Komunikasi Pemasaran Melalui Instagram Dalam Menarik Minat Pembeli di Warkop Cek Ris Purwokerto
Studi Kasus pada Warkop Cek Ris Purwokerto
DOI:
https://doi.org/10.61722/jiem.v4i4.9759Keywords:
Komunikasi pemasaran digital, Strategi pemasaran, Media sosial Instagram, Minat kunjung, Perilaku konsumen, Digital marketing communication, Marketing strategy, Instagram social media, Visit interest, Consumer behaviourAbstract
This study examines how marketing communication strategies are implemented through Instagram by Warkop Cek Ris in Purwokerto and evaluates their effectiveness in attracting consumer interest. The research applies a descriptive qualitative approach, with data collected through observation, interviews, and documentation.The findings reveal that Warkop Cek Ris optimizes Instagram by delivering a variety of content, including menu promotions, entertainment posts, and brand identity development. Various features such as feed, stories, reels, and paid advertisements are utilized as part of the strategy. This approach is considered effective in expanding audience reach and enhancing brand awareness, particularly after the use of paid ads, which significantly increased viewership. Furthermore, active engagement with followers and collaborations with food bloggers also play an important role in strengthening consumer trust and encouraging purchase intention.However, the effectiveness is not yet fully optimal, as there are still challenges such as a limited number of followers and the lack of conversion from reach into actual visits. Therefore, improvements in content creativity, posting consistency, and the optimization of collaboration and digital promotion strategies are needed
References
Afrilia, A. M. (2018). Digital marketing sebagai strategi komunikasi pemasaran “waroenk ora umum” dalam meningkatkan jumlah konsumen. Jurnal Riset Komunikasi (JURKOM), 1(1), 147-157.
Antasari, Citra, and Renystiyah Dwi Pratiwi. 2022. “Pemanfaatan Fitur Instagram Sebagai Sarana Komunikasi Pemasaran Kedai Babakkeroyokan Di Kota Palu.” Kinesik 9(2):176–82. doi: 10.22487/ejk.v9i2.327.
Handayani, Putri, and Salim Hasan. 2026. “Strategi Promosi Melalui Media Sosial Instagram Untuk Meningkatkan Minat Pengunjung Di Cafe Sunset Palm Kabupaten Pinrang.” Respon Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ilmu Komunikasi 7(1):123–28.
Istikhomah, F., Shobri, M. Q., Ibrahim, M., &. Haryanti. 2024. “Efektivitas Komunikasi Pemasaran Interaktif Melalui Instagram Menggunakan Customer Response Index.” Jurnal Audiens 5(4).
Kurniawan, Endang Pratiwi, dan Irwansyah. 2022. “Strategi Pemasaran Pada Media Sosial Melalui Iklan Instagram.” Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran Dan Penelitian 8(2).
Lestari, D. A., Suherman, M., & Ahmadi, D. 2024. “Komunikasi Pemasaran Pada Akun Instagram: Studi Kasus Konten Visual Dan Minat Audiens.” Urnal Riset Manajemen Komunikasi 5(1).
Lutfiansyah, Nur Shendy. 2023. “Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Promosi Dengan Fotografi.” Jurnal Nawala Visual 5(1):40–45. doi: 10.35886/nawalavisual.v5i1.562.
Maulana, F. 2023. “Pengaruh Konten Visual Terhadap Keputusan Pembelian Di Media Sosial.” Jurnal Marketing Modern 6(2).
Nardiyono, Ricky, and Ratna Roostika. 2023. “Penerapan Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Media Sosial Instagram Solo Technopark.” Selekta Manajemen: Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen 02(03):22–33.
Nidilah, Wijuli, and Angel Purwanti. 2021. “MEDIA INFORMASI SEBAGAI BENTUK STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA INSTAGRAM APPLE _ BTH DALAM MENARIK MINAT PEMBELI.” Scientia Journal: Jurnal Ilmiah Mahasiswa 04(03).
Nugraha, Y., & Putra, D. 2021. “Efektivitas Instagram Ads Dalam Meningkatkan Jangkauan Pemasaran Digital.” Jurnal Bisnis Dan Manajemen 10(3).
Nugraha, Rizki Nurul, Anisa Yuni Safira V, and Widha Raditia. 2023. “Nugraha, R. N., & Raditia, W. (2023). Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Promosi Hotel Teraskita Jakarta. Jurnal Daya Saing, 9(1), 222-228.”
Nugroho1, Thallita Affifah, and Farah Citra Azzahra2. 2022. “Thallita Affifah Nugroho, Farah Citra Azzahra (2022) Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Promosi Social Commerce Usaha Bro.Do, JURNAL PUSTAKA KOMUNIKASI, Vol 5, No. 1 (Institut Komunikasi Dan Bisnis LSPR, Jakarta, In.” Jurnal Bangun Manajemen Vol 1, No 2, November 2022, Hal. 72-77 ISSN 2830-1862 (Media Online) DOI 10.56854/Jbm.V1i2.94 5(1):136.
Putri, A., & Hidayat, M. 2021. “Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Promosi Digital.” Jurnal Ilmu Sosial Dan Komunikasi 9(2).
Sabila, Sheila Helwa, dan Siti Amanah. 2022. “Efektivitas Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Produk Pangan Olahan Hasil Perikanan UMKM Si Petek.” Jurnal Sains Komunikasi Dan Pengembangan Masyarakat [JSKPM] 6(3).
Syifa Arininta, Euis Widiati. 2023. “Penggunaan Instagram Dalam Meningkatkan Minat Berkunjung Kembali Wisatawan PadaMuseum Nasional Indonesia.” Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis 2(1):334–41.
Wijayanto, A. S., Nursanti, S., & Budhiharti, T. W. 2024a. “Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial.” Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial (JKOMDIS) 4(1).
Wijayanto, A. S., Nursanti, S., & Budhiharti, T. W. 2024b. “Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram.” Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial(JKOMDIS) 04(03):789–94.
Wulandari, G. T. H., & Purworini, D. 2023. “Pengaruh Komunikasi Pemasaran Akun Instagram Terhadap Minat Followers. Communicology.” Jurnal Ilmu Komunikasi 11(1).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
