PENGARUH INOVASI PRODUK DAN INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KAFH
DOI:
https://doi.org/10.61722/jrme.v2i4.5904Keywords:
Inovasi Produk, Influencer, Keputusan Pembelian, Regresi LinearAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana pengaruh inovasi produk dan pemasaran melalui influencer terhadap keputusan pembelian produk KAFH. Metode penelitian yang digunakan bersifat kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa penyebaran kuesioner kepada 87 responden. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik inovasi produk maupun influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Dari kedua variabel tersebut, inovasi produk memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan influencer dalam mempengaruhi keputusan konsumen. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 62,9% menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut mampu menjelaskan sebagian besar variasi keputusan pembelian. Temuan penelitian ini menegaskan pentingnya inovasi produk yang berkesinambungan serta optimalisasi strategi promosi melalui influencer dalam meningkatkan penjualan produk KAFH.
References
Damanpour, F. (1991). Organizational Innovation: A Meta-Analysis of Effects of Determinants and Moderators. Academy of Management Journal, 34(3), 555–590. https://doi.org/10.5465/256406
Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., & Freberg, L. A. (2011). Who are the social media influencers? A study of public perceptions of personality. Public Relations Review, 37(1), 90–92. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2010.11.001
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric Theory (2nd ed.). McGraw-Hill.
Rahmawati, N. (2020). Pengaruh Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 6(1), 45–53.
Sokolova, K., & Perez, C. (2021). You follow fitness influencers on YouTube. But do you actually trust them? Journal of Retailing and Consumer Services, 58, 102276. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102276
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Yuliana, D., & Sari, R. M. (2021). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Minat Beli Konsumen di Media Sosial Instagram. Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia, 15(1), 21–30.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
