Pengaruh Pengalaman Belanja Online Dan Pemasaran Media Sosial Instagram Terhadap Pembelian Impulsif Generasi Z Di Shopee Indonesia

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti bagaimana pengalaman belanja secara daring dan pemasaran melalui media sosial Instagram memngaruhi pemebelian impulsif di kalangan Generasi Z di Shopee Indonesia, baik secara terpisah maupun bersamaan. Metode yang digunakan dalam peneltian ini adalah pendekatan kuantitatif yang bersifat asosiatif kuasal. Penentuan jumlah sampel dilakukan melalui rumus lemeshow, menghasilkan 96 responden dari Generasi Z yang aktif menggunakan Shopee dan Instagram, dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data yang telah dikumpulkan kemudian dianalisis melalui uji validitas, uji reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menyatakan bahwa pengalamannn berbelanja daring memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif (t hitung 7,030 > t tabel 1,986; sig 0,000), serta hal yang sama juga berlaku untuk pemasaran media sosial Instagram (t hitung 4,975; sig. 0,000). Secara bersamaan, kedua variabel tersebut menunjukkan dampak positif dan signifikan (F hitung 100,964 > F tabel 3,09; sig. 0,000), dengan Adjusted R Square sebesar 0,678, yang menunjukkan bahwa 67,8% variasi dalam pembelian impulsif dapat dijelaskan oleh kedua variabel ini. Dalam penelitian ini, pengalaman berbelanja online muncul sebagai vaktor yang paling berpengaruh.