Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Publisitas terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada PT. Zamzam Deal Properti Lamongan
DOI:
https://doi.org/10.61722/jrme.v3i5.12438Keywords:
Brand Awareness, Brand Image, Publicity, Consumer Purchase Decision.Abstract
Persaingan industri properti yang semakin kompetitif mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Publisitas terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada PT. Zamzam Deal Properti Lamongan, baik secara parsial maupun simultan, serta mengetahui variabel yang memiliki pengaruh paling dominan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 71 responden yang merupakan konsumen PT. Zamzam Deal Properti Lamongan, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan Statistical Product and Service Solutions (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Brand Image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen serta merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling dominan. Selain itu, Publisitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan, Brand Awareness, Brand Image, dan Publisitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,965 menunjukkan bahwa 96,5% variasi keputusan pembelian konsumen dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan sisanya sebesar 3,5% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar model penelitian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan kesadaran merek, pembentukan citra merek yang positif, serta pengelolaan publisitas yang efektif merupakan strategi pemasaran yang mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada PT. Zamzam Deal Properti Lamongan.
References
Akbar, S. S., & Darmaputra, M. F. (2022). Pengaruh Periklanan, Publisitas Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Konsumen UMKM Ikan Asap Demak). 10, 177–184.
Anggraini, N., & Silitonga, P. (2019). Pengaruh Publisitas, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Cyclo Coffee & Apparel. Eduturisma, 3(2), 1–16.https://doi.org/https://ejournal.asaindo.ac.id/index.php/eduturisma/article/view/1191
Basuki, S. A. R., Sampurno, D. H. A., Andrea, K., & Setyaningrum, R. P. (2023). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Properti Dan Brand Image Sebagai Mediasi Serta WOM Sebagai Moderasi Di Perumahan Grand Wisata. Jurnal Ekonomi …, 08(02), 204–212. https://journal.lppmpelitabangsa.id/index.php/jespb/article/view/807%0Ahttps://journal.lppmpelitabangsa.id/index.php/jespb/article/download/807/309
Kurniawan, K. J., Wahyudi, R., & Hellyani, C. A. (2023). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue Di Kota Malang. Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi (Jrime), 1(3), 54–72. https://jurnal.itbsemarang.ac.id/index.php/JRIME/article/view/434
Manik, C. M., & Siregar, O. M. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Starbucks Di Kota Medan. Journal Of Social Research, 1(7), 694–707.
Pratamasari, V. F., & Sulaeman, E. (2022). Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian. FORUM EKONOMI: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 2(2), 422–432. https://doi.org/10.29264/jfor.v24i2.10837
Rachmad, Y., Setiawan, Z., Purwoko, Nora, L., Syamil, A., Risdwiyanto, A., & Muniza, M. (2020). Manajemen Pemasaran. In Sonpedia.
Rosmayanti, M. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mixue. Journal on Education, 5(3), 8126–8137. https://doi.org/10.31004/joe.v5i3.1600
Rumaidlany, D., Mariam, S., & Ramli, A. H. (2022). PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MC DONALD’ S. JURNAL LENTERA BISNIS, 11(2), 102–108. https://doi.org/10.34127/jrlab.v11i2.567
Sudirjo, F., Henny Dwijayani, Ana Fitriyatul Bilgies, Andriya Risdwiyanto, & Nurlaili Rahmi. (2023). Analysis of the Influence of Product Quality, Brand Image and Country of Origin on Purchase Decision of Xiaomi Mobile Phone Products. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 9(5), 1932–1936. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i5.1485
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
