Teknik Persuasif dalam Promo Skincare pada Unggahan Instagram @skintificid dan Implikasinya terhadap Pembelajara Bahasa Indonesia

Abstract

Teknik persuasif merupakan strategi komunikasi yang digunakan untuk memengaruhi cara berpikir, sikap, dan keputusan audiens melalui penyampaian pesan yang dirancang secara terarah. Dalam kegiatan promosi, teknik persuasi bertujuan untuk memperkenalkan produk, membangun kepercayaan, menumbuhkan ketertarikan, dan mendorong audiens untuk mempertimbangkan pesan yang disampaikan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi produk skincare pada unggahan Instagram @skintificid memanfaatkan tujuh aspek teknik persuasi, yaitu rasionalisasi ditemukan sebanyak (41%), identifikasi (9%), sugesti (32%), konformitas (4%), kompensasi (7%), penggantian (4%), dan proyeksi (3%). Setiap aspek memiliki fungsi yang berbeda dalam membangun kekuatan dengan audiens dalam pesan promosi. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa efektivitas promosi tidak hanya ditentukan oleh ajakan secara langsung, tetapi juga oleh kemampuan memadukan pendekatan logis, emosional, dan sosial dalam penyampaian pesan. Hasil penelitian ini juga memberikan implikasi terhadap pembelajaran Bahasa Indonesia di SMP, khususnya pada materi iklan, slogan, dan poster, sebagai sumber belajar yang kontekstual untuk membantu peserta didik memahami penggunaan bahasa persuasif, menganalisis strategi komunikasi dalam iklan, serta mengembangkan kemampuan berpikir kritis dalam menyikapi berbagai bentuk promosi di media digital.