ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK KREDIT PADA PT. BPR ARTHA SAMUDERA INDONESIA KANTOR CABANG TULUNGAGUNG
DOI:
https://doi.org/10.61722/jrme.v3i6.13350Keywords:
Marketing Strategy, 7P Marketing Mix, Sales, Credit Products.Abstract
This study aims to analyze marketing strategies for increasing the sales of credit products at the Tulungagung branch of PT. BPR Artha Samudera Indonesia. The research employs a qualitative descriptive approach, with data collected through interviews, observation, and documentation. The findings indicate that marketing strategies are implemented via the 7P marketing mix: product, price, place, promotion, people, process, and physical evidence. In practice, the company faces several challenges, including interest rates that are relatively higher than those of commercial banks, competition among financial institutions, and suboptimal direct promotion efforts toward potential new customers. Marketing strategies could be further developed through product evaluation, service quality improvement, the optimization of digital promotions, and the enhancement of the competencies of marketing personnel.
References
Athar, H. S. (2021). The Impact of Marketing Mix On The Purchase Decision When Borrowing Consumer Loans. Anwaluna: Jurnal Ekonomi dan Keuangan Syariah, 5(1), 40–49. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.29313/amwaluna.v5i1.6615
Bahiyyah, S., & Barusman, M. Y. S. (2024). Analisis Strategi Pemasaran produk Pembiayaan Kredit Pegawai PT BPR Eka Bumi Artha Kantor Cabang Bandar Lampung. Visionist: Jurnal Manajemen, 13(2), 150–157.
Fatihudin, D., & Firmansyah, A. (2020). Pemasaran Jasa (Strategi, Mengukur Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan). In Deepublish Publisher. Deepublish Publisher.
Fiantika, F. R., Wasil, M., Jumiyati, S., Honesti, L., Wahyuni, S., Mouw, E., Jonata, Mashudi, I., Hasanah, N., Maharani, A., Ambarwati, K., Noflidaputri, R., Nuryami, & Waris, L. (2022). Metodologi penelitian kualitatif.
Hidayat, R. P., & Setyaning, A. N. A. (2025). Analisis Strategi Pemasaran pada Efektivitas Penjualan Produk Kredit Perbankan di PT BPR Bhakti Daya Ekonomi KPO Pakem. Community Engagement & Emergence Journal, 6(4), 2368–2382.
Ketmoen, A., Hwihanus, & Pongge, M. I. (2026). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pengajuan kredit nasabah Bank NTT. Vokasi: Jurnal Riset Akuntansi, 15(1).
Marina, C. (2023). Analisis SWOT dalam Strategi Pemasaran Kredit PNS Silantap Sertifikasi pada PT BPR Kerta Raharja KCP Majalaya. Jurnal Dimamu, 3(1), 88–96.
Nurhayati, W., & Hadi, F. (2023). Faktor yang Mempengaruhi Jumlah Pengambilan Kredit di PD BPR Bank Pasar Kabupaten Jombang. PERSEPTIF: Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 1(2), 50–57.
Prasetyo, R. G., & Rahardjo, B. (2022). Strategi Peningkatan Pemasaran Produk Kredit di Perumda BPR Bank Magelang. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & Sumber Daya Manusia, 3(3), 96–106.
PT. BPR Artha Samudera Indonesia. (2026). Profil PT. BPR Artha Samudera Indonesia. PT. BPR Artha Samudera Indonesia. https://bprarsindo.co.id
Sianipar, S. (2023). Penerapan Pinsip Kehati-Hatian yang Digunakan Oleh Bank Perkreditan Rakyat dalam Melangsungkan Usaha Kredit. Jurnal Darma Agung, 31(5), 153–163.
Soendjoto, M. A., Itta, D., Hafizianor, & Tyas Istikowati, W. (2022). Buku Ajar Metodologi Penelitian Kehutanan.
Solehah, I., Emilia, S. N., Nafsi, M. N., Kamil, M. I., & Fajar, A. (2026). Peran Lembaga Keuangan dalam Meningkatkan Prekonomian dan Kesejahteraan Masyarakat. Jurnal Riset Multidisiplin Edukasi, 3(5), 117–133. https://journal.hasbaedukasi.co.id/index.php/jurmie
Sudirman, I., & Musa, M. I. (2023). Strategi Pemasaran. Penerbit Intelektual Karya Nusantara.
Sinulingga, R., & Tarigan, S. (2025). Analisis pengaruh price, promotion, people dan process terhadap keputusan pengajuan kredit di PT. BPR NBP 15 – Tanah Karo. Jurnal Sosial dan Sains, 5(7), 2063–2077. https://doi.org/10.59188/jurnalsosains.v5i7.32336
Yuliani, W. (2018). Metode Penelitian Deskriptif Kualitatif dalam Perspektif Bimbingan dan Konseling. Quanta, 2(2), 83–91. https://doi.org/10.22460/q.v1i1p1-10.497
Zulkarnain, Z., Daga, R., & Samad, A. (2026). Strategi pemasaran jasa dalam meningkatkan kepuasan nasabah pada PT BPR Bank Bulungan (Perseroda). DECISION: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 7(2). https://doi.org/10.31850/decision.v7i2.4504
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
