PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIPSTIK MEREK WARDAH DI KOTA MATARAM

Authors

  • Naila Diandra Kusuma Universitas Mataram
  • Hilmiati Hilmiati Universitas Mataram

DOI:

https://doi.org/10.61722/jrme.v3i6.13273

Keywords:

Price Perception, Product Quality, Product Innovation, Purchase Decision.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian produk lipstik Wardah di Kota Mataram. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian produk lipstik Wardah, dengan sampel sebanyak 100 responden yang berdomisili di Kota Mataram. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Persepsi Harga dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Inovasi Produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk lipstik Wardah di Kota Mataram.

References

Ayu Intan Viani, G., Wayan Eka Mitariani, N., & Gusti Ayu Imbayani, I. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Persepsi Harga TerhadapKeputusan Pembelian Ulang Produk Kfc Di KotaDenpasar Pada Masa Pandemi Covid 19. Jurnal Emas, 3, 35–43.

Ferdinand, A. (2014). Metode penelitian manajemen: Pedoman penelitian untuk penulisan skripsi tesis dan desrtasi ilmu manajemen.

Intan, W., & Nur, B. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 38–51.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing, 16/e. pearson education limited.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajeman Pemasaran. Jakarta: PT Indeks. Kurniawan.

Kotler, P. (2018). Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Jilid 1. Erlangga Mullen B.,

Johnson C. 1990. The Psychology of Consumer Behavior. Hillsdale, NJ:

Lawrence Erlbaum.

Prajogo, D. I., & Sohal, A. S. (2003). The relationship between TQM practices, quality performance, and innovation performance: An empirical examination. International Journal of Quality & Reliability Management, 20(8), 901–918.

Purwadinata, S., & Batilmurik, R. W. (2020). Pengantar Ilmu Ekonomi Kajian Teoretisdan Praktis Mengatasi Masaalah Pokok Perekonomian (Cetakan 1). CVLiterasi Nusantara.

Rakhma, A. F., Pardiman, P., & Hatneny, A. I. (2021). Pengaruh product knowledge, brand image, dan online customer review terhadap keputusan pembelian di marketplace Shopee (Studi pada customer marketplace Shopee di Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 10(4).

Setiadi, N. J., & Se, M. M. (2019). Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen Edisi Ketiga (Vol. 3). Prenada Media.

Sunyoto, D. (2012). Manajemen Sumber Daya Manusia. Yogyakarta: CAPS. Center for Academic Publishing Service.

Suryana, S., & Bayu, K. (2014). Kewirausahaan: Kiat dan proses menuju sukses. Jakarta: Salemba Empat.

Taan, H., & dalam Berbelanja, P. K. (2017). Yogyakarta. Zahir Publishing.

Downloads

Published

2026-11-03

Issue

Vol. 3 No. 6 (2026): November

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.