Pengaruh Ulasan Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Bouquet Pada Shopee Bylinar Di Daerah Khusus Jakarta
DOI:
https://doi.org/10.61722/jaem.v3i1.9055Keywords:
Product Reviews, Price, Purchasing Decision.Abstract
This study aims to examine the effect of product reviews and price on purchasing decisions for bouquet products on Shopee ByLinar using a descriptive quantitative method. The research sample consisted of 97 respondents selected through probability sampling using the Slovin formula, and the data were analyzed using SPSS version 29. The results show that product reviews have a positive and significant effect on purchasing decisions with the regression equation Y = 7.971 + 0.819X₁, a correlation coefficient of 0.735, and a coefficient of determination of 56.3%, while price also has a positive and significant effect with the regression equation Y = 5.047 + 0.897X₂, a correlation coefficient of 0.886, and a coefficient of determination of 78.3%. Simultaneously, product reviews and price have a positive and significant effect on purchasing decisions with the regression equation Y = 1.697 + 0.220X₁ + 0.753X₂, a correlation coefficient of 0.896, and a coefficient of determination of 80.3%, supported by t-test values of 11.232 and 18.915 and an F-test significance value of < 0.05. Therefore, it can be concluded that product reviews and price are important factors influencing purchasing decisions for bouquet products on Shopee ByLinar.
References
Afandi, P. (2018). Manajemen sumber daya manusia: Teori, konsep, dan indikator.
Jakarta: Media Inovasi.
Arikunto, S. (2020). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Budiasa, I. G. (2021). Perilaku konsumen: Teori dan aplikasi dalam pemasaran.
Yogyakarta: Andi.
Busro, M. (2018). Manajemen sumber daya manusia (Edisi ke-5). Jakarta: Erlangga. Edison, S., dkk. (2018). Pemasaran dan perilaku konsumen (Edisi ke-2). Jakarta: Salemba Empat.
Fahmi, I. (2017). Manajemen sumber daya manusia (Edisi ke-2). Jakarta: Alfabeta. Firmansyah. (2018). Manajemen: Seni dan ilmu pengelolaan sumber daya manusia. Jakarta: Andi.
Ganyang, A. (2018). Perilaku konsumen dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25.
Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hartati, L. (2023). Dinamika ekonomi bisnis: Strategi dan tantangan di pasar kompetitif. Jakarta: Erlangga.
Hasibuan, M. S. P. (2020). Manajemen: Dasar, pengertian, dan masalah. Jakarta: Bumi Aksara.
Kotler, P. (2012). Manajemen pemasaran (Edisi ke-14). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran (Edisi ke-13). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen pemasaran (Edisi ke-15). Jakarta: Erlangga.
Maolani, R. A., & Cahyana, U. (2015). Metode penelitian pendidikan. Jakarta: Universitas Terbuka.
Monroe, K. B. (2003). Pricing: Making profitable decisions (2nd ed.). New York: McGraw-Hill.
Mowen, J. C., & Minor, M. (2002). Perilaku konsumen (Edisi ke-6). Jakarta: Erlangga.
Pratama, A. (2023). Strategi pemasaran: Analisis dan implementasi. Jakarta: Gramedia.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2015). Perilaku konsumen (Edisi ke-10). Jakarta: Erlangga.
Sinambela, A. (2020). Manajemen pemasaran: Teori dan aplikasinya. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Stanton, W. J. (2009). Fundamentals of marketing (Edisi ke-14). Boston: McGraw- Hill.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sumarwan, U. (2015). Perilaku konsumen: Teori dan aplikasi dalam pemasaran
(Edisi ke-2). Jakarta: Kencana.
Tjiptono, F. (2008). Manajemen pemasaran (Edisi ke-3). Yogyakarta: Andi Offset. Tjiptono, F. (2015). Pemasaran strategik (Edisi ke-4). Yogyakarta: Andi Offset.
Yusuf, S. (2017). Metodologi penelitian: Panduan praktis untuk peneliti pemula.
Jakarta: Prenada Media.
Alifirdaus, K., & Marpuang, N. N. (2022). Pengaruh Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Di Kabupaten Bekasi. Parameter, 181-192.
Arianto, N., & Giovanni. (2020). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(2), 12–22. E-ISSN 2598-0823.
Astuti, W. S., dkk. (2023). Harga, promosi, ulasan dan foto produk terhadap keputusan pembelian e-commerce. Management and Bussines, 5(1), 159–176. E- ISSN 2684-8317.
Ilmiyah, K., & Krishernawan, I. (2020). Pengaruh ulasan produk, kemudahan, kepercayaan dan harga terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee di Mojokerto. Jurnal Manajemen, 6(1), 31–42. E-ISSN 2502-4434.
Lestari, N., & Patrikha, F. D. (2022). Pengaruh harga dan customer review terhadap keputusan pembelian produk fashion wanita di online marketplace (studi kasus pada konsumen di Surabaya). Pendidikan Tata Niaga, 10(1), 1635–1642. E-ISSN 2723-3901.
Melati, R. S., & Dwijayanti, R. (2020). Pengaruh harga dan online customer review terhadap keputusan pembelian case handphone pada marketplace Shopee (studi pada mahasiswa Surabaya). Pendidikan Tata Niaga, 8(2), 882–888. E-ISSN 2337- 6078.
Mulyana, S. (2021). Pengaruh harga dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian produk fashion secara online pada Shopee di Pekanbaru. Jurnal Daya Saing, 7(2), 186–195. E-ISSN 2541-4356.
Pramono, A., dkk. (2020). Pengaruh harga, ulasan produk dan tampilan produk terhadap keputusan pembelian secara online. Jenius, 3(3), 421–432. E-ISSN 2654-8623.
Sari, F. P., & Kurniawan, R. (2022). Pengaruh promosi, harga dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee. Simanis, 1(1), 464–474. E-ISSN 2962-2050.
Sapita, H., & Dana. (2024a). Pengaruh promosi terhadap kepuasan konsumen pada Toko Istana Celluler di Semanan Kalideres. Kreatif Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang, 12(2), 199–211. E-ISSN 2406-8616.
Utomo, A. R. N., & Rahayu, S. (2024). Pengaruh kualitas pelayanan dan harga terhadap kepuasan pelanggan pada CV Rizky Andre Jaya di Jakarta Selatan. Kreatif Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang, 12(2), 172–182. E- ISSN 2406-8616.
