PENGARUH BRAND AMBASSADOR, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LE MINERALE DI INDONESIA

Authors

  • Isna Eni Universitas Peradaban
  • M. Luthfan Adam Ganymeda Universitas Peradaban
  • Mukhroji Mukhroji Universitas Peradaban

DOI:

https://doi.org/10.61722/jrme.v2i3.4809

Keywords:

Brand Ambassador; Pric; Product Quality; Purchase Decision

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian, penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, sampel pada penelitian ini berjumlah 97 responden data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t (parsial) dan uji f (simultan), data diolah menggunakan SPSS 24. Hasil analisis menunjukkan bahwa brand ambassador, harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

 

References

Royan, F. M. (2004). Marketing selebrities. Elex Media Komputindo.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2013). Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi Ketujuh. Jakarta: Erl

Sanjaya, Surya. "Pengaruh promosi dan merek terhadap keputusan pembelian pada pt. Sinar sosro medan." Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis 16.2 (2015).

G. Lea-Greenwood. 2012. Fashion Marketing Communications Ebook. Somerset, NJ, USA: Wiley.

Tjiptono, F., & Chandra, G. (2016). Service, Quality & Satisfaction Edisi 4 (IV; Andang, Ed.). Yogyakarta: Andi.

Haris, D., & Welsa, H. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Desain Produk dalam Meningkatkan Kepuasan dan Loyalitas Konsumen (Studi Kasus Baju Dagadu Yogyakarta). 2(2).

Lailiya, Nisfatul. "Pengaruh brand ambassador dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian di Tokopedia." IQTISHADequity jurnal MANAJEMEN 2.2 (2020): 113-126.

Schiffman, Leon. G dan Leslie L. Kanuk. 2008. Perilaku Konsumen. Penerbit: Indeks, Jakarta

Kertamukti, Rama. 2015. Strategi Kreatif dalam Periklanan, Jakarta: Raja Grafindo Persada.

Downloads

Published

2025-05-28

Issue

Vol. 2 No. 3 (2025): Mei

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.