Analisis Faktor yang Mempengaruhi Minat Menonton Film berdasarkan Persepsi Genre, Popularitas Aktor, dan Ulasan Online di Media Sosial menggunakan Structural Equation Modeling (SEM)
DOI:
https://doi.org/10.61722/jrme.v2i3.4481Keywords:
Minat menonton film, persepsi genre, popularitas aktor, ulasan online, industri filmAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi genre, popularitas aktor, dan ulasan online di media sosial terhadap minat menonton film pada masyarakat pengguna media sosial di Kota Makassar. Metode yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS-SEM) dengan melibatkan 168 responden yang dipilih secara purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan SPSS serta LISREL. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi genre, popularitas aktor, dan ulasan online di media sosial memiliki pengaruh signifikan, baik secara langsung maupun tidak langsung, terhadap minat menonton film. Namun, hasil pengujian goodness-of-fit mengindikasikan bahwa model yang dibangun belum sepenuhnya sesuai dengan data empiris, sehingga diperlukan pengembangan model lebih lanjut. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi pelaku industri film untuk mengoptimalkan strategi promosi berbasis media sosial serta memperhatikan preferensi genre dan popularitas aktor guna meningkatkan minat menonton film di era digital.
References
Afriani, A. L., Suprayitno, D., & Misbah, N. A. (2023). Pengaruh Media Online Reviews Terhadap Keputusan Menonton Film. Jurnal Penelitian Sosial Ilmu Komunikasi, 7(1), 1–10.
Handayaningrum, O. N. (2019). Analisis Faktor-Faktor Consumer Engagement pada Media Sosial Twitter Cinema XXI. BISMA (Bisnis Dan Manajemen), 11(2), 169. https://doi.org/10.26740/bisma.v11n2.p169-181
Islami, J. Al, & Suyatno, F. (2023). Analisa Faktor yang Mempengaruhi Intensi Berkelanjutan dalam Penggunaan Layanan Subscription Video on Demand Menggunakan Metode UTAUT2 dan ECM. JEISBI: Journal of Emerging Information Systems and Business Intelligence, 4(4), 120–128.
Mardianto, D., Syahrial, & Deby Handayani. (2022). Pengaruh Kualitas Film Dan Kualitas Layanan Terhadap Minat Menonton (Studi Pada Penonton Bioskop Cinema Xxi Di Transmart Padang). MANABIS: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 1(2), 116–123. https://doi.org/10.54259/manabis.v1i2.929
Rozi, R. F. (2023). Kajian Uses and Gratification Pengguna Media Sosial Untuk Mendukung Performa Penjualan Film Melalui Opini Pra-Konsumsi. Rolling, 6(2), 164. https://doi.org/10.19184/rolling.v6i2.43858
Salsabila, N., Annisa, S., Fadhila, S., & Khairani, N. (2025). TRANSFORMASI PERILAKU PENONTON DI ERA DIGITAL : FAKTOR- FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KUNJUNGAN KE BIOSKOP DI INDONESIA. 10(1), 56–68.
Shieh, H.-S., & Lin, S.-Y. (2022). A study of the relationship between online movie reviews and the intention to watch the movie. Journal of Economics and Management, 44, 344–375. https://doi.org/10.22367/jem.2022.44.14
Srivastava, P. (2023). The Effect of Short-Form Video Exposure on Young Adults’ Sustained Attention Span and Comprehension of Information in Digital Texts and Videos. International Journal of Science, Engineering and Technology, 11(4), 1–6.
Sutandi, F. V., & Erdiansyah, R. (2023). Konten Review Film, Kualitas Informasi dan Minat Menonton Film. Koneksi, 7(1), 190–196. https://doi.org/10.24912/kn.v7i1.21509
Thalia Sahara, F., & Triwardhani, D. (2023). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Minat Berlangganan Layanan Streaming Video-on-Demand Netflix Factor Analysis Affecting Subscription Interest in Netflix’S Video-on-Demand Streaming Service. Journal of Young Entrepreneurs, 2(1), 71–91. https://ejournal.upnvj.ac.id/index.php/jye
Verakandhi, D., Studi, P., & Seni, P. (2024). Perubahan Preferensi Menonton Film Pada Era Media Sosial : Dampak Short Video Dan Implikasinya Terhadap. Rekam: Jurnal Fotografi, Televisi, Animasi, 20(1), 37–45. https://journal.isi.ac.id/index.php/rekam/article/view/11286%0Ahttps://journal.isi.ac.id/index.php/rekam/article/download/11286/3644
Wu, X., & Niyomsilp, E. (2020). Factors Influencing Viewing Behavior of Streaming Self-produced Movies Among Shanxi Province Chinese College Students. Human Behavior, Development and Society, 21(4), 97–107.
Yeremia, M., Dharta, F. Y., & Ramdhani, M. (2024). Pengaruh Konten Instagram terhadap Minat Menonton: Studi Kasus Film “Mencuri Raden Saleh.” JKOMDIS : Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial, 4(2), 541–546. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v4i2.1853
Yusuf, F., & Rahajeng Hadiprawoto, T. (2024). Pengaruh Social Media dalam Membentuk Loyalitas Terhadap Film di Bioskop dengan Mediasi Movie Coolness serta Pengalaman Menonton Film. Jurnal Manajemen Dan Organisasi, 14(4), 414–429. https://doi.org/10.29244/jmo.v14i4.47709
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
