Analisis pengaruh Marketing Mix (4P) dan Online Campaign Terhadap Keputusan Pembelian Produk Safi
DOI:
https://doi.org/10.61722/jaem.v3i2.10644Keywords:
Marketing Mix, keputusan pembelian, online campaign, SafiAbstract
Elemen Marketing Mix (produk, harga, tempat, dan promosi) serta online campaign memegang peranan penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen pada produk kecantikan di era digital seperti Safi. Produk dengan kualitas yang relevan dengan kebutuhan konsumen dan harga yang kompetitif menjadi pendorong utama loyalitas pembelian. Saluran distribusi yang mencakup e-commerce dan toko fisik memberikan kemudahan akses yang signifikan, sementara online campaign melalui media sosial berhasil meningkatkan kesadaran merek dan memperkuat niat beli. Interaksi antara keempat elemen Marketing Mix dan online campaign menunjukkan sinergi yang mampu menjelaskan variabilitas keputusan pembelian secara substansial. Produk dan online campaign menjadi faktor dominan dalam memengaruhi perilaku konsumen, sementara promosi membutuhkan pendekatan lebih inovatif untuk meningkatkan efektivitasnya. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya integrasi strategi pemasaran konvensional dan digital untuk mempertahankan daya saing di industri kecantikan yang terus berkembang
References
Andriani, L., & Putra, R. (2019). Pengaruh promosi di media sosial terhadap keputusan pembelian produk kecantikan. Jurnal Ekonomi Digital Indonesia, 5(2), 65-75.
Kusumawati, R. (2019). Kesadaran konsumen Muslim terhadap produk halal di Indonesia. Jurnal Manajemen dan Pemasaran, 12(1), 45-60.
Musa, B., & Rotinsulu, J. J. (2019). Pengaruh produk, harga, promosi, lokasi terhadap omzet penjualan telur ayam pada PT. Pandu Prima Manado. Jurnal EMBA, 7(3), 2701-2710.
Prasetya, E. (2018). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk kecantikan halal di Indonesia. Jurnal Manajemen Pemasaran, 7(1), 55-67.
Sari, R. (2019). Pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk kecantikan. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis, 19(2), 123-130.
Setiawan, D., & Sutrisno, H. (2020). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk halal. Jurnal Riset Pemasaran Indonesia, 7(1), 78-89.
Tambayong, J. D., Mandey, S. L., & Ogi, I. W. J. (2021). Analisis pengaruh marketing mix (4P) terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan Ayam Penyet Sugi Rasa Khas Cirebon Manado. Jurnal EMBA, 9(3), 131-140.
Wardani, I. (2021). Distribusi dan kemudahan akses dalam pengambilan keputusan pembelian produk kosmetik halal. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Syariah, 9(3), 200-215.
Likert, R. (2021). A Technique for the Measurement of Attitudes. Archives of Psychology, 120, 1-55.
Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. SAGE Publications.
Sukamolson, S. (2007). Fundamentals of Quantitative Research. Language Institute Journal, Chulangkorn University.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques (3rd Edition). New York:John Wiley & Sons.
Soegiyo. (2004). Statistika: Teori dan Penerapannya. Jakarta: PT Rajagrafindo Persada.
Ahmad, S., & Raffi, M. (2012). Metode Analisis Data. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Widodo, A. (2008). Ekonometrika Dasar. Bandung: Alfabeta.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan program IBM SPSS 20. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Tatham, T. L. (2010). Multivariate Data Analysis: A Global Perspective (7th ed.). Upper Saddle River, NJ; Pearson Prentice Hall.
Purwanto. (2020). Strategi Pemasaran Modern. Jakarta: Gramedia.
Pratama, H., Widiastuti, N. (2022). Strategi Kampanye Online dalam Pemasaran Digital. Jurnal Teknologi dan Pemasaran, 20(1), 50-65.
