Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kopi Magma di Krukut Kota Depok Jawa Barat
DOI:
https://doi.org/10.61722/jaem.v2i3.5726Abstract
The purpose of this study was to determine the effect of price and promotion on purchasing decisions on Magma Coffee in Krukut, Depok City, West Java. both partially and simultaneously. The method used is quantitative. The sampling technique used is probability / random. Sampling uses a random selection process (random sampling / probability) and gives each member of the population the same opportunity to be taken as a sample and obtained a sample in this study totaling 100 respondents. The results showed that Price (X1) and Promotion (X2) had a significant effect on Purchasing Decisions by obtaining the regression equation Y = 5.788 + 0.381X1 + 0.460X2, The value of the correlation coefficient or the level of influence between the independent variable and the dependent variable is obtained at 0.758, meaning that it has a strong relationship. The coefficient of determination is 0.574, it can be concluded that the Price and Promotion variables affect the Purchasing Decision variable by 57.4%, while the remaining 42.6% is influenced by other factors that were not studied. Partial hypothesis testing (X1 to Y) it is known that the tcount value is 8.899> ttable 1.984 with a significant level of 0.000 <0.05, so Ho is rejected and Ha is accepted, indicating that there is an effect of price on purchasing decisions at Magma Krukut Coffee Shop, Depok City. And partial test (X2 to Y) it can be seen that the tcount value is 9.915> ttable 1.984 with a significant level of 0.000 <0.05, so Ho is rejected and Ha is accepted, indicating that there is an effect of Promotion on Purchasing Decisions at Magma Krukut Coffee Shop, Depok City. Meanwhile, for the simultaneous test, the value of Fcount> Ftable or (65.386> 3.090) is obtained, this is also reinforced by the ρ value < Sig.0.05 or (0.000 < 0.05). Thus, H0 is rejected and H3 is accepted, this shows that there is a simultaneous significant influence between Price and Promotion on Purchasing Decisions on Magma Coffee in Krukut, Depok City, West Java.
References
Buku
Afandi, P. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia (Teori, Konsep dan Indikator). Riau: Zanafa Publishing
Anang Sunyoto. 2016. Metodologi Penelitian Akuntansi. Bandung: PT Refika Aditama Anggota Ikapi.
Arikunto, Suharsimi. 2015. Dasar-dasar Evaluasi Pendidikan. Jakarta: Bumi Aksara.
Assauri, S. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Fayol, Henry. General and Industrial Management. Diterjemahkan oleh Constance Storrs, London: Ravenoi Books, 2016.
Ghozali, 2014. Aplikasi analisis Multivariate dengan Program SPSS. Badan Penerbit UNDIP , Semarang.
Ghozali, I. (2017). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit UNDIP.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasibuan, Malayu. (2016). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Penerbit Bumi Aksara.
Hasibuan, H. Malayu S.P. (2016). Manajemn Dasar, Pengertian dan Masalah. Jakarta: Penerbit Bumi Aksara.
Hasibuan. 2013. Manajemen Sumber Daya Manusia. Cetakan Ketujuh Belas. Jakarta: PT. Bumi Aksara
Hasibuan, H. M. (2019). Manajemen Sumberdaya Manusia, Jakarta: Penerbit Bumi Aksara.
Istijanto, 2016, Riset Sumber Daya Manusia, Gramedia Pustaka, Jakarta.
Kotler, P & Armstrong G. (2015). Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi 13 Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P dan Amstrong. 2018. Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Penerbit Salemba Empat. Jakarta.
Kotler, P. and Keller, Kevin L. 2016: Marketing Management, 15th Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Limakrisna, N. dan Purba, T.P, (2017). Manajemen Pemasaran, Teori dan Aplikasi dalam Bisnis di Indonesia, jilid 2, Mitra Wacana Media. Bogor
M. Anang Firmansyah, Pelaku Konsumen. ( Yohyakarta: CV Budi Utama, 2018), hal. 149-150
Malau, Harman. 2017. Manajemen Pemasaran. Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global. Bandung : Alfabeta
Malhotra, N.K., & Dash, S. (2016). Marketing Research an Applied Orientation (7th ed.). Chennai: Pearson India Education Services.
Nana, Sudjana. (2013). Dasar-dasar Proses Belajar Mengajar. Bandung: Sinar Baru Algesindo.
Peter, J Paul dan Olson, Jerry C. (2015). Consumer Behavior: Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran, (Edisi keempat ed). Jakarta: Erlangga.
Priansa, D. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu. (Pusaka Set)
Saladin, Djaslim. 2016. Manajemen Pemasaran, Analisis Perencanaan Pelaksanaan, Unsur-unsur Pemasaran. Bandung: CV. Linda Karya.
Santoso, Singgih. (2015). Menguasai Statistik Multivariat. Jakarta : PT Elex Media Komputindo.
Sarinah dan Mardalena, 2017. “Pengantar Manajemen”. Yogyakarta : CV. Budi Utama
Schiffman, Leon, Kanuk, Leslie Lazar and Wisenblit, Joseph. (2016). Consumer. Behavior, 10 Edition, Prentice Hall, Singapore
Sugiyono (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono, (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: IKAPI
Suparyanto & Rosad. 2015. Manajemen Pemasaran, In Media, Yogyakarta.
Tjiptono Fandy, Anastasia Diana (2020) Pemasaran : Penerbit Andi Yogyakarta
Tjiptono, Fandy., & Gregorius Chandra. (2017). Pemasaran Strategik Edisi 3. Yogyakarta: Andi offset.
Jurnal
Dede Supriadi, Patria Syahputra (2015) Studi Kelayakan Bisnis Kafe Excelso Kedai Kopi Asal Indonesia. Jurnal Multi displin Madani (Mudima). Volume 2, No 8.
Diana Petricia, Syahputra (2015) Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Proses Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Kopi Progo Bandung) e-Proceeding of Management Vol.2 No.2 Agustus Hal.1-8 ISSN: 2355-9357
Hakim, Malkahan Arifin. (2022). Pengaruh Kulitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Kedai Jokopi cabang Diyono. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. Vol. 11 No. 9. ISSN: 2461-0593.
Hidayat Muhammad, Syahrir. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi, Promosi dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee Shop di Kota Gresik. JURNAL PERFORMA : Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis. Vol 6, No 4, e-ISSN: 2527-4635.
Khairul Hadi, Reza. Dkk. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kayu Gaharu melalui social media Instagram pada PT. Alkhies Multi Indonesia wilayah Curug. Amanah; Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen 1. Vol. 1 No. 1 Hal 12-21. E-ISSN 000-000.
Murnilawati, Hariudinor, Rasyidi. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kualitas Pelayanan Sebagai Variabel Intervening Di Rumah Makan “Andina” Muara Teweh Kabupaten Barito Utara Provinsi Kalimantan Tengah. Jurnal Bisnis dan Pembangunan, Edisi Januari- Juni 2019 Vol 8, No. 1, E-ISSN 2541-187X
Putri Christy Lea, Tumbel Altie, Mandagie Yunita (2022). Pengaruh Variasi Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Rumah Makan dan Kopi Chamar Kawangkoan. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntasi. Vol. 10, No.4 ISSN: 23-03 1174
Soliha Euis, Syamsidar Rizky (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Banaran 9 Coffee and Tea di Gemawang, Kabupaten Semarang). Jurnal Bisnis dan Ekonomi. Vol. 26, (2): 146 -154, ISSN (online): 2655-3066.
Sri Ekowati, Meilaty Finthariasari, Aslim (2020) Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Eleven Cafe Bengkulu Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen & Ekonomi Islam (JAM-EKIS) Vol.3 No.1 Januari Hal.108-124 ISSN: 2655-6359 E-ISSN: 2656-436X
Stephanus Felix Aristo (2016) Pengaruh Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Woles Chips PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Vol.1 No.4 Oktober Hal.441-447
Wahyuningthyas, Yuyun Eka. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Harga dan Gaya Hidup (Life Style) Terhadap Keputusan Pembelian Kedai Hitz. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. ISSN: 2461-0593
Widayat Wahyu Eko dan Yuniarsih Devi (2022). Pengaruh Ekuitas Merek, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Pada Kopi Kenangan (Studi kasus masyarakat Kota Bogor) Jurnal GICI Keuangan dan Bisnis Vol. 14, No.1 E-ISSN: 2962-004X.
