PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ELFOS DHAF PADA TIKTOK SHOP DI INDONESIA
DOI:
https://doi.org/10.61722/jaem.v2i3.6239Keywords:
Price, Promotion, Product Quality, Purchase Decision.Abstract
This study aims to determine the effect of price, promotion, and product quality on purchasing decisions for Elfos Dhaf products at TikTok Shop in Indonesia. This study uses a questionnaire data collection method and probability sampling technique. The number of samples used was 100 respondents, which were obtained using the Lemeshow formula. The data analysis techniques used are descriptive analysis, multiple linear regression analysis, coefficient of determination test, and partial hypothesis test (t). The results showed that the price variable had a positive and significant effect on consumer purchasing decisions on Elfos Dhaf products, with a significance value of 0.029 (<0.05) and a t-count value of 2.213 (> t-table 1.664). The promotion variable is also proven to have a positive and significant effect on purchasing decisions, with a significance value of 0.013 (<0.05) and a t-count value of 3.019 (> t-table 1.664). However, the product quality variable has no significant effect on purchasing decisions, indicated by a significance value of 0.796 (>0.05) and a t-count of 0.259 (<t-table 1.664).
References
Adilah, R. A. (2023). Penentuan Harga Pokok Produksi Dengan Metode Full Costing Dalam Menetapkan Harga Jual Pada Usaha Omah Jahit Zea [Diploma, Universitas Hayam wuruk Perbanas Surabaya]. http://eprints.perbanas.ac.id/11696/
Alamsyah, N. A., & Fikri, M. A. (2024). PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN: PERAN MEDIASI DARI PERILAKU KONSUMEN. Jurnal Riset Entrepreneurship, 7(2), Article 2. https://doi.org/10.30587/jre.v7i2.8250
Ali, M. M. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif Dan Penerapan Nya Dalam Penelitian. JPIB : Jurnal Penelitian Ibnu Rusyd, 1(2), Article 2.
Amruddin, A., Priyanda, R., Agustina, T. S., Nyoman Sri Ariantini, N. S., Rusmayani, N. G. A. L., Aslindar, D. A., Ningsih, K. P., Wulandari, S., Putranto, P., Yuniati, I., Untari, I., Mujiani, & Wicaksono, D. (with Tim Pradina Pustaka, T. P. P., & Pradina Pustaka, P. P.). (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif: Vol. Cet. 1 (F. Sukmawat, Ed.). PENERBIT PRADINA PUSTAKA. https://repository.umb.ac.id/59/
Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. PT Inovasi Pratama Internasional.
Arifia. (2024). The Role Of WOM And Price Perception In Herbalife Product Purchasing Decisions Peran WOM Dan Persepsi Harga Dalam Keputusan Pembelian Produk Herbalife. Yudishtira Journal : Indonesian Journal of Finance and Strategy Inside. https://www.researchgate.net/
Aulia. (2022). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMBELIAN KONSUMEN: PROMOSI, HARGA DAN PRODUK (LITERATURE REVIEW PERILAKU KONSUMEN). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 3(5). https://dinastirev.org/
Baharsah, M. V., & Munawaroh, M. (2025). Analisis Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Era Modern. Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 4(1), Article 1. https://doi.org/10.58192/profit.v4i1.2966
Darma, B. (2021). STATISTIKA PENELITIAN MENGGUNAKAN SPSS (Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi Linier Sederhana, Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F, R2). GUEPEDIA.
Eka Adi Dharma. (2024). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Es Teh Solo oleh Konsumen Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang | SCIENTIFIC JOURNAL OF REFLECTION : Economic, Accounting, Management and Business. https://ojspustek.org/index.php/SJR/article/view/1009
Fadila, A., & Meria, L. (2024). CUSTOMER LOYALTY DITINJAU DARI ADVERTISING, SALES PROMOTION DAN BRAND IMAGE PADA FRANCHISE ICE CREAM & TEA. JURNAL LENTERA BISNIS, 13(2), 764–786. https://doi.org/10.34127/jrlab.v13i2.1067
FARID, M. (2020). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEMEN GRESIK (STUDI PADA TOKO BANGUNAN DI KECAMATAN MANYAR) [Undergraduate, Universitas Muhammadiyah Gresik]. https://doi.org/10/Daftar%20Pustaka.pdf
Fera, F., & Pramuditha, C. A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Xiaomi Di Kota Palembang. Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen, 3(1), 1–13. https://doi.org/10.35957/prmm.v3i1.1611
Hasanah, N., & Fatmawati, F. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA KATERING SHOBIA DI KELURAHAN SUNGAI MALANG KECAMATAN AMUNTAI TENGAH. Inovatif Jurnal Administrasi Niaga, 5(2), 41–48. https://doi.org/10.36658/ijan.5.2.107
Ibrahim, M. B., Sari, F. P., Kharisma, L. P. I., Kertati, I., Artawan, P., Sudipa, I. G. I., Simanihuruk, P., Rusmayadi, G., Muhammadiah, M., Nursanty, E., & Lolang, E. (2023). METODE PENELITIAN BERBAGAI BIDANG KEILMUAN (Panduan & Referensi). PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Idrus, I. A. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Pembelian Telur Itik Di Kota Makassar [Other, Universitas Hasanuddin]. https://repository.unhas.ac.id/id/eprint/40695/
Istiqomah, N. H., Magfiroh, S., & Habibana, Z. N. (2024). Memahami Perilaku Konsumen: Tinjauan Aspek Psikologis dalam Keputusan Pembelian dan Strategi Pemasaran. HEI EMA : Jurnal Riset Hukum, Ekonomi Islam, Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 3(2), Article 2. https://doi.org/10.61393/heiema.v3i2.227
Konsep Populasi dan Sampling Serta Pemilihan Partisipan Ditinjau Dari Penelitian Ilmiah Pendidikan | IHSAN : Jurnal Pendidikan Islam. (2023). http://ejournal.yayasanpendidikandzurriyatulquran.id/index.php/ihsan/article/view/55
Lestari, S., Wahib, M., & Susanto, A. (2024). Peran Emotional Branding dalam Meningkatkan Loyalitas Konsumen: Studi pada Industri Makanan dan Minuman. Jurnal Manajemen Dan Administrasi Bisnis (JUMASIS), 1(1), Article 1.
Puspita, R. M., & Santoso, S. (2018). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Fasilitas Pendukung Terhadap Kepuasan Pelanggan Stasiun Lempuyangan Yogyakarta. Eksis: Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 13(1), 69–80. https://doi.org/10.26533/eksis.v13i1.170
Putra, Y. P., Setiorini, H., & Suhendra, C. (2023). Analisis Keakuratan Capital Asset Pricing Model Dan Arbitrage Pricing Theory Dalam Memprediksi Return Saham (Studi Pada Perusahaan LQ 45 Di Bursa Efek Indonesia Periode 2016-2020). EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 11(1). https://doi.org/10.37676/ekombis.v11i1.3254
Putri, E. A. (2024). PERSEPSI PENONTON TERHADAP STRATEGI PROMOSI DRAMA MARAH DALAM LIVE STREAMING AKUN AFFILIATOR TIKTOK @HEYSARAH [Undergraduate, Universitas Islam Sultan Agung Semarang]. https://repository.unissula.ac.id/37729/
Rahayu, S. (2021). Pengaruh Harga, Kepercayaan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna E-Commerce Tokopedia: Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Informatika Angkatan 2020 Universitas Mahakarya Asia PSDKU Baturaja. MBIA, 20(1), Article 1. https://doi.org/10.33557/mbia.v20i1.1271
Rohma, Y. N., & Mardikaningsih, R. (2025). PENGARUH GAYA HIDUP DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HIJAB. CURRENCY: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 3(2), Article 2. https://doi.org/10.32806/ccy.v3i2.637
Safira, Z. S. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Discount dan Review Produk Scarlett Terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop (Studi kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Angkatan 2019 Universitas Islam Malang). http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/8369
Setiawan, M. H., Komarudin, R., & Kholifah, D. N. (2022). Pengaruh Kepercayaan, Tampilan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pemilihan Aplikasi Marketplace. Jurnal Infortech, 4(2), Article 2. https://doi.org/10.31294/infortech.v4i2.13913
Sholichah, L. F., & Mardikaningsih, R. (2024). ANALISIS PENGARUH PROMOSI DIGITAL, CITRA MEREK, DAN KEBERAGAMAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SANDAL DAN SEPATU DI KEPUH KIRIMAN WARU. INVESTI : Jurnal Investasi Islam, 5(1), Article 1. https://doi.org/10.32806/ivi.v5i1.196
Sugiyono. (2019). Buku Metode Penelitian. http://eprints.upnyk.ac.id/
Sw, M., & Mardika, N. H. (2021). PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA DI CAPELLA BATAM. https://forum.upbatam.ac.id/
Syahidin, S., & Adnan, A. (2022). Analisis Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Bengkel Andika Teknik Kemili Bebesen Takengon. Gajah Putih Journal of Economics Review, 4(1), 20–32. https://doi.org/10.55542/gpjer.v4i1.209
Winasis, C. L. R., Widianti, H. S., & Hadibrata, B. (2022). DETERMINASI KEPUTUSAN PEMBELIAN: HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK (LITERATURE REVIEW MANAJEMEN PEMASARAN). 3(4).
Zahra, S., Tabroni, T., & Tunavisa, Z. (2024). PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GULA AREN MEREK ARENTA NUSANTARA DI MUNJUL KABUPATEN PANDEGLANG. Yudishtira Journal : Indonesian Journal of Finance and Strategy Inside, 4(3), Article 3. https://doi.org/10.53363/yud.v4i3.110
Zakia, A. (2024). PENGARUH IDOL KPOP NCT DREAM DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI PRODUK MIE INSTAN LEMONILO PADA MASYARAKAT KELURAHAN SIMPANG SELAYANG MEDAN [Thesis, Fakultas Ilmu Sosial & Ilmu Politik, Universitas Islam Sumatera Utara]. http://repository.uisu.ac.id/handle/123456789/3215
Zulfiqry, M. (2021). PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI FLASH SALE 12.12 PADA MARKET PLACE SHOPEE [Other, UNIVERSITAS HASANUDDIN]. https://repository.unhas.ac.id/id/eprint/11294/
