Brand Activation Panganan Tradisional Desa Baros Arjasari melalui Media Experience pada Revitalisasi Event Tradisional

Abstract

Desa Baros Arjasari memiliki potensi besar sebagai destinasi wisata, yang didukung oleh tradisi khas, warisan budaya, dan sumber daya alamnya. Namun, potensi ini belum dikembangkan secara optimal akibat terbatasnya akses terhadap informasi yang terstruktur dengan baik serta kurangnya strategi promosi yang efektif. Program pengabdian masyarakat ini merupakan tahap implementasi dari penelitian dan kegiatan pelibatan masyarakat sebelumnya yang berfokus pada pengembangan strategi Brand Activation untuk Panganan Tradisional Desa Baros. Program ini bertujuan untuk berkontribusi pada pelestarian tradisi lokal, meningkatkan kesadaran lingkungan, serta memperkuat pengelolaan desa sebagai destinasi wisata berkelanjutan. Strategi Brand Activation ini dikembangkan melalui keterlibatan aktif masyarakat dengan menggunakan pendekatan desain partisipatif yang berlandaskan pada Participatory Learning and Action (PLA). Pendekatan ini diterapkan untuk merevitalisasi event tradisional yang diselenggarakan sebagai bagian dari festival budaya tahunan. Eksplorasi pameran tradisional sebagai daya tarik wisata ini secara khusus berfokus pada produk kuliner tradisional yang dihasilkan oleh Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) lokal di Desa Baros. Data dikumpulkan melalui survei dan wawancara dengan masyarakat, kemudian temuan tersebut diwujudkan ke dalam desain Brand Activation yang informatif, menarik, dan relevan secara kontekstual. Event tradisional ini menampilkan potensi wisata Desa Baros dengan menyoroti sejarah, warisan budaya, praktik kuliner tradisional, serta sumber daya alamnya. Strategi Brand Activation berbasis kuliner yang dihasilkan diharapkan dapat berfungsi sebagai sarana komunikasi yang efektif untuk meningkatkan kesadaran publik—khususnya bagi para pengunjung destinasi wisata desa—mengenai aset lingkungan, budaya, dan tradisi Desa Baros. Dalam jangka panjang, inisiatif ini diharapkan dapat memperkuat promosi potensi wisata lokal, mendorong peningkatan jumlah kunjungan wisatawan, serta berkontribusi pada peningkatan kesejahteraan sosial-ekonomi masyarakat setempat.