Literature Review: Pengaruh Diskon dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian dan Permintaan Konsumen
DOI:
https://doi.org/10.61722/jaem.v1i4.3188Keywords:
Discounts, Promotions, Purchasing Decisions, Consumer Demand, Brand Loyalty.Abstract
The development of knowledge and technology continues to progress, impacting the diversity of products and changes in consumer lifestyles. As a result, companies must implement effective strategies to attract consumer purchasing interest in a competitive business environment. This study aims to identify and explain the influence of promotions and discounts on consumers' purchasing decisions and their demand for goods or services. The research method employed is a literature review using the Research Rabbit platform. The findings indicate a positive and significant relationship between discounts, promotions, and consumer purchasing decisions and demand. Furthermore, the combination of discounts and promotions proves to be more effective in increasing consumer demand.
References
Andriani, W. (2024). Reviewing the Accountability Practices of Village Funds: Case Study from Indonesia. AKUNSIKA: Jurnal Akuntansi dan Keuangan, 5(2), 50-57. https://doi.org/10.31963/akunsika.v5i2.4590
Andriani, W., Ananto, R. P., Zahara, & Aprila, D. (2023). The Influence of Financial Literacy and Educational Background on the Financial Governance of Nagari Owned Enterprises. Ilomata International Journal of Tax & Accounting, 4(4), 742–754. https://doi.org/10.52728/ijtc.v4i4.928
Andriani, W., Rosita, I., & Ihsan, H. (2015). Penerapan Sistem Akuntabilitas Kinerja Instansi Pemerintah (SAKIP) Dalam Mewujudkan Good Governance Pada Politeknik Negeri Padang. Akuntansi Dan Manajemen, 10(2), 51–60. https://doi.org/10.30630/jam.v10i2.105
Aprila, D., Andriani, W., & Ananto, R. P. (2023). Financial Management of Nagari Owned Enterprises (BUMNAG) and Its Impact on Community Welfare. Jurnal Akuntansi Bisnis, 16(2), 210–225. https://doi.org/10.30813/jab.v16 i2.4461
Daffa, M., Mustika, R., & Andriani, W. (2023). Analisis Kinerja Keuangan Pemerintah Nagari Situmbuk Tahun 2018-2022. JAAB: Journal of Applied Accounting and Business, 5(2), 86–93. https://doi.org/10.37338/jaab.v5i2.251
Duan, R., Kalangi, J., & Walangitan, O. (2019). Pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian motor Yamaha Mio pada PT. Hasjrat Abadi Tobelo. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 128-136.
Fatmawati, A., Yulianto H., & Nurdiyanto, A. (2021). Pengaruh diskon, promosi dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian online pada toko Efabric di Kota Semarang. Jurnal Ilmiah Ekonomika & Sains. 2(2), 15-21. https://www.itbsemarang.ac.id/sijies/index.php/jiesa
Fauzi, A., & Sijabat, Y. (2023). Pengaruh harga produk dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Tiktok Shop di kota Magelang. Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis dan Ekonomi Kreatif, 2(1), 51-62.
Marlius, D. & Jovanka, N. (2023). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Y.O.U pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economia, 2(2), 477-490.
Nainggolan, N. (2020). Pengaruh potongan harga dan bonus terhadap keputusan pembelian konsumen minimarket Indomaret Serbelawan. Manajemen : Jurnal Ekonomi USI, 2(1), 54-64.
Negara, I., Febianti, & Paramita, P. (2023). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Pariwisata dan Bisnis, 2(10), 2205-2218. https://doi.org/10.22334/paris.v2i10
Oktaviona, A., Andriani, W., & Gustati. (2022). Peran Perangkat Desa dalam Akuntabilitas Pengelolaan Keuangan Desa (Studi Kasus di Nagari Rao-Rao Kecamatan Sungai Tarab Kabupaten Tanah Datar). Jurnal Akuntansi, Bisnis, Dan Ekonomi Indonesia (JABEI), 2(1), 9–17. https://akuntansi.pnp.ac.id/jabei/index.php/jabei/article/view/23/19
Pujiningsih, D., & Buana, L. (2023). Promosi dalam Perspektif Bisnis dan Perlindungan Konsumen. JIMPS : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Pendidikan Sejarah, 8(4), 6191-6199. https://doi.org/10.24815/jimps.v8i4.28725
Puspitasari, D. & Herdian, R. (2023). Pengaruh kualitas produk, diskon harga dan promosi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan, 5(6), 2723-2730.
Sami’un, & Hana, F. (2023). Analisis pengaruh diskon, promosi, dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian pada penggunaan aplikasi Shopee pada mahasiswa Universitas Pendidikan Mandalika Prodi Manajemen angkatan 2021. Jurnal Visionary : Penelitian dan Pengembangan di bidang Administrasi Pendidikan, 11(2), 66-73.
Sofia, G., Afni, Z., & Andriani, W. (2023). Analisis Akuntabilitas Pengelolaan Dana Desa ( Studi pada Nagari Aia Manggih periode 2018-2022 ). Ekonomis: Journal of Economics and Business, 7(2), 1172–1181. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v7i2.1390
Suryawan, T., Handayani. M., & Pebriani, N. (2023). Pengaruh potongan harga dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen Canvassing Nirmala di Klungkung Bali, 6(1), 25-34.
Yentifa, A., Andriani, W., Jr, S. R., Aprila, D., & Sofia, G. 2023. Village Fund Accounting Model in Realizing Nagari Financial Accountability. Ilomata International Journal of Tax & Accounting, 4(4), 716–729.
