ANALISIS STATISTIK PENGARUH FLASH SALE, IMPLUSIVITY, DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP PERILAKU DOOM SPENDING PADA MAHASISWA
DOI:
https://doi.org/10.61722/jrme.v2i3.4511Keywords:
flash sale, impulsivity, fear of missing out (FOMO), doom spending, mahasiswa, perilaku konsumtifAbstract
Fenomena doom spending atau perilaku belanja berlebihan secara impulsif semakin marak terjadi di kalangan mahasiswa, terutama di era digital yang dipenuhi dengan strategi pemasaran agresif seperti flash sale dan meningkatnya penggunaan media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh flash sale, impulsivity, dan fear of missing out (FOMO) terhadap perilaku doom spending pada mahasiswa. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling (SEM) untuk menguji hubungan antar variabel. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dari 300 responden mahasiswa aktif di beberapa perguruan tinggi di Indonesia. Hasil analisis menunjukkan bahwa flash sale dan FOMO berpengaruh signifikan terhadap perilaku doom spending, sementara impulsivity memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan variabel lainnya. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran yang bersifat urgensi serta faktor psikologis internal seperti kecenderungan impulsif dan rasa takut tertinggal memainkan peran penting dalam mendorong perilaku konsumtif mahasiswa. Penelitian ini memberikan implikasi bagi pengembangan literasi finansial dan pengendalian diri di kalangan generasi muda.
References
Asyifa, H., Hidayah, K., & Haryanto, H. (2024). Pengaruh Fear of Missing Out, Shopping Lifestyle, dan Diskon terhadap Pembelian Impulsif Pada Generasi Z. Jurnal Consulenza: Jurnal Bimbingan Konseling dan Psikologi, 7(2), 44–56.
Damayanti, M. R., Sagoro, E. M., Damayanti, M. R., Sagoro, E. M. (2024). Pengaruh Perilaku FEAR OF MISSING OUT Dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Implusive Buying Pada Pengguna E-commerce Dengan Self Cntrol Sebagai Variable Moderasi. Jurnal Pendidikan Akuntansi Indonesia, 479(2), 66–77.
Elviana, P., Hildayanti, S., & Lazuarni, S. (2024). Pengaruh Fear Of Missing Out, Live Streaming dan Flash sale Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Kecantikan Impor di E-Commerce. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10(2), 1318–1329.
Fatmawati, F. (2022). E Commerce Dan Perilaku Konsumtif. IAIN Kediri Press. Jawa Timur.
Fransisca, C., & Erdiansyah, R. (2020). Media Sosial dan Perilaku Konsumtif. Prologia, 4(2), 435.
Latief, R. (2024). Analisis Dampak Perilaku Fear of missing out (FoMO) Di Kalangan Pengguna Media Sosial. Jurnal Al-Irsyad Al-Nafs, 11(1), 31–46.
Maulana, U., Zalviwan, M., Pratiwi, W., Dami., & Deni. (2023). Perilaku Doom spending Di Era Digital Pada Generasi Milenial Dan Gen Z. 108–115.
Safaroh, N. (2023). Pengaruh Fear of missing out (FoMO), Shopping Enjoymen, dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying di E-commerce Shopee Pada Waktu Flash Sale. Journal of Economics, Business, & Entrepreneurship, 5, 34–38.
Su’ada, N., Asiyah, S., & Rachmadi, K. (2024). Pengaruh Fear of missing out (Fomo), Gaya Hidup, Content Marketing Dan Flash sale Terhadap Pembelian Implusif Produk Sepatu Aerostreet Di Tiktoshop (Studi Kasus Pada Mahasiswa Kota Malang). E-Jurnal Riset Manajemen, 14(01), 688–697.
Suhartini, & Maharani, D. (2023). Peran Fear of missing out (FoMO) Dalam Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian. Economics and Digital Business Review, 4(2), 349–356.
Yahya, A. (2021). Determinan Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Jurnal Pengembangan Wiraswasta, 23(1), 37.
Yunarti, D. P. (2024). Analisis Dampak Media Sosial Pada Perilaku Fomo Generasi Milenial. Universitas PGRI Madiun, 11, 31–41.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
