Analisis Strategi Pemasaran Pedagang Somay Di Lingkungan Kampus Universitas Tadulako
DOI:
https://doi.org/10.61722/japm.v4i2.8017Keywords:
Analysis, Trader, Marketing, Somay, Strategy.Abstract
Penelitian ini memfokuskan pada analisis strategi pemasaran pedagang somay di lingkungan kampus Universitas Tadulako. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi pemasaran penjualan somay di lingkungan kampus Universitas Tadulako dengan menggunakan teori Philip Kolter. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif, dengan teknik pengumpulan data wawancara dan observasi. Hasil menunjukkan bahwa (1) pedagang juga berfokus pada kualitas produk dan kesegaran dari daging yang digunakan agar dapat memperoleh kepercayaan lebih dari konsumen. (2) strategi harga yang cenderung murah dan tergolong ekenomis agar harganya dapat terjangkau bagi seluruh kalangan. (3) pedagang memanfaatkan lokasi strategis di dalam kampus area parkir, yang memungkinkan konsumen lebih mudah menjangkau. (4) menggunakan promosi sederhana seperti komunikasi langsung dengan konsumen, terutama dalam bentuk berbicara dengan bahasa yang mudah untuk dipahami dan tidak terlalu kaku.
References
Badan Pusat Statistik (2022), Data UMKM Kota Palu.
Creswell, J. W. (2018). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. 5th ed. Sage Publications.
Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (2018). The Sage Handbook of Qualitative Research. 5th ed. Sage Publications.
Juli Sulaksono (2020), Peranan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM).
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. 15th ed. Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. 17th ed. Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management. 16th ed. Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management. 17th ed. Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2022). Principles of Marketing. 18th ed. Pearson Education Limited.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2019). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook. 4th ed. Sage Publications.
Muh. Rif’an, Sitti Aisyah, Fatma dan Ferdiawan (2019), “Strategi Pemasaran Produk Khas Daerah Oleh Dinas Perindustrian Perdagangan Koperasi dan UKM Kota Palu Dalam Perspektif Ekonomi Syariah.
Patton, M. Q. (2015). Qualitative Research & Evaluation Methods. 4th ed. Sage Publications.
Peraturan Pemerintah No. 17 Tahun 2013 tentang Pelaksanaan Undang-Undang No. 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah.
S Daud, (2025). Economics and Digital Business Review Analisis Strategis, PMB AMKOP.https://ojs.stieamkop.ac.id/index.php/ecotal/article/download/2040/1348/5290, dikases tanggal 4 Desember 2025.
Yin, R. K. (2018). Case Study Research: Design and Methods. 6th ed. Sage
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JURNAL AKADEMIK PENGABDIAN MASYARAKAT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
