Bhakti Persada.
Hasibuan, M. S. P. (2019). Manajemen: Dasar, pengertian, dan masalah. Jakarta: Bumi Aksara.
Ivantan. (2024). The human touch in marketing. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Kotler, P., & Kartajaya, H. (2018). Marketing 4.0. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Sadikin, A., dkk. (2020). Pengantar manajemen. Jakarta: Prenadamedia Group.
Siswanto, B. (2021). Manajemen sumber daya manusia. Jakarta: Bumi Aksara.
Stoner, J. A. F., Freeman, R. E., & Gilbert, D. R. (1995). Management. New Jersey: Prentice Hall.
Sudirjo, F., Koynja, J. J., Yuniar, E., Hasan, H., & Sutaguna, I. N. T. (2025). Manajemen pemasaran. Yayasan Putra Adi Dharma.
Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Wahjono, S. I., dkk. (2020). Manajemen. Jakarta: RajaGrafindo Persada
Sumber Jurnal:
Aisyah, S. (2021). Analisis peranan auditor internal terhadap fungsi pemasaran (promosi) pada Hotel Transit Syariah Medan. Accumulated Journal, 3(2), 198–206.
Agatha, C., Tumbel, A., & Soepeno, D. (2019). Pengaruh brand image dan electronic word of mouth terhadap minat beli konsumen Oriflame di Manado. Jurnal Riset Ekonomi.
Alistian, A. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli produk Scarlett Whitening (Survei pada konsumen Scarlett di Toko Koleksi Tasik Termurah). Jurnal Cendekia Ilmiah, 1(5).
Ariyanto, A., Budi, C., & Dewi, S. (2023). Analisis konsep pemasaran dalam perspektif modern. Jurnal Ilmu Manajemen, 12(1), 1–10.
Arisandi, D., et al. (2022). Pengaruh brand image terhadap minat beli konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 23(2), 117–133.
Fitriani, D., Lestari, R., & Wulandari, S. (2022). Pengaruh media sosial terhadap minat beli. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 62–71.
Gunawan, K. I., Mataji, & Santoso, S. (2023). Pengaruh media sosial marketing, brand image, dan persepsi harga terhadap minat beli skincare MS Glow di Surabaya. Jurnal Bisnis, 3(4).
Hasniaty, et al. (2023). Implementasi marketing 4.0 dalam strategi pemasaran digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 5(1), 1–12.
Iqlima, N. A., R, T. S., & Winoto, Y. (2023). Strategi komunikasi pemasaran melalui media sosial Instagram (Studi action research pada bisnis The Local Space). Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 2(1), 90–99.
Jayadi, T., Rahmana, A. S., Mustaqim, & Maddinsyah, A. (2021). Pengaruh brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Teh Pucuk Harum di Lottemart Pasar Rebo Jakarta Timur. Jurnal Humanis, 1(2), 1019–1027.
Kharisma, A., & Rahma, S. (2023). Strategi pemasaran digital terhadap keputusan pembelian. Jurnal Riset Manajemen, 10(2), 45–55.
Kurniawan, I. B., Kurniawati, N. S. E., & Puniawan, I. M. E. (2021). Pengaruh social media marketing terhadap minat beli mahasiswa saat pandemi Covid-19 di Bali. Jurnal Ilmu Manajemen, 22(1).
Liana, Y. (2021). Pengaruh social media marketing dan word of mouth terhadap keputusan pembelian. Bulletin of Management and Business, 2(2), 129–136.
Murdani, & Merta, I. W. (2023). Pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 11(2), 85–96.
Norhidayati, et al. (2022). Engagement media sosial dan brand awareness. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(2), 145–155.
Putri, I. K. (2019). Pengaruh social media marketing terhadap minat beli. Jurnal Administrasi Bisnis, 68(1), 1–8.
Rachmad, Y. E., Setiawan, Z., & Purwoko, M. (2022). Definisi pemasaran: proses sosial dan manajerial dalam menciptakan pertukaran nilai antara individu dan kelompok. Universitas Multimedia Nusantara Repository.
Rohmah, S. R., Ahmad, M., & Bustamam, F. (2022). Social media marketing sebagai strategi pemasaran digital era modern. HAMKA Insight, 1(1), 49–54.
Santoso, D. A., Erdiansyah, R., & Pribadi, M. A. (2018). Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap minat beli produk kecantikan Innisfree. Jurnal Prologia, 2(2).
Setianingsih, F. E., & Aziz, F. (2022). Pengaruh media sosial marketing TikTok terhadap minat beli online di Shopee. Jurnal Administrasi Bisnis, 11(2), 25–34. https://doi.org/10.14710/jab.v11i2.42602
Sigar Laki, D. A., Haikal, R., & Fitriyadi, Y. A. (2024). Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian dalam upaya meningkatkan penjualan. Prosiding Seminar Nasional Manajemen, 3(2).
Simorangkir, H. N., Maulana, A., Amin, M. M., & Yusuf, A. (2022). Pengaruh sosial media marketing terhadap minat pembelian produk Nabeezku. Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma, 5(2), 190–199.
Susetyarsi, T., & Harminingtyas, R. (2021). Pengaruh strategi promosi melalui social media (context, communication, collaboration, connection) terhadap minat beli konsumen (studi kasus pada produk pakaian Old Man Store di Semarang). Jurnal STIE Semarang, 13(1). 2085-5656 (e-ISSN: 2252-7826)
Tajuddien, R., Ferdinand, A. T., & Rahardjo, S. T. (2015). Analisis pengaruh daya tarik produk dan mutu pelayanan untuk meningkatkan minat beli konsumen (Studi pada konsumen furniture PT. Andhita Sari di Ungaran).
Terrasista, N. C., & Sidharta, H. (2022). Pengaruh media sosial marketing dan citra merek terhadap minat beli konsumen proyek bisnis KAKU. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 6(5), 419–428.
Triwardhani, R., et al. (2023). Pemanfaatan media sosial dalam meningkatkan loyalitas pelanggan. Jurnal Pemasaran Digital, 4(1), 20–30.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2023). Social media marketing (4th ed.). SAGE Publications.
Wijaya, C. S. P. (2021). Pengaruh efektivitas social media marketing TikTok terhadap minat beli produk Dear Me Beauty [Skripsi].
Yadav, M., & Rahman, Z. (2017). Measuring consumer perception of social media marketing activities. Telematics and Informatics, 34(7), 1294–1307.
Yohandi, A., Yuliana, Arwin, Lisa, & Ivone. (2022). Pengaruh social media marketing terhadap minat beli di Fortunate Coffee Cemara Asri Deli Serdang. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 1(2).
Yulianti, S., & Zakaria. (2024). Pengaruh electronic word of mouth dan social media marketing terhadap minat beli merek Jobb pada marketplace Lazada. Jurnal Perkusi: Pemasaran, Keuangan dan Sumber Daya Manusia, 4.
Zailani, A., et al. (2022a). Pengaruh citra merek terhadap efektivitas iklan. Jurnal Economina, 1(2), 249–260.
Zailani, A., et al. (2022b). Bab II tinjauan pustaka. Repository Universitas Pasundan.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
