Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Alfamart Griya Parungpanjang
DOI:
https://doi.org/10.61722/jrme.v3i2.8962Keywords:
Promotion, Price, Purchasing DeAbstract
The purpose of this study is to determine the effect of promotion and price on consumer purchasing decisions at Alfamart Griya Parungpanjang, both partially and simultaneously. This research method uses a quantitative method with a sample of 100 respondents, data analysis techniques used are: validity test, reliability test, normality test, multicollinearity test, autocorrelation test, heteroscedasticity test, simple linear regression test, multiple linear regression test, simple correlation coefficient test, multiple correlation coefficient test, determination coefficient analysis test, t test and f test. Based on the results of the partial test, promotion (X1) has a positive and significant effect on the purchasing decision variable (Y). It is proven by the calculated t of 12.201>1.984 and a significance value of 0.000<0.05. Based on the results of the partial test, price (X2) has a positive and significant effect on the purchasing decision variable (Y), it is proven by the calculated t value of 10.117>1.984 and a significance value of 0.000<0.05. Based on the results of the simultaneous test, promotion (X1) and price (X2) simultaneously have a positive and significant influence on purchasing decisions (Y), as evidenced by the F-count value of 80.281>3.09 and a significance value of 0.000<0.05
References
Buku:
Alma, B. (2018). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Bandung: Alfabeta.
Assauri, S. (2017). Manajemen pemasaran: Dasar, konsep, dan strategi. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasan, A. (2014). Marketing dan kasus-kasus pilihan. Yogyakarta: CAPS.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Harlow: Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Priyatno, D. (2018). SPSS panduan mudah olah data bagi mahasiswa dan umum. Yogyakarta: Andi.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2015). Consumer behavior (11th ed.). Boston: Pearson.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2021). Statistika untuk penelitian. Bandung: Alfabeta.
Sunyoto, D. (2015). Perilaku konsumen dan pemasaran. Yogyakarta: CAPS.
Tjiptono, F. (2017). Strategi pemasaran (Edisi 4). Yogyakarta: Andi.
Umar, H. (2013). Metode penelitian untuk skripsi dan tesis bisnis. Jakarta: Rajawali Pers.
Widiyanto, J. (2019). Analisis regresi dan korelasi dalam penelitian bisnis. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Hardani. (2020). Buku Metode Penelitian Kualitatif dan Kualitatif. In Cv. Pustaka Ilmu Group (Issue April).
Kotler, & Keller. (2019). Manajemen Pemasaran, Jilid 1 (Edisi 13). Erlangga.
Larasati, Sri. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia. Yogyakarta: Deepublish.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R dan D. Bandung: CV. Alfabeta
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R dan D. Bandung: CV. Alfabeta
Sugiyono. (2016). Statistika Untuk Penelitian. Bandung: CV. Alfabeta
Jurnal:
Ahyani, A., & Solihin, D. (2023). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap kepuasan pelanggan serta implikasinya pada loyalitas pelanggan. Jurnal Disrupsi Bisnis, 6(4), 431–445. https://doi.org/10.32493/drb.v6i4.32063
Akbar, M. F., & Haryoko, U. B. (2020). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian dan dampaknya terhadap kepuasan pelanggan pada Alfamart Cabang Cikokol Tangerang. Jurnal Ekonomi Efektif, 2(2). https://doi.org/10.32493/JEE.v2i2.4170
Anggraini, R. R., Amirudin, A., & Hermawan, H. (2024). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap kepuasan konsumen pada Toko UMKM Global Bakery Parung Bogor. Jurnal Ilmiah M-Progress, 14(2), 246–254. https://doi.org/10.35968/m-pu.v14i2.1223
Anisa, N., & Solihin, D. (2023). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian Dimsum Teh Susi Cabang Desa Cibentang Ciseeng Bogor. Jurnal Ilmiah Mahasiswa (JIMAWA), 3(2), 83–89. https://doi.org/10.32493/jmw.v3i2.33090
Arianto, N., & Rahayu, S. (2022). Pengaruh store atmosphere dan promosi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Disrupsi Bisnis, 5(6), 551–556. https://doi.org/10.32493/drb.v5i6.25220
Kusumaningrum, D. A., & Christian, F. (2023). Pengaruh produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian Fusion Cake di AMKC Atelier Jakarta. Jurnal Disrupsi Bisnis, 6(2), 227–237.
Melianti, M., & Wasiman, W. (2024). Pengaruh kualitas produk, promosi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening di Kota Batam. Jurnal Disrupsi Bisnis, 7(1), 111–122.
Solihin, D. (2023). Pengaruh kualitas pelayanan dan harga terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan jasa pengiriman pada J&T Express Cabang Taman Tekno Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah Mahasiswa (JIMAWA), 3(1), 37–45. https://doi.org/10.32493/jmw.v3i1.30413
Sulistiani, S. (2025). Pengaruh harga dan promosi terhadap minat beli konsumen pada kopi di Sawangan Depok. Jurnal Multi Disiplin Edukasi, 2(2).
Ahyani, & Solihin, D. (2023). Pengaruh Kualitas Produk , Harga , dan Promosi Terhadap Kepuasan. Jurnal Disrupsi Bisnis, 6(4), 431–445.
Akbar, M. F., & Haryoko, U. B. (2020). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dan Dampaknya Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Alfamart Cabang Cikokol Tangerang. Jurnal Ekonomi Efektif, 2(2), 280–286. https://doi.org/10.32493/jee.v2i2.4170
Anggraini, R. R., Hermawan, H., Pamulang, U., Pamulang, U., & Pamulang, U. (2024). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap kepuasan konsumen pada toko umkm global bakery parung bogor. 14, 246–254.
Anisa, Haidar, K., & Riyadi, R. (2023). Pengaruh Promosi Online dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Bitkom Research, 63(2), 1–3. https://doi.org/10.19184/jpe.v17i1.39093
Arga Christian Sihotang. (2020). Pengaruh Pengembangan Karir Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan Showroom Lestari Mobilindo. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(3), 295–304. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i3.393
Arianto, N., & Rahayu, S. (2022). Pengaruh Store Atmosphere dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian. 5(6), 551–556.
Bisma Indrawan Sanny, R. K. D. (2020). Jurnal E-Bis ( Ekonomi-Bisnis ) Pengaruh Net Interest Margin ( NIM ) Terhadap Return on Asset ( ROA ) Pada. 4(1), 78–87.
Fachri Muzakki1, Robby Elzan Adrian2, N. P. A. (2024). Analisis Strategi Pemasaran aalam Meningkatkan Penjualan pada Laundry Prima Clean. 3(2), 521–526.
Hana Sari Pebriyani1, A. A. R. (2024). Analisis Strategi Pemasaran dalamMeningkatkan Volume Penjualan Ppada Laundry “Bunda.” 3(2), 521–526.
Hardani. (2020). Buku Metode Penelitian Kualitatif dan Kualitatif. In Cv. Pustaka Ilmu Group (Issue April).
Hasbi, R., & Hadi, S. P. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Pada Portobello Cafe Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 10(2), 1074–1084. https://doi.org/10.14710/jiab.2021.30605
Herawati, H., & Muslikah, M. (2019). Pengaruh Promosi Dan Desain Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Sariayu Putih Langsat. Kinerja, 2(01), 17–35. https://doi.org/10.34005/kinerja.v2i02.794
Irfanudin, A. M. (2022). Pengaruh Promosi Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Macs Stationery. Jurnal Ilmiah Mahasiswa (JIMAWA), 2(2), 70. https://doi.org/10.32493/jmw.v2i2.22390
Jufrizen, J., & Sitorus, T. S. (2021). Pengaruh Motivasi Kerja dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Dengan Disiplin Kerja Sebagai Variabel Intervening. Prosiding Seminar Nasional Teknologi Edukasi Sosial Dan Humaniora, 1(1), 841–856.
Kesuma, M., Fitria, D., & Albab Al Umar, A. U. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pattaya Corner Kota Salatiga. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, 3(1), 13. https://doi.org/10.31599/jmu.v3i1.845
Khuril Miftahur Rizky, S. S. dan D. Z. (2021). Pengaruh Beban Kerja, Kepuasan Kerja dan Stres Kerja Terhadap Turnover Intention (Studi Kasus Pada PT. FIF Group Cabang Batu). Jurnal Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis (JIAGABI), 10(Nomor 1), 110–118.
Kusumaningrum, D. A., & Christian, F. (2023). Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Fusion Cake di AMKC Atelier Jakarta. Jurnal Disrupsi Bisnis, 6(2), 227. https://doi.org/10.32493/drb.v6i1.25476
M. Yusuf, R., N. Taroreh, R., G. Lumintang, G. (2019). Pengaruh Employee Engagement, Beban Kerja dan Kepuasan Kerja terhadap Kinerja Karyawan Pada CV. Indospice di MAnado. Jurnal Emba, 7(4), 4787–4797.
Magfiroh, S., Sunarmo, A., & Primasari, D. (2018). Profesional Audit Dan Etika Kerja Terhadap Tindakan Whistleblowing. Jurnal Analisis Bisnis Ekonomi, 16(2), 103–116. https://doi.org/10.31603/bisnisekonomi.v16i2.2619
Melianti, S., & Wasiman, W. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening di Kota Batam. Jurnal Disrupsi Bisnis, 7(1), 111–122. https://doi.org/10.32493/drb.v7i1.37146
Normansyah. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga terhadap Keputusan Konsumen dalam Menggunakan Jasa Pengiriman pada J&T Express Cabang Taman Tekno Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah Mahasiswa (JIMAWA), 3(1), 37. https://doi.org/10.32493/jmw.v3i1.30413
NurulAnisaDedeSolihin. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Dimsum Teh Susi Cabang Desa Cibentang Ciseeng Bogor. Jurnal Ilmiah Mahasiswa (JIMAWA), 3(2), 83–89.
Pertiwi, F. (2019). Pengaruh Disiplin Kerja Terhadap Produktivitas Kerja Pegawai Negeri Sipil Di Kantor Dinas Perindustrian Pedagang Koperasi Dan UMKM Provinsi Kalimantan Timur. Administrasi Negara, Volume 5 , Nomor 1 , 2017: 5360 - 5374, 5(1), 5360–5374.
Safudin, M. (2018). Pengaruh Penerapan Absensi Online Terhadap Disiplin Kerja Karyawan Pada UKM Purple Express Laundry Jakarta. Jurnal Kajian Ilmiah, 18(2), 104. https://doi.org/10.31599/jki.v18i2.189
Saputri, A. D., Handayani, S., & DP, M. K. (2021). Pengaruh Disiplin Kerja dan Pemberian Insentif terhadap Kinerja Karyawan PT Putra Karisma Palembang. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 2(1), 25–42. https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v2i1.211
Septiani, F., & Robianto, R. (2021). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada PT Fastrata Buana Bogor. Jurnal Disrupsi Bisnis : Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Pamulang, 4(1), 21. https://doi.org/10.32493/drb.v4i1.9117
Sudarmadi, F. F. I. D. (2019). Pengaruh Sistem Informasi Akuntansi Dan Sistem Pengendalian Internal Terhadap Kinerja Karyawan. JSMA (Jurnal Sains Manajemen Dan Akuntansi), 11(2), 40–53. https://doi.org/10.37151/jsma.v11i2.5
Suryani, N. L. (2020). Pengaruh Pengambangan Karir Terhadap Kinerja Karyawan Papa PT Bank Central Asia Tbk.Kantor Cabang Tebet Barat Jakarta Selatan. Jurnal Disrupsi Bisnis : Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Pamulang, 3(2), 36. https://doi.org/10.32493/drb.v3i2.6301
Tri Adella AnandaEla Hulasoh. (2022). Pengaruh Display dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Outlet Pakaian B ’ Ovy Collection di Mall Poins Square Lebak Bulus Jakarta. 5(6), 615–622.
Wuysang, J., Tamengkel, L. F., & Punuindoong, A. Y. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Royal Wedding Organizer Manado. Productivity, 3(4), 304–308.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
