Pengaruh Persepsi Harga Dan Digitalisasi Aplikasi Alfagift Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Alfamart Citra Raya 2 Tangerang
DOI:
https://doi.org/10.61722/jaem.v3i3.12446Keywords:
Price Perception, Alfagift Application Digitalization, Purchasing Decision.Abstract
Abstract - This study aims to determine the influence of price perception and the digitalization of the Alfagift application on consumer purchasing decisions at the Alfamart Citra Raya 2 store in Tangerang. A quantitative research method was employed, utilizing a questionnaire with a 1–5 Likert scale, and data analysis was conducted using SPSS 32 software. Based on the simple linear regression test results, the Price Perception variable showed a significance value of <0.001 and a t-statistic of 3.955, indicating a significant partial effect on purchasing decisions (regression equation: Y = 7.184 + 0.828X1) with a contribution of 83.2%. The Digitalization variable also demonstrated a significant partial effect, with a significance value of <0.001 and a t-statistic of 5.681 (regression equation: Y = 5.361 + 0.877X2), contributing 85.4%. Simultaneously, price perception and digitalization significantly influenced purchasing decisions, evidenced by an F-statistic of 333.254 (significance <0.001) and a coefficient of determination (R²) of 87.4%. The findings indicate that appropriate pricing and well-prepared digitalization are crucial factors for enhancing consumer purchasing decisions at Alfamart Citra Raya 2, Tangerang.
References
Abdul Manap. 2022. Revolusi Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama, Mitra Wacana Media, Jakarta
Armstrong, Gary., & Philip Kotler. (2020). Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid 1, Alih Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Jakarta: Penerbit Prenhalind
Daryanto. (2020). Pendekatan Pembelajaran Saintifik Kurikulum 2023. Yogyakarta: Penerbit Gava Media.
Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawan, I. (2023). Marketing 4.0 Bergerak dari Tradisional Ke Digital.Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2022. Marketing Managemen, 15th Edition, Pearson Education,Inc.
Lupiyoadi dan Hamdani, 2022. Manajemen Pemasaran jasa Edisi kedua. Penerbit Salemba Empat: Jakarta.
Nurhaeni, Nelly. 2020. Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Word of mouth, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Jasa
Priansa, D. J. (2023). Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: Penerbit Alfabeta.
Peter, J.Paul dan Jerry C.Olson, 2020, Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran, Buku 2 Edisi 9, Alih Bahasa : Damos Sihombing (2020), Erlangga, Jakarta. Rachmawati, 2020
Sunyoto, Danang. 2020. Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran (Konsep, Strategi, dan Kasus). Cetakan ke-1. Yogyakarta: CAPS (Center for AcademicPublishing Service).
Abdullah, T., & Tantri, F. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.
Alif. (2019). Pengantar Manajemen. Yogyakarta: Deepublish.
Firmansyah, M. A., & Mahardhika, B. W. (2018). Pengantar Manajemen. Yogyakarta: Deepublish.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2023). Principles of Marketing. Harlow: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2017). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2024). Marketing Management. Harlow: Pearson.
Moekijat. (2024). Manajemen Penjualan. Bandung: Mandar Maju.
Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta.
Priharto, S. (2018). Pengantar Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Gramedia.
Rudianto. (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Siswanto, B. (2021). Pengantar Manajemen. Jakarta: Bumi Aksara.
Sudaryono. (2017). Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F. (2017). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2021). Service, Quality & Customer Satisfaction. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2019). Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Warnadi, & Triyono, A. (2019). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Deepublish.
Indayani, lilik, Hariasih, M., & Sumartik, S. (2022). Buku Ajar Manajemen Ritel. In Buku Ajar Manajemen Ritel. https://doi.org/10.21070/2022/978-623-464-046-5
Anggraini, R. R., Hermawan, H., & Nurlina, I. (2023). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Harga Pada Keputusan Konsumen Di Tip Top Supermarket Ciputat. JURNAL SeMaRaK, 6(1), 84–90. https://doi.org/10.32493/smk.v6i1.32262
Febriansyah1, I., Rija2, M. A., & Syatoto3, I. (2022). Prosiding Seminar Nasional Manajemen. Prosiding Seminar Nasional Manajemen, 1(2), 72–76.
Safitri, N. S., & Nani. (2021). Pembelian Pada Distributor Teh Botol Sosro Wilayah Tangerang Selatan. Universitas Pamulang, 1, 56–61.
Widia, N., & Faroh, W. N. (2021). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Outlet Happy Cell Pamulang - Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah PERKUSI, 1(4), 514. https://doi.org/10.32493/j.perkusi.v1i4.13390
Fahlevi, M., & Kumara, D. (2025). Pengaruh harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada Sewaktu Coffee Setiabudi di Jakarta Selatan. Marketica: Jurnal Ilmiah Pemasaran, 2(4), 170–184.
Hutagaol, A., Damanik, D. B. N., Saragih, J. R. S., Wijaya, M. F., Sitompul, R. S. M., Sugara, W. H., & Pratama, L. S. (2024). Analisis Pengaruh Digitalisasi Terhadap Umkm Di Kota Medan. Jurnal Ekuilnomi, 6(3), 729–738. https://doi.org/10.36985/kgvmq881
Nugroho, R. A., Indramarta, J., & Effendy, M. R. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Jasa Ekspedisi CV. Bintang Trans Mandiri Jakarta. Journal on Education, 6(1), 9760–9767.
Nurul Sriminarti, & Muhammad Arfan. (2024). Dampak Kualitas Produk, Pemasaran Digital, dan Harga terhadap Keputusan PembelianSepatu Ventela di Jabodetabek. Jurnal MADANI: Ilmu Pengetahuan, Teknologi, Dan Humaniora, 7(1), 48–59.
Purnomo, A. A., Yusnita, R. T., & Pauzy, D. M. (2023). Pengaruh Digital Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Rumah Kayu Bordir & Fashion Tasimalaya. Jurnal Ilmu Manajemen, Bisnis Dan Ekonomi, 1(4), 271–278. https://malaqbipublisher.com/index.php/JIMBE
Ryananda, M. H., Bagus, I., Udayana, N., & Diansepti, B. (2022). Volume 14 Issue 2 ( 2022 ) Pages 461-469 JURNAL MANAJEMEN ISSN : 2085-6911 ( Print ) 2528-1518 ( Online ) Analisis pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui citra merek sebagai variabel intervening Analysis of the in. 14(2), 461–469.
Saefudin, S. F., Arta, S., Silalahi, M., & Fujiastuti, S. N. (2024). Pengaruh Digitalisasi dalam Bisnis Kuliner: Dampak Aplikasi. Ikraith-Ekonomika, 7(7 (3)), 370–381.
Sahabuddin, R., Azhari, A., & Saputra, A. (2025). Analisis Pengaruh Brand Awareness dan Promosi Digital terhadap Keputusan Pembelian dengan Harga sebagai Pengaruh Modernisasi pada Mahasiswa Gen-Z di Universitas Negeri Makassar. Jurnal Rumpun Manajemen Dan Ekonomi, 2(3), 388–398. https://doi.org/10.61722/jrme.v2i3.4524.
