PENGUATAN BRANDING USAHA JAHIT MIKRO: STUDI PENDAMPINGAN IDENTITAS MEREK DAN PEMASARAN DIGITAL PADA BULAN EMPAT TEXTILE DI KOTA PANGKALPINANG
DOI:
https://doi.org/10.61722/japm.v4i4.11911Keywords:
branding, UMKM, usaha jahit, identitas merek, pemasaran digitalAbstract
Usaha jahit skala mikro merupakan salah satu penopang perekonomian lokal yang masih menghadapi hambatan struktural berupa lemahnya identitas merek dan minimnya pemanfaatan media pemasaran digital. Kondisi ini juga dijumpai pada Bulan Empat Textile, usaha jahit mikro di Kota Pangkalpinang, yang telah memiliki keterampilan menjahit mumpuni namun belum memiliki nama usaha, logo, dan strategi promosi yang terstruktur sehingga jangkauan pasarnya masih bergantung pada pelanggan lama. Artikel ini bertujuan menganalisis proses dan dampak kegiatan pengabdian kepada masyarakat berupa pendampingan penguatan branding pada mitra tersebut. Kegiatan dilaksanakan melalui pendekatan participatory action research yang mencakup enam tahapan, yaitu sosialisasi konsep branding, identifikasi nilai jual usaha, perancangan nama dan logo, penyusunan slogan, pelatihan pemanfaatan media sosial, serta pendampingan evaluatif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara semi-terstruktur, dan instrumen evaluasi sebelum-sesudah, kemudian dianalisis secara deskriptif-kualitatif dengan rujukan teori Resource-Based View, Brand Equity, dan Signaling Theory. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa mitra berhasil memiliki identitas usaha yang utuh, yaitu nama "Bulan Empat Textile", logo berinisial B4 dengan palet warna Midnight Black dan Pearl Grey, serta slogan "Berkualitas di Setiap Cerita", yang kemudian diterapkan pada label, kemasan, dan akun media sosial usaha. Perubahan ini disertai peningkatan kepercayaan diri mitra dalam mempromosikan produknya serta pemahaman yang lebih baik mengenai konsistensi visual sebagai modal membangun kepercayaan konsumen. Temuan ini memperkuat argumen bahwa branding sederhana namun konsisten mampu meningkatkan profesionalisme dan daya saing usaha mikro berbasis jasa jahit, sekaligus menjadi model pendampingan yang dapat direplikasi pada UMKM sejenis di wilayah kepulauan
References
Ainun, N., Maming, R., & Wahida, A. (2023). Pentingnya peran logo dalam membangun branding pada UMKM. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 6(1), 674–681. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.967
Alfiyah, N., & Ratri, I. N. (2023). Pendampingan dan penguatan UMKM Desa Tambong melalui branding, strategi pemasaran, dan pencatatan laporan keuangan sederhana dalam menghadapi era new normal. Jurnal ABDINUS: Jurnal Pengabdian Nusantara, 7(2), 395–403.
Alna, N., Endang, L., Nurchayati, S., & Erfi, L. (2024). Meningkatkan daya saing UMKM melalui branding dan inovasi digital. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(1), 7–15.
Andriani, R., & Aminah, S. (2024). Peran digital marketing dalam meningkatkan UMKM di Kelurahan Wonorejo Kota Surabaya. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(4), 4498–4503. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i4.2499
Aulia, E., Zawawi, Z., & Warmana, G. O. (2024). Pemanfaatan branding digital marketing sebagai upaya meningkatkan kualitas dan daya saing produk UMKM Penjaringansari. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(1), 994–999.
Azura. (2021). Analisis SWOT untuk meningkatkan manajemen strategi pada UMKM (studi usaha jahit Pani di Pekanbaru). Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(2), 3033–3041.
Damayanti, A. I., Nurhidayati, A., Ihsan, S., & Rohman, M. H. A. (2024). Pendampingan dan pengembangan usaha UMKM Anis Tempe melalui branding produk di era digital. Adi Widya: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 8(1), 509–515.
Fitriyani, Z. A., Hidayat, R., & Fadillah, S. (2024). Implementasi desain grafis untuk media promosi UMKM di Pangkalpinang. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bidang Sains dan Teknologi, 5(2), 110–117. https://doi.org/10.32736/abdimastek.v5i2.2240
Hapsoro, B. B., Palupiningdyah, & Slamet, A. (2019). Peran digital marketing sebagai upaya peningkatan omset penjualan bagi klaster UMKM di Kota Semarang. Jurnal Abdimas, 23(2), 117–120.
Hisyam, A., & Fitriyah, H. (2024). Digital marketing strategy for MSMEs to increase competitiveness of local products. Indonesian Journal of Cultural and Community Development, 16(1).
Kamil, I., Bakri, A. A., Salingkat, S., Ardenny, A., Tahirs, J. P., & Alfiana, A. (2022). Pendampingan UMKM melalui pemanfaatan digital marketing pada platform e-commerce. Amalee: Indonesian Journal of Community Research and Engagement, 3(2), 517–526.
Kartini, T., Andari, T. T., Harini, S., & Nurhalisza, D. T. (2024). Product branding: Strategi meningkatkan brand. Community Development Journal, 5(6), 11839–11846.
Keller, K. L. (2020). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (5th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.
Kurnia, T., Kholik, A., Purnamasari, I., & Jaelani, A. (2024). Pelatihan branding image UMKM binaan BUMDes dengan pemanfaatan teknologi dan optimalisasi media sosial. Qardhul Hasan: Media Pengabdian kepada Masyarakat, 10(3).
Murnawan, Lestari, S., Samihardjo, R., & Virgana, R. A. E. T. S. (2023). Pelatihan brand identity untuk UMKM: Meningkatkan kesadaran merek dan daya saing di era digital. Abdimasku, 6(2), 490–499.
Nizarudin, A., Sumiyati, S., Aryansyah, A. F., & Afandi, R. A. (2024). Pendampingan usaha mikro penjahit dengan pemanfaatan papan identitas dan media sosial sebagai media promosi. E-Dimas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 15(1), 112–117. https://doi.org/10.26877/e-dimas.v15i1.15413
Nurhayati, S., & Wulandari, R. (2021). Penguatan branding produk UMKM melalui media sosial sebagai strategi pemasaran di masa pandemi. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), 89–97.
Pradiani, T. (2018). Pengaruh sistem pemasaran digital marketing terhadap peningkatan volume penjualan hasil industri rumahan. Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia, 11(2), 46–53.
Purnama Sari, W., Rahmawati, D., & Susanto, H. (2023). Digital branding UMKM melalui komunikasi visual. Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia, 8(2), 95–104. https://doi.org/10.26740/abdi.v8i2.15923
Rahayu, R., & Day, J. (2017). E-commerce adoption by SMEs in developing countries: Evidence from Indonesia. Eurasian Business Review, 7(1), 25–41.
Rizaq, M. C., Sunarmi, & Alisha, F. N. (2021). Perancangan brand identity UMKM Sekar Mulya sebagai media pengenalan identitas dan citra produk. Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual, 6(2).
Setyowati, N., & Lestari, E. P. (2020). Pemberdayaan UMKM melalui pelatihan branding dan pemasaran digital. Mitra Mahajana: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(1), 23–30.
Suci, Y. R. (2017). Perkembangan UMKM (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) di Indonesia. Jurnal Ilmiah Cano Ekonomos, 6(1), 51–58.
Susanti, F. (2020). Strategi branding UMKM dalam meningkatkan daya saing di era digital. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 11(2), 45–52.
Varian Timothy, Y. B., & Dermawan, R. (2024). Penggunaan banner untuk peningkatan kesadaran merek pada UMKM Bakoel Kue Medokan Ayu Kota Surabaya. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(2), 122–131. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.2601
Wardhana, A. (2015). Strategi digital marketing dan implikasinya pada keunggulan bersaing UMKM di Indonesia. Prosiding Seminar Nasional Keuangan dan Bisnis IV, 327–337.
Peraturan Pemerintah Republik Indonesia Nomor 7 Tahun 2021 tentang Kemudahan, Pelindungan, dan Pemberdayaan Koperasi dan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL AKADEMIK PENGABDIAN MASYARAKAT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
