PENGARUH PEMASARAN DIGITAL MELALUI INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DI KALANGAN GEN Z
DOI:
https://doi.org/10.61722/jrme.v2i4.5882Keywords:
pemasaran digital, influencer, keputusan pembelian, Gen Z, WardahAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital melalui influencer terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di kalangan Generasi Z. Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan pendekatan survei melalui kuesioner terhadap 82 responden di Bumiayu, Kabupaten Brebes, yang memenuhi kriteria: berusia 18–45 tahun, pengguna produk Wardah, dan pernah melihat promosi melalui influencer media sosial. Variabel independen dalam penelitian ini meliputi efektivitas pemasaran digital dan peran influencer, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Hasil analisis regresi linier menunjukkan bahwa baik pemasaran digital maupun influencer secara parsial maupun simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi < 0,05. Pengaruh influencer memiliki kontribusi dominan dibandingkan pemasaran digital murni. Nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,952 menunjukkan bahwa instrumen penelitian sangat reliabel. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran melalui influencer sangat efektif untuk mendorong keputusan pembelian kosmetik halal seperti Wardah di kalangan Gen Z.
References
Djafarova, E., & Rushworth, C. (2017). Computers in Human Behavior, 68, 1–7.
Hair, J. F., et al. (2014). Multivariate Data Analysis (7th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Malini, H. (2021). Gaya konsumsi dan perilaku konsumen generasi Z di warung kopi. In Prosiding Seminar Nasional SATIESP (Vol. 2020, pp. 34-44).
Sari, R. M., & Prihartono, P. (2021). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 5(3), 1171-1184.
Sokolova, K., & Kefi, H. (2020). Journal of Retailing and Consumer Services
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Uyuun, S. N., & Dwijayanti, R. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Feb Unesa. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan, 1(2), 164-174.
Yacub, R., & Mustajab, W. (2020). Analisis pengaruh pemasaran digital (digital marketing) terhadap brand awareness pada e-commerce. Jurnal Manajerial, 12(2), 198.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
