Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bedak Padat Maybelline Di Kota Bogor
DOI:
https://doi.org/10.61722/jmia.v3i1.7667Keywords:
Buying decision, Instagram, social media marketingAbstract
This study aims to analyze the influence of pemasaran media sosial on purchasing decisions for Maybelline compact powder products in Bogor City. This study uses a quantitative method. This study was conducted by distributing questionnaires to 100 respondents from the Bogor City community. This study was tested using a data processing formula, simple linear regression and classical assumption tests assisted by using the SPSS version 25 program. Based on the average score on the Pemasaran media sosial variable, it obtained a value of 3.485 with a very high category. Then the average score of the purchasing decision variable obtained a value of 3.472 with a very high category. Based on the research results, the partial results (T-test) of pemasaran media sosial Instagram @maybelline (content creation, content sharing, connecting and community building) have an influence on the purchasing decision of Maybelline compact powder products in Bogor City of 47.3%, the remaining 52.7% is influenced by other variables not discussed in this study.
References
Abdjul, F., Massie, J. D. D., & Mandagie, Y. (2022). PENGARUH CONTENT MARKETING, SEARCH ENGINE OPTIMIZATION DAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA FEB UNSRAT DI E-COMMERCE SOCIOLLA. Jurnal EMBA, 10. No.3, 225–236.
Afina, A., & Wiadrma, T. (2022). PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG PRODUK SCARLETT WHITENING. Jurnal Ekonomi - Teknik, 1(No 9), 640.
Aisyah, N., Sartika, M., & Kurniawan, H. (2021). PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN LITERASI KESEHATAN PADA MAHASISWA. Jurnal Peurawi: Media Kajian Komunikasi Islam, 4(2).
Akankah Kenton. (2024). Apa itu Teori Hirarki Efek dan Tahapannya? Investopedia. https://www.investopedia.com/terms/h/hierarchy-of-effects-theory.asp
Alfian, F., & Mutiarsih Jumhur, H. (2021). Pengaruh Pemasaran media sosial melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Tokopedia (Studi Kasus di Kota Bogor). E-Proceeding of Management, 8(6).
Cahyani, S. A., Hidayatinnisa, N., & Afandi, Y. (2024). Pengaruh Sosial Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention. Jurnal Aplikasi Bisnis. https://doi.org/10.55903/juria.v2i2.77
Compas. (2021). Data Penjualan Maybelline di E-Commerce Tembus Rp. 6 Milliar. Compas. https://compas.co.id/article/data-penjualan-maybelline/
Damayanti, D., Wahyuningtyas, Y. F., & Satrio Nugroho, M. A. (2023). Keputusan Pembelian Dalam Perilaku Konsumen. STIE Widya Wiwaha.
Ernawati. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Bussiness Management Analysis Journal, 4(2), 80–98.
Ghozali. (2018). Aplikasi Analisis Multivarite denagn Program IBM SPSS 25. Universitas Diponegoro.
Gunelius, S. (2011). 30 Minute Pemasaran media sosial : step by step techniques to spread the word about your bussines fast and free. McGraw-Hill.
Hardani. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. Pustaka Ilmu Grup.
Hartono, R., Arifin, R., & Hufron, M. (2020). Pengaruh Strategi Promosi Sosial Media (Instagram) dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Kuliner Mbok Taya. E-Jurnal Riset Manajemen, 9(3), 167–184.
Hasniaty, Harto, B., Istiono, W., Munawar, Z., Waworuntu, A., Hapsari, M. T., & Pasaribu, J. S. (2023). Pemasaran media sosial (M. . Diana Purnama Sari (ed.)). PT GLOBAL EKSEKUTIF TEKNOLOGI.
Iba, Z., & Wardhana, A. (2023). METODE PENELITIAN. In M. Pradana (Ed.), Metode Penelitian (pp. 167–177). CV.EUREKA MEDIA AKSARA.
Iksyanti, D. Z., & Hidayat, A. M. (2022). Pengaruh Pemasaran media sosial melalui Electronic Word Of Mouth pada Platform Tiktok terhadap Keputusan Pembelian di Shopee. Journal of Management, 5(2), 11–18.
Indrajaya, S. (2024). Komunikasi Digital Marketing (M. Siagawati (ed.)). Kaizen Media Publishing
Indrasari, D. M. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. https://www.google.co.id/books/edition/PEMASARAN_DAN_KEPUASAN_PELANGGAN/PYfCDwAAQBAJ?hl=id&gbpv=1&dq=indikator+keputusan+pembelian+kotler&printsec=frontcover
Kotler, Philip.Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran. In Manajemen Pemasaran (11th ed.). Indeks kelompok Media.
Mailani, O., Nuraeni, I., Syakila, S. ., & Lazuardi, J. (2022). Bahasa Sebagai Alat Komunikasi Dalam Kehidupan Manusia. Kampret Journal, 1(1), 1–10.
Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Y.O.U Pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina, 2(2).
Mashud, P. (2019). Konsep dan Ruang Lingkup Sosiologi Komunikasi (Sosiologi).
Nainggolan, V., Rondonuwu, S. A., & Waleleng, G. J. (2022). Peranan Media Sosial Instagram dalam Interaksi Sosial Antar Mahasiswa fakultas Ilmu Sosial dan Politik Unsrat Manado. Jurnal Acta Diurna, 7(4).
NapoleonCat. (2024). Pengguna Instagram di Indonesia. NapoleonCat. https://napoleoncat.com/stats/instagram-users-in-indonesia/2024/01/
Narottama, N., & Moniaga, N. E. P. (2022). Pengaruh pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen pada destinasi wisata kuliner di kota Denpasar. Jurnal Master Pariwisata, 8(2), 741–773.
Nasrullah, M.Si., D. . (2018). Riset Khalayak Digital : Perspektif Khalayak Media dan Realitas Virtual di Media Sosial. Jurnal Sosioteknologi, 17(2), 271.
Nikijuluw, G. M. E., Rorong, A. J., & Londa, V. (2020). Perilaku Masyarakat Di era Digital (Studi Di Desa Watutumou, Kec. Kalawat, Kab. Minahasa Utara). Jurnal Adminitrasi Publik, 6, 92.
Nurhadi, Z. F., & Kurniawan, A. W. (2017). Kajian Tentang Efektivitas Pesan Dalam Komunikasi. Jurnal Komunikasi Hasil Pemikiran Dan Penelitian, 1, 90–91.
Padusi. (2024). Mengungkap Tren Penjualan Lipstik di Ecommerce di Q1 2024. Padusi. https://www.padusi.id/mengungkap-tren-penjualan-lipstik-di-ecommerce-di-kuartal-pertama-2024-62874/
Rizaty, M. A. (2024). Pengguna Instagram Juli 2024. Data Indonesia. https://dataindonesia.id/internet/detail/deretan-negara-pengguna-instagram-terbesar-pada-juli-2024-indonesia-nomor-4
Rukmana, I. D. (2022). 5 Top Brand Bedak Padat Terlaris 2022 di Shopee. Compas. https://compas.co.id/article/5-top-brand-bedak-padat-terlaris-shopee/
Rustam, M. (2017). Internet dan Penggunanya. Jurnal Studi Komunikasi Dan Media, 21(1), 12.
Sarah, K. S., Hurriyati, R., & Hendrayati, H. (2021). Analisis Pemasaran media sosial Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Clothing Linkswear. Jurnal Manajemen, 12(3), 412–428.
Sugiyono. (2022). METODE PENELITIAN KUANTITATIF (Setiyawami (ed.)). IKAPI.
Suprapto, T. (2021). Pengantar Ilmu Komunikasi (T. R. CAPS (ed.)). CAPS.
Taluke. (2019). Analisis Preferensi Masyarakat dalam Pengelolaan Ekosistem Mangrove di Pesisir Pantai Kecamatan Loloda Kabupaten Halmahera Barat. Jurnal Spasial, 6(2).
Top Brand Award. (2024). Top Brand Award Bedak Padat. Top Brand Award. https://www.topbrand-award.com/komparasi_brand/bandingkan?id_award=1&id_kategori=1&id_subkategori=298&tahun_awal=2022&tahun_akhir=2024&brand1=Make Over&brand2=Maybelline&brand3=Wardah
Wijaya, Q. R., & Alycia, A. (2024). Pengaruh Pemasaran media sosial dan Kesadaran Merek Terhadap keputusan Pembelian Produk Maybelline di Kota Palembang. Jurnal Ilmiah Multidisipline, 1(12).
Yoesoep Edhie Rachmad. (2024). Integrasi Metode Kuantitatif dan Kualitatif (Efitra & Erfina Rianty (ed.)). PT. Green Pustaka Indonesia.
Yusuf, F., Rahmah, H., Rahmi, S., & Limayani, A. (2023). Pemanfaatan Media sosial Sebagai Sarana Komunikasi, Informasi dan Dokumentasi: Pendidikan di Majelis Taklim Annur Sejahtera. JHP@M: Jurnal Hasil-Hasil Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat, 2(1)
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JURNAL MULTIDISIPLIN ILMU AKADEMIK
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
