Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Penyewaan Kamera Pada PT. Arah Media Kreasi Bogor
DOI:
https://doi.org/10.61722/jiem.v4i5.9976Keywords:
Promotion, Price, Rental DecisionAbstract
The purpose of this study is to determine the influence of promotion and price on camera rental decisions at PT. Arah Media Kreasi Bogor. This research uses a quantitative descriptive method with an associative approach. The sampling technique used is probability sampling, with sample selection based on the Slovin formula. The analysis methods include regression analysis, correlation coefficient analysis, coefficient of determination analysis, and hypothesis testing. The results of this study show that Promotion (X1) and Price (X2) have a significant influence on Rental Decision (Y), with the regression equation Y = 30.673 + 0.096 (X1) + 0.488 (X2) + α. The coefficient of determination shows a simultaneous influence of 18%. The partial hypothesis test for Promotion (X1) shows that tcount > ttable (3.239 > 1.290), indicating that H0 is rejected and H1 is accepted. This means there is a significant influence of the independent variable Promotion (X1) on Rental Decision (Y). The partial hypothesis test for Price (X2) shows that tcount > ttable (4.442 > 1.290), indicating that H0 is rejected and H2 is accepted. This means there is a significant influence of the independent variable Price (X2) on Rental Decision (Y). The simultaneous hypothesis test for Promotion (X1) and Price (X2) shows that Fcount > Ftable (9.965 > 2.360), indicating that H0 is rejected and H3 is accepted, which means Promotion (X1) and Price (X2) together have a significant influence on Rental Decision (Y).
References
Abdullah, T., & Tantri, F. (2014). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Aditama, R. (2020). Pengantar Ilmu Manajemen. Bandung: Cipta Persada.
Aditya, R., & Krisna, G. P. (2021). Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelian. Yogyakarta: CV Budi Utama.
Ahyani. (2022). Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Pada Pt. Rizky Adri Perkasa. Jurnal SCIENTIFIC JOURNAL OF REFLECTION: Economic, Accounting, Management and Business. Universitas Pamulang
Alma, Buchari. (2020). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung. Alfabeta.
Autarki, S., & Nurhadi, A. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Bahan Baku NAYZ di PT. Mitra Kerja Nayz . Journal of Research and Publication Innovation
Amirullah. (2015). Pengantar manajemen: fungsi-proses-pengendalian. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Arianto, N., & Albani, A. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone pada Samsung Store Mall Bintaro Exchange. Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma, 1(1), 19–30.
Arianty, N., Jasin & Khodri. (2020). Manajemen Pemasaran Konsep Dan Praktek. Medan : Perdana Publishing.
Arikunto, Suhasimi. (2020). Manajemen Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta.
Armstrong, Gary & Philip, Kotler. (2021) Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I, Alih
Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Jakarta : Penerbit Prenhalindo
Bafadhal, S. A. (2020). Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian Produk. Yogyakarta: Deepublish.
Budiman John, B. (2021). Perilaku Konsumen: Teori dan Aplikasinya dalam Keputusan Pembelian. Medan: CV. Widina Media Utama.
Dewi, N. P. S., Ambulani, N., Tiong, P., Nurhayati, N., Pramesti Dewi, R. D. D. L., Susanti, R. D., Ohorella, N. R., Ruddin, I., & Utomo, S. B. (2023). Komunikasi Pemasaran: Konsep dan Strategi. Medan: Yayasan Literasi Sains Indonesia.
Dewi, W. C., & Wijaya, M. R. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi terhadap Pemilihan Sekolah SMK Muhammadiyah Parakan. Jurnal SeMaRaK
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasibuan, M. S. P. (2017). Manajemen: Dasar, Pengertian, dan Masalah. Jakarta: Bumi Aksara.
Heri, D. (2020). Manajemen Pemasaran. Bandung: Pustaka Setia.
Hyuristhasari, Mariscotti Yuristhasari. (2022). Efektivitas Iklan Campaign #IMPERFECTBEAUTY ELSHESKIN dengan Pendekatan Epic Model. Skripsi : Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Istiyanto, C Budi. (2015). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, dan Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Jasa Rental Mobil di Surakarta. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, STIE Surakarta
Kholik, A., Mulyadi, Y., & Nugroho, R. (2020). Perilaku konsumen: Ruang lingkup dan konsep dasar. Yogyakarta: Deepublish.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (Edisi 12, Jilid 2). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Edisi 12). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Edisi 13). Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2020. Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium. Jakarta: Prenhalindo.
Laksana, P. J. (2019). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Lee, M., & Johnson, C. (2011). Principles of Advertising: A Global Perspective (2nd ed.). New York: Routledge.
Maidina, A., Susanti, R., & Nurhaliza, D. (2024). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk Erigo pada aplikasi TikTok Shop. Jurnal Ilmu Manajemen dan Pemasaran, STIM Budi Bakti..
Mangkunegara, A. A. A. P. (2017). Perilaku Konsumen. Bandung: Refika Aditama.
Mas’adi. (2020). Manajemen Pemasaran Perbankan. Yogyakarta: Deepublish.
Melati, N., & Dwijayanti, I. (2020). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: CV Budi Utama.
McCarthy, E. J., & Perreault, W. O. (2019). Basic Marketing: A Marketing Strategy Planning Approach (20th ed.). New York, NY: McGraw-Hill Education.
Mu’arif, & Suryawardani, I. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran. Yogyakarta: Deepublish.
Nahartyo, E. (2013). Desain dan Implementasi Riset Eksperimen. Yogyakarta: UPP STIM YKPN
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
