PENGARUH PROMOSI MEDIA INSTAGRAM DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PERUMAHAN HAZNA RESIDENCE DI BANDUNG SELATAN
DOI:
https://doi.org/10.61722/jrme.v3i1.8593Keywords:
Kata kunci: promosi media Instagram, citra merek, keputusan pembelian.Abstract
Penelitian ini menganalisis pengaruh promosi media Instagram dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Perumahan Hazna Residence di Bandung Selatan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif terhadap 60 responden yang ditentukan melalui teknik sampel jenuh. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis dengan regresi linear berganda menggunakan IBM SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi media Instagram dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 63,2%. Citra merek merupakan variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menegaskan pentingnya optimalisasi promosi Instagram dan penguatan citra merek dalam mendorong keputusan pembelian pada sektor properti.
References
Arianto Bambang. (2020) . peran Buzzer Media Sosial Dalam Memperkuat Ekosistem. Unu Jogja.
Aditya Hangga Supangkat & Supriyatin Supriyatin. (2017). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tas di INTAKO. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIESIA). Surabaya
Arikunto, S. (2013). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta
Dr. Ekayanti Hafidah Ahmad, Dr. Ns. Makkasau, Fitriani, Anita Latifah, Marlin Eppang, Syahruni Buraerah, Dr. Sri Syatriani, Dr. Widia Shofa Ilmiah, Titik Suhartini, dan Lidia Widia. (2023). Metodologi Penelitian Kesehatan. Rizmedia Pustaka Indonesia.
Dwi Septi Haryani dan Selvi Fauzar. (2023). Efektivitas Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Pada UMKM ChaCha Flowers. STIE Pembangunan Tanjungpinang.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Indita Dewi Aryani & Dita Murtiariyati. (2022). Instagram Sebagai Media Promosi Dalam Meningkatkan Jumlah Penjualan pada A.D.A Souvenir Project. STIE Widya Wiwaha Yogyakarta (Yogyakarta).
Ishma Alfisa Martianto 1; Sri Setyo Iriani2; Andre Dwijanto Witjaksono. (2023). faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Fakultas Ekonomika dan Bisnis. Universitas Negeri Surabaya
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung. Alfabeta
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education Limited
Purbohastuti, A. W. (2017). Efektivitas Media Sosial Sebagai Media Promosi. Jurnal Tirtayasa Ekonomika, 12(2), 212–231. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sultan Ageng Tirtayasa
Regina. (2024). Dampak media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen generasi Z. Kompleksitas: Jurnal Ilmiah Manajemen, Organisasi dan Bisnis, 13(1), Jakarta: Institut Teknologi dan Bisnis Swadharma.
Ratri Primayani Sholihat. (2023). Community Perception of Social Media Marketing Activity on Instagram. Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Teknologi Bandung.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research Methods for Business: A-Skill-Building Approach. wiley
Suyatna, R. G., Badriyah, S. R., & Sanjaya, F. N. (2025). Penerapan digital marketing di media sosial terhadap strategi komunikasi pemasaran produk jasa pada Anukulaghana. Consultant. Jurnal Ilmu Multidisiplin, 3(1), 14-22
Sari, Y., & Utami, N. W. (2021). Komunikasi pemasaran digital sebagai tantangan teknologi. Jurnal Mahasiswa Komunikasi Cantrik, 1(1), 1–14. Yogyakarta: Universitas Islam Indonesia, Fakultas Psikologi dan Ilmu Sosial Budaya.
Hazna Residence. (2024). Profil Instagram Hazna Residence. Instagram.https://www.instagram.com/haznaresidence_bdg?Igsh=MXMxeDVwW3Y0anUyeg==
Gramedia. (2023). Pengertian applied theory. Gramedia.com. https://www.gramedia.com
GoodStats. (2025). GoodStats – Jelajahi Beragam Data. https://goodstats.id
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
