Penguatan Branding dan Literasi Pembayaran Digital bagi UMKM
DOI:
https://doi.org/10.61722/japm.v4i1.8546Keywords:
branding; community service; digital payments; financial literacy; microenterprisesAbstract
Community service through a university KKN program supported the digitalization of two rural microenterprises by strengthening branding and improving digital payment literacy. The program focused on Kripik Srikandi and a local tofu producer. Activities included a rapid needs assessment, brand identity refinement (logo, packaging label, product photos, and basic social media setup), and training on the Quick Response Code Indonesian Standard (QRIS) to reduce cash dependence and increase transaction convenience. Evaluation used observation, short interviews, and a pre–post knowledge check with owners and family members involved in daily operations. Results show clearer product identity, more consistent packaging information, and improved understanding of QRIS concepts, requirements, and transaction flow. This integrated approach is feasible for short-term KKN timelines and can be replicated for similar villages to accelerate MSME readiness for the digital economy.
References
Adhitya, D., Saraswati, B. D., Fevriera, S., Siwi, V. N., & Wahyudi, Y. (2022). Confronting the COVID-19 by digital economy utilization in MSMEs. EcceS: Economics, Social, and Development Studies, 9(1), 86–106. https://doi.org/10.24252/ecc.v9i1.29107
Ainun, N., Maming, R., & Wahida, A. (2023). Pentingnya peran logo dalam membangun branding pada UMKM. Jesya, 6(1), 674–681. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.967
Ariandi, M. A., Arief, A., Setyanto, K., Ningsih, W. W., Safitri, A. A., & Amalia, Y. (2025). Optimalisasi Instagram guna meningkatkan daya saing UMKM “Buk De” di Desa Talun Kulon. ABDISOSHUM: Jurnal Pengabdian Masyarakat Bidang Sosial dan Humaniora, 4(2), 654–660. https://doi.org/10.35717/abdissoshum.v4i2.890
Bank Indonesia. (2022, February 15). Transaksi QR antar negara dukung integrasi keuangan ASEAN (Siaran Pers No. 24/50/DKom).
Bank Indonesia. (2023, December 1). QRIS tembus 29,6 juta merchant, 92% UMKM, transaksi cross border capai 59 ribu (Siaran Pers No. 25/163/DKom).
Bank Indonesia. (2024, April 18). Rapat Dewan Gubernur Bank Indonesia 17–18 April 2024: BI-Rate tetap 6,25% (Siaran Pers).
Chusnaini, A., & Rasyid, R. A. (2022). Social media marketing: Social media content, brand image, brand awareness and purchase intention. Accounting and Management Journal, 6(2), 46–53. https://doi.org/10.33086/amj.v6i2.3028
Dewi, I. G. A. R. P., Mirayani, I. A. P. L., & Nugraha, W. (2025). Pelatihan penggunaan aplikasi digital QRIS bagi UMKM Kedai Kopi Tepi Sawah Tabagan. BESIRU: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 77–84. https://doi.org/10.62051/besiru.v3i1.720
Deyantara, R., & Zawawi, I. (2023). Pendampingan branding dan digital marketing pada UMKM untuk meningkatkan daya saing produk. Cakrawala: Jurnal Litbang Kebijakan, 17(1), 23–33. https://doi.org/10.32781/cakrawala.v17i1.1360
Firdaus, H., Buono, A., & Syarief, R. (2025). Strategi UMKM dalam mendorong masyarakat untuk menggunakan QRIS sebagai alat pembayaran digital di Kota Bogor. Manajemen IKM: Jurnal Manajemen Pengembangan Industri Kecil Menengah, 20(1), 7–15.
Lady, L., Lim, J., Tango, J., Fernandes, N., Susanti, S., & Eddison, T. (2023). Analisis penerapan digital marketing pada UMKM MM. Gemini. Jurnal Minfo Polgan, 12(1), 830–842. https://doi.org/10.33395/jmp.v12i1.12513
Mahmud, I., & Septianna, E. W. (2024). Pelatihan pembuatan Google My Business pada pemilik usaha Kedai Nyihah penerima PMW (Program Mahasiswa Wirausaha). Jurnal Pengabdian Literasi Digital Indonesia, 3(2), 48–59. https://doi.org/10.57119/abdimas.v3i2.121
Panjalu, J. F., Muslikhah, R. R. S., & Utami, T. L. W. (2024). Pemasaran digital untuk branding dalam pengembangan UMKM di Indonesia. Fahma, 22(1), 69–79. https://doi.org/10.61805/fahma.v22i1.109
Permatasari, D., & Sari, S. (2024). Analisis faktor yang mempengaruhi minat penggunaan QRIS menggunakan metode TAM pada generasi milenial. Kompak: Jurnal Ilmiah Komputerisasi Akuntansi, 17(1). https://doi.org/10.51903/kompak.v17i1.2197
Putri, W. N. A., Indrian, N. D., Mukarromah, R., Hidayatullah, M. T., & Adawiyah, R. (2025). Strategi branding UMKM melalui inovasi packaging dan optimalisasi Google Maps. DEVELOPMENT: Journal of Community Engagement, 4(4), 730–739.
Ristiana, E. R., & Pudjoprastyono, H. (2025). Optimasi video promosi dan media branding guna meningkatkan visibilitas UMKM “Az Catering.” Ganesha Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 258–264. https://doi.org/10.36728/ganesha.v5i1.4394
Sitanggang, R. D., Wicaksono, E., Alam, A. P., Sari, R. S., & Aryani, P. (2024). Meningkatkan transaksi UMKM dengan digital payment menggunakan QRIS. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(2), 3371–3381.
Taupiqqurrahman, T., Dirkareshza, R., Agustanti, R. D., & Yani, A. (2023). Peningkatan perekonomian desa melalui pendaftaran merek UMKM. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 7(5), 4667. https://doi.org/10.31764/jmm.v7i5.16683
Utami, F. P., & Anistia, F. (2024). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat menggunakan QRIS melalui UTAUT2 pada UMKM di Kabupaten Bangkalan. Jurnal Bisnis dan Pembangunan, 13(1), 11–20.
Utami, N. (2025). Adopsi pembayaran digital melalui QRIS dan pengaruhnya terhadap kinerja UMKM. TRANSAKSI, 1(1), 1–6. https://doi.org/10.54451/transaksi.v1i1.1606
Wahyudi, Y., Sasongko, G., Fevriera, S., Saraswati, B. D., & Pertiwi, A. T. (2024). Pelatihan dan pendampingan penggunaan QRIS pada pedagang dan pelaku usaha di Salatiga. Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 4(1), 63–75. https://doi.org/10.52436/1.jpmi.1960
Wati, F. F., Hidayati, N., Maulidah, M., Khalimah, S., & Nugraha, G. P. (2025). Peningkatan daya saing produk UMKM Sampurna Jaya Desa Sidapurna melalui pelatihan branding dan packaging. Jurnal Abdimas BSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(1), 53–64. https://doi.org/10.31294/jabdimas.v8i1.7429
Wong, T., & Sijabat, R. (2022). Pengaruh brand image, customer engagement, dan brand reputation terhadap performa perusahaan dimediasi keunggulan bersaing. Widya Cipta - Jurnal Sekretari dan Manajemen, 6(1), 20–31. https://doi.org/10.31294/widyacipta.v6i1.12094
Yanti, R. M. K., Saputra, A. A. I., Bhaskara, B. E., Iryanto, A. J., Ishlahussya, G. L., Arsita, P. D., Yulianingsih, Y., Fadillah, M. R., Faizah, M., & Malinda, R. (2021). Branding sebagai solusi pengembangan UMKM di Kota Balikpapan studi kasus: RT.26 Kelurahan Telaga Sari. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat ITK (PIKAT), 2(2), 47–54. https://doi.org/10.35718/pikat.v2i2.405
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JURNAL AKADEMIK PENGABDIAN MASYARAKAT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
