ANALISIS HUBUNGAN GENDER TERHADAP PREFERENSI E-COMMERCE DAN PEMBELIAN KONVENSIONAL DI KALANGAN MAHASISWA FEBI UINSU
DOI:
https://doi.org/10.61722/jaem.v2i2.4950Keywords:
Conventional Purchasing, Gender, E-commerceAbstract
The shift in digital technology has changed the behavior of consumers, including college students, in choosing purchasing channels that suit their needs and convenience. This study aims to analyze the relationship between gender and student purchasing preferences, both through E-commerce and conventional purchases. The sample of this study is 40 students of the Faculty of Islamic Economics and Business UINSU. The method used is the Chi-Square test with a quantitative approach. The results of the study showed that gender did not have a significant influence on students' spending preferences. Despite the difference in the number of male and female respondents who choose between conventional or e-commerce purchases, the Chi-Square test results with a significance value of 0.944 show no significant relationship between gender and shopping preferences. Thus, students' purchasing decisions are more of an individual choice, not influenced by gender.
References
Arikunto, S. (2021). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Babin, B. J., & Harris, E. G. (2021). CB: Perilaku konsumen (Edisi ke-9). Cengage Learning.
Blau, F. D., & Kahn, L. M. (2021). Kesenjangan upah gender: Tingkat, tren, dan penjelasan. Jurnal Literatur Ekonomi, 59(1), 6–61.
Bourdieu, P. (2022). Gender dan struktur sosial: Teori dan praktik. Cambridge University Press.
Chen, Y., Lin, Z., & Zhang, X. (2022). Membangun kepercayaan dalam e-commerce: Peran ulasan konsumen dan transparansi situs web. Jurnal Ritel dan Layanan Konsumen, 65, 102874.
Connell, R. (2020). Organisasi sosial gender: Perspektif kontemporer. Stanford University Press.
Fernie, J., & Sparks, L. (2023). Logistik ritel: Perubahan dan tantangan. Kogan Page.
Gill, C. R. (2020). Media dan konstruksi peran gender: Representasi perempuan dan laki-laki dalam media. Jurnal Studi Gender, 35(4).
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Grewal, D., & Roggeveen, A. L. (2021). Manajemen pemasaran ritel: 5 E dalam dunia ritel. Springer.
Hafner-Burton, K., Leve, L., & Tsutsui, K. (2022). Gender dan ekonomi global: Peran perempuan di era digital. Cambridge University Press.
Kumar, R., Singh, P., & Sharma, A. (2021). Tantangan dan peluang dalam logistik e-commerce: Sebuah tinjauan. Jurnal Sistem dan Manajemen Logistik Internasional, 39(2).
Lee, S., & Kim, J. (2020). Pengalaman pengguna dan loyalitas pelanggan di platform e-commerce: Perspektif UX. Jurnal Penelitian Teoritis dan Terapan E-commerce, 15(1).
Liu, Q., Wang, Y., & Huang, J. (2024). Kecerdasan buatan dalam personalisasi e-commerce: Tinjauan penggunaan data konsumen. Perilaku Manusia dalam Komputer, 107780.
Lloyd, A. E., & Wood, S. L. (2022). Memahami kepercayaan konsumen dalam konteks ritel tradisional. Jurnal Ritel dan Layanan Konsumen, 102778.
Millett, K. (2021). Politik seksual: Perspektif feminis tentang gender dan kekuasaan. Doubleday.
Nazir, M. (2020). Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Putri, R. A., & Santoso, H. B. (2020). Preferensi konsumen terhadap model pembelian konvensional di era digitalisasi. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 8(2), 112–123.
Risman, B. J. (2021). Gender sebagai struktur sosial: Teori yang bergulat dengan aktivisme. Gender & Society, 35(3).
Sari, D. A., & Wibowo, A. P. (2023). Digitalisasi UMKM melalui e-commerce dalam meningkatkan daya saing di era industri 4.0. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 4(2).
Setyawan, D. A. (2021). Buku Ajar Statistika Kesehatan: Analisis Bivariat pada Hipotesis Penelitian. Surakarta: Tahta Media Group.
Sharma, A., & Sheth, J. (2021). Kebangkitan kembali e-commerce di pasar negara berkembang: Pendorong dan arah masa depan. Jurnal Riset Bisnis.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Umar, H. (2020). Metode Penelitian untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Jakarta: RajaGrafindo Persada.
Verhoef, P. C., & Bijmolt, T. H. A. (2021). Wawasan pemasaran dari perspektif konsumen: Pengalaman sensorik dan perilaku pembelian. Jurnal Riset Pemasaran, 58(4).
Zhang, H., & Zhao, X. (2023). Peran tawar-menawar dalam keterlibatan pelanggan: Studi lapangan. Jurnal Studi Konsumen Internasional, 47(1).
