Kelayakan Investasi Showcase terhadap Penjualan AMDK Narmada: Perspektif Perusahaan
DOI:
https://doi.org/10.61722/jaem.v3i4.12970Keywords:
AMDK Narmada; investment feasibility; MSME partners; sales; showcaseAbstract
Abstrak. Produsen air minum dalam kemasan (AMDK) semakin mengandalkan outlet mitra untuk memperluas ketersediaan produk, tetapi belum jelas apakah peminjaman showcase (lemari pendingin berpintu kaca) kepada mitra usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) merupakan investasi yang layak. Penelitian ini bertujuan menganalisis kelayakan investasi showcase pada mitra UMKM dan kaitannya dengan penjualan AMDK Narmada di PT Narmada Awet Muda. Perusahaan hanya meminjamkan showcase kepada pelanggan yang mengambil produk Narmada. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dari sudut pandang perusahaan sebagai pihak yang meminjamkan. Data dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur dengan satu informan kunci, observasi, dan studi dokumen, kemudian dianalisis secara tematik berdasarkan dimensi teknis, ekonomi, hukum, operasional, dan jadwal (TELOS). Keabsahan data dijaga melalui triangulasi teknik dan waktu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penempatan showcase berperan positif terhadap penjualan, ditandai meningkatnya volume pembelian pelanggan karena produk tampil lebih jelas, tertata, dan mudah dijangkau. Dari sisi teknis-operasional, pasokan produk berjalan lancar sehingga showcase selalu terisi. Dari sisi hukum dan jadwal, perjanjian peminjaman telah tertulis dalam nota penerimaan, tanpa batas waktu pinjam selama mitra terus membeli produk Narmada, dengan biaya listrik dan perawatan harian ditanggung peminjam. Pada sisi keuangan, perhitungan net present value dan payback period belum dapat dilakukan karena data tambahan penjualan dan margin belum tersedia. Penelitian menyimpulkan bahwa investasi showcase layak bersyarat: layak dari sisi skema peminjaman dan operasional, tetapi kelayakan finansialnya masih perlu dibuktikan dengan data penjualan yang terukur. Implikasinya, investasi showcase perlu dinilai tidak hanya melalui indikator keuangan, tetapi juga melalui seleksi mitra, kesiapan operasional, dan ketentuan peminjaman. Penelitian ini juga memperkaya perspektif kualitatif dalam kajian kelayakan investasi pada UMKM.
Kata kunci: AMDK Narmada; kelayakan investasi; mitra UMKM; penjualan; showcase
References
Ali, A., Ramadhani, N. L., Tantra, A. R., Aziz, A., Widagdo, T. H., Waluyo, U. N., Jl, A., No, D., Tim, K. U., Semarang, K., & Tengah, J. (2024). Visual Merchandising Pada UMKM KEDJORA Magelang Visual Merchandising at KEDJORA Magelang MSMEs Program Studi Bisnis Manajemen Retail Fakultas Ekonomi , Hukum , dan Humaniora. 2(1), 58–66.
Arifianti, E. R., Junianto, M. R., & Suwignyo, F. A. (2024). Pengaruh Display Produk dan Atmosfer Toko Terhadap Impuls Buying Pelanggan Koperasi Mahasiswa menggunakan Partial Least Square (PLS). G-Tech: Jurnal Teknologi Terapan, 8(1), 656–663. https://doi.org/10.33379/gtech.v8i1.3897
Braun, V. (n.d.). No Title. 1–41.
Carter, N., Bryant-lukosius, D., Dicenso, A., & Blythe, J. (2014). Methods & Meanings. 41(5), 545–547. https://doi.org/10.1188/14.ONF.545-547
Fatmawati, N. I. (2023). PENGARUH VISUAL MERCHANDISING DAN DISPLAY PRODUK TERHADAP IMPULSE BUYING KONSUMEN PADA MINISO MALL.
Handini, F., Ariningsih, E., & Prasaja, M. (2025). No Title. 7(2), 18–27.
Hasanah, N., Yulianto, T., Yudistira, I., Madura, U. I., & Madura, U. I. (2021). Penentuan Strategi Pemasaran Dari Penjualan Air Minum Dalam Kemasan Lokal Dan Nasional Menggunakan Metode Fuzzy Shapley Value. 6(2). https://doi.org/10.31102/zeta.2021.6.2.54-61
Kolbiana, A., & Violita, E. S. (2024). Analisis Penerapan TELOS Feasibility Study Sebagai Kriteria Penilaian Kelayakan Investasi pada UMKM : Studi Kasus Inkubator Bisnis di Lampung. 14(1), 15–32.
Mehta, N. P., & Chugan, P. K. (2013). The Impact of Visual Merchandising on Impulse Buying Behavior of Consumer : A Case from Central Mall of. 1(2), 76–82. https://doi.org/10.13189/ujm.2013.010206
Meliyana, Hildah; Rohman, A. (2024). Analisis Studi Kelayakan Bisnis pada Pengembangan UMKM Sembako di Desa Keramean dari Aspek Hukum , Aspek Pemasaran. 2(4).
Muzaky, A. N., & Dewanti, M. C. (2025). Pengaruh Distribusi Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Berbasis Sistem Informasi Ke Daerah Pelosok Dengan Volume AMDK. Jurnal Pendidikan, Sosial Dan Humaniora, 4(2), 2699–2709.
Naluri, L. G., & Ratnasari, S. W. (2025). Strategi Personal Selling Untuk Meningkatkan Daya Saing Air Minum Dalam Kemasan Pt Lombok Pusaka Adam Sebagai Produk Lokal. 4(2), 1413–1418.
Nurfauzi, I. N., Dwi, A., & Ardivia, R. (2018). UMKM KALDU BUBUK. 160–168.
Putri, N. R., & Qomariyah, S. (2014). Studi kelayakan pembangunan proyek air minum dalam kemasan galon (amdk). 793–799.
Sapna, S., Ramadhan, I. C., & Margana, R. R. (2025). ANALISIS KELAYAKAN INVESTASI MESIN MENGGUNAKAN METODE NPV , IRR , DAN PAYBACK PERIOD DI SALAH SATU UMKM. 51–58.
Shopia, S., & Marliana, W. (2024). Analisis Kelayakan Investasi Penambahan Alat Berat dengan Pendekatan Aspek Finansial. 5(3), 370–378. https://doi.org/10.47065/jbe.v5i3.5849
Tristanto, S. H., Yuwono, M., & Susilowati, E. (2024). Kajian Kelayakan Dan Evaluasi Aktiva Tetap Pada Umkm Milenial. Jurnal Investasi, 10(2), 44–51. https://doi.org/10.31943/investasi.v10i2.305
Naskah Masuk: 12 Desember 2025; Revisi: 12 Januari 2026; Diterima: 12 Februari 2026; ; Terbit: 12 Maret 2026.
